从“铁皮人”电子书看未来中国原创儿童电子绘本的发展特点

吕　晋　（俄罗斯圣彼得堡国立工业与艺术学院　198216）



从“铁皮人”电子书看未来中国原创儿童电子绘本的发展特点

吕晋（俄罗斯圣彼得堡国立工业与艺术学院198216）

摘要：随着网络与数字媒体的高速发展，传统出版与新兴出版融合发展的步伐日渐加快。儿童纸质书的产业链已经开始像数字化转变，数字技术改变着儿童的阅读习惯，电子书作为一个热门图书形式占据了童书市场不可轻估的一部分。自2006年以来近10年的时间快速在国内得到普及。由最初的猛烈增长速度转变为平稳发展趋势，虽然经历过微小的起伏波动，仍然保持着充足的可持续发展力。其中交互式儿童电子绘本更是独领风骚，受到广大少年儿童的欢迎和喜爱。当下原创儿童电子绘本在激烈的竞争中探路前行。本文通过分析探讨“铁皮人”科技的学龄前儿童电子绘本的设计特点，总结了其基本设计风格和发展趋势。

关键词：儿童；电子书；版面设计；交互；动态绘本

根据2015年《第十二次全国国民阅读调查》数据显示，2014 年0-17周岁未成年人的图书阅读率比2013年略有增加，但0-8周岁儿童图书阅读率为59.2%，低于2013年66.0%。0-8周岁中有平时陪孩子读书习惯的家庭占到88.8%，家长平均每天花费23.64分钟陪孩子读书。儿童人均图书阅读量为5.56本1。

《2014-2015中国数字出版产业年度报告》数据显示2014年数字出版产业整体收入规模增长速度为30%左右，国民数字化阅读方式的接触率首次超过了纸质图书的阅读率，数字出版业进入转型升级期，已经向更为成熟的阶段迈进2。

20世纪八九十年代，随着计算机技术和网络技术的应用与发展，传统绘本开始可以通过机器扫描制作成电子版的绘本，内容上没有任何变化。从这时起已经有了绘本电子化的发展意识。绘本已成为一种多媒体数字读物，开始出现音乐与简单动画结合的效果。就如今天说的电子绘本也叫“有声读物”“有声故事”“互动绘本”“故事游戏书”等名称。书籍功能主要以教育为主。直到21世纪初网络技术的普及加快了绘本数字化的需求和发展。其中有代表性的是电脑版的Flash动画绘本的形式，动画加朗读成为主要构成模式。2010年随着iPad平板电脑上市并得到很快普及，以多点触控技术和高清色彩显示的优势很快发展成为承载儿童电子绘本的最佳平台。这伟大的发现和试验无疑肯定了让绘本跨媒介成为现实。一时间掀起了国内电子绘本出版业的热潮。孩子可以直观地对屏幕进行简单的手势操作，达到翻页，滚动文字，放大缩小以及播放音频视频的效果。但初期总体设计水平参差不齐，引进和改编绘本仍占很大比例，原创电子绘本力量薄弱。最近几年来开始逐渐由改编绘本转向中国原创电子绘本的创作。儿童电子绘本设计思维和艺术理念的开放促使作品形态多样化，值得肯定的是设计者们开始注重动态交互效果和阅读体验的探究。近5年国内低幼儿童教育问题得到高度重视，尤其是“亲子阅读”成为一种时尚阅读的代名词。对家长来说优点很明显：下载快捷，易于保存，省钱，方便携带和放置等方面。儿童电子绘本显著的优势就是“交互性”。儿童可以自由地和绘本之间进行沟通和互动，改善了原来被动读书的情况，亲自参与到故事中，探索故事发展进程及结果，提升儿童阅读的兴趣与专注度，提高儿童阅读的效率与愉悦感。

“Tinman 铁皮人科技”是国内具有代表性的年轻的儿童产品研发公司之一。公司理念“让童年更有爱”。“铁皮人”儿童电子书内容很丰富，比如科学，数学，文学，漫画，互动早教，益智休闲游戏以及我们所探讨的绘本。电子绘本中出现多种交互的元素，比如民族音乐，可触动画以及“填色”“拼图”类智力小游戏都显示出儿童电子绘本的“交互性”。

2015年“铁皮人”推出了其儿童电子绘本系列——《中国古代神话故事》。民间传说是了解中国民俗文化的一把钥匙，«中国神话故事» 系列选取四个经典故事进行改编，分别是《财神的故事》，《灶神的故事》，《门神的故事》和《月老的故事》四个传说，用动态交互插图和生动风趣的朗读效果吸引孩子的注意力，故事精彩而富有哲理，让孩子边玩边学并爱上中国文化。电子绘本的受众人群主要是儿童，考虑到儿童抽象和逻辑思维还没有发育完全，审美与口味的特殊需求，所以绘本中的人物形象设计通常采用富有动感和想象力的动画卡通风格，故事角色造型圆润简洁，多为动物或者儿童化造型。构图上更注重颜色色块的比例搭配，插图表现手法很好地把国画写意和工笔手法、水彩画、钢笔画、剪纸艺术、民俗画与计算机技术相结合。简单几何图形和具象图案的使用频率颇高，易于儿童识别和记忆。传统文化的植入效果恰到好处。比如在《月老的故事》绘本中巧妙运用了折扇艺术，灯笼，中国书法，对联，卷轴书画甚至还展现了甲骨文文化。可以说设计师很重视每一个细节的表达，构图变化丰富，浓密稀疏处理得当，色彩明亮柔和，多使用暖色调，补色和邻近色。插图中所绘的自然风光，房屋，器物，人物服饰以及花纹图案的选用都体现了浓厚的民族特色和民俗文化。比如《门神的故事》和《灶神的故事》中人物服饰和背景图形中的花纹就多采用了中国传统纹样中的水纹，回形纹和云纹，并且不同年龄段人物的穿着也不同。其中儿童的发型和服装最直接展示了古代儿童形象。甚至是筷子，碗以及食物这些微妙的细节设计都能唤起我们对儿时童年的美好回忆。

铁皮人科技，《财神的故事》插图

铁皮人科技，《门神的故事》插图

动态电子绘本的优势在于“动”，每一个动态通过设计师艺术化处理和夸张，产生幽默风趣，自然的视觉效果。首先动态插图可以第一时间就吸引住儿童的注意力，具有引导效果，激发孩子的观察力与识别力。因为绘本中文字本来就简短，角色的动态化设计不仅可以突出插图本身的运动变化，动态插图部分仿佛就在表达句子的关键词语，丰富了“图说”的叙述性和强调性作用，帮助孩子更快理解故事情节及中心思想。其次场景的动态化设计不仅妥当渲染了故事的氛围，也使二维平面风格的界面多富有空间感和层次感。再次是图文结合的动态设计使绘本页面视觉效果耳目一新，插图的动态变化顺序与声音同步，充分实现了信息的传递性，有助于锻炼儿童的阅读理解能力和消除阅读的疲劳感。比如绘本中的人物、动物或者物体，通过孩子简单地触屏动作就可以实现不同的动画效果，或是出现简单的对白或是发生位移变化，并且这些动作暗藏玄机，书中并没有直接给出提示性词语或符号，有些需要仔细观察才能实现理想的动画效果。电子绘本的书页浏览时间是可以控制的，可以随时回到首页，或前进或后退，为反复阅读提供了方便。电子绘本这些动态性的展示可以满足儿童好奇心和求知欲，激发孩子的想象力、创造力和锻炼手脑互动的协调能力。

当下国内儿童电子绘本发展水平高低不均衡，优质团队资源尚且不足，绘本设计的阅读体验有待完善。动态绘本促进儿童的主动参与性，是传统绘本在新媒体领域中的拓展和延伸性形式。未来的原创儿童电子绘本应多注重感官体验和情感体验的创新设计。其中字体设计、文字内容的交互性设计与游戏内容均有待进一步研究和创新。现代儿童电子绘本设计是包含了插图，文字，声音，动画，交互和游戏设计等多个方面的综合体验设计，因此儿童电子绘本必须建立在科技、艺术与文化的基础上，本着“寓乐优学”的目的，积极寻找适合中国原创绘本可持续发展的潜力，做到民族传统文化和新兴媒介技术融合的优质发展。未来儿童电子绘本应真正做到功能与形式统一，真正实现中国儿童式的“悦读”效果。

注释：

1.《第十二次全国国民阅读调查》，2015年4月22日，中国出版网。http://www.chuban.cc/ztjj/yddc/2015yd/201504/t20150422_165761.html

2.《2014-2015中国数字出版产业年度报告》，2015年7月15日，中国出版网。http://www.chuban.cc/yw/201507/t20150724_168778.html

参考文献：

［1］朱琪颖.《基于体验的儿童动态绘本设计研究》.艺术百家，2012 （5）：251-252.

［2］张辉，郑佳.《适应儿童用户特征的图形化交互界面设计》.包装工程，2014（18）：17-20.

［3］王桂平.《谈多元媒体时代的少儿阅读》，出版科学，2011（3）：105-107.

［4］田茵.《数字时代的绘本设计》.电脑知识与技术，2011（26）：6510-6511.