第四届京交会再开服务贸易升级之门

近年来，随着中国经济转型升级步伐的加快，国家对服务贸易的重视程度越来越高。2015年1月，国务院发布了《国务院关于加快发展服务贸易的若干意见》（国发〔2015〕8号），指出大力发展服务贸易，是扩大开放、拓展发展空间的重要着力点，有利于稳定和增加就业、调整经济结构、提高发展质量效率、培育新的增长点。《意见》不仅提出了扩大服务贸易规模、优化服务贸易结构等7项任务，并提出了5项政策措施。可以说，十三五时期是我国服务贸易发展的重要机遇期。在此背景下，第四节京交会作为商务部布局服务贸易发展的重要推手，必将在推动服务贸易的发展中发挥关键作用。本届京交会在内容设置上有哪些特色，今年的亮点有哪些？本刊记者综合会前采访，提前给广大读者爆料第四届京交会的精彩内容。

京交会数字板块：展、论、洽三位一体化推进数字内容发展

田傲云

4月14日，第四届京交会数字内容服务版块新闻发布会在北京辰茂鸿翔酒店举办，京交会组委会新闻宣传部领导、京交会数字内容服务专题承办机构·北京数字内容产业协会副会长兼秘书长马云飞、京交会数字内容专题参展商代表出席了此次新闻发布会。

记者从新闻发布会上了解到，数字内容服务作为京交会上科技创新的亮点板块之一，展览面积2000平米，将围绕“内容驱动商务，平台提升价值”为主题，包括展览展示、数字财富论坛、一对一洽商三部分内容，涵盖IP内容、数字科普、数字出版、智能终端、VR/AR、大数据、第三方服务等多个领域。数字内容专题将借助京交会的广阔平台，以展、论、洽三位一体的形式，为全国数字内容全产业链和各内容端的企业提供与海内外相关企业之间的直接、务实、高效的市场对接服务，共同推进我国数字内容产业的发展。

据马云飞介绍，本届数字内容商务大会时间上从上届的两天扩充到本届的三天（5月29-31日）。其中，“展览展示”时间贯穿始末，持续三天；“数字财富论坛”峰会在每一天的半天举行，开设“PNP中美智慧创新论坛”、“腾讯儿童内容开放合作平台”以及“2016年北京动漫游戏（AR/VR）商务大会；“一对一洽商”将在每天的另外半天举行，为各类内容企业提供交易合作与服务机会。

据了解，“PNP中美智慧创新论坛”由美国亚美迪集团旗下（Amidi Group） Plug and Play公司举办，并邀请了以Karen Holman、Kirsten Keith、John McAlister、Tony Spitaleri等硅谷市长代表团以及以华为、美的、小米、Microsoft、Bosch、Ericsson等中美企业代表就信息化时代，数字内容企业面临的融资机遇，同与会者进行零距离对话和探讨。

而首次参加京交会数字内容专题的腾讯全资子公司“北京卓意麦斯科技有限公司”也将在第四届京交会上携其儿童数字内容品牌腾讯“袋鼠跳跳”亮相，并召开“腾讯儿童内容平台开放合作大会”，据卓意麦斯总经理贺亮介绍，“袋鼠跳跳”主要面向3-12岁的儿童及其家长，将以漫画、音频、视频、文学等不同形式的儿童数字内容产品，打造移动互联网上专为儿童量身订制的“数字新华书店”，并以腾讯系渠道资源搭建儿童优质IP及“泛娱乐”全产业链模式。

在过去一年里，全球范围内与AR/VR技术相关的动作不断，在本次数字内容专题上，属于数字感知技术的VR/AR（虚拟现实/增强现实）将与动漫游戏融合，推出京交会“动漫游戏商务大会”，本次大会将结合海内外VR产业现状，依托当前VR产业的盈利模式进行探讨，旨在打造动漫游戏IP产业链，搭建投融资交流合作的服务平台。

一场色彩纷呈的国际文化盛宴

李红

4月11日，第四届京交会文化贸易板块于北京召开了新闻发布会。会上，中国世界贸易组织研究会副秘书长宋春峰着重强调了三点，即文化贸易的重要性、文化贸易板块的核心理念以及文化贸易板块的核心目标。他介绍道，此次文化贸易板块以“经贸搭台 文化唱戏”为理念，通过主旨论坛，解读国家的优惠政策；通过展览展示，打造国际文化交流合作平台；通过重点项目推介，开拓国际文化投资渠道；通过馆日活动，深入探讨文化贸易内涵。

中国世界贸易组织研究会副会长王成安表示京交会是国家级、国际性、综合型，全球最大规模的国际服务贸易交易会。他强调本次京交会文化贸易板块将会呈现两大特点，即品牌化和国际化。他指出要充分利用京交会的国际平台，培育具有国际影响力的文化企业品牌；充分利用各国前来参会的契机，开展文化交流，促进文化贸易大发展。

据悉，第四届京交会文化贸易板块将通过会议论坛、展览展示、艺术沙龙、慈善晚会等多种形式，既全面展示文化艺术的多样性又充分考虑文化贸易体验感，力求为中外观众呈现一场色彩纷呈的国际文化盛宴。

对于将要参加第四届京交会文化贸易板块的展商来说，既紧张又期待。记者现场采访了几位展商，大家都对京交会抱有很大的信心和希望。

北京市珐琅厂有限责任公司副总经理苗永生坦言，前三届京交会都能看见他的身影，通过这个国际大平台，让公司受益匪浅。

花玉素（北京）文化传播有限公司董事长徐延龙表示自己是第二次参加京交会，期待能够通过京交会将中式养生文化更好地传播出去。

北京亮相文化传媒有限公司创始人马瑛瑛告诉记者这是她首次参加京交会，作为一个80后创业人，她渴望把中国的国粹——京剧更好地传播出去，通过“京剧+”的创新方式让大众爱上京剧。她告诉记者希望通过京交会能够让更多的人了解公司，看到京剧新的魅力，同时也更加希望借助京交会这个平台，能够得到政府的重视和支持。

由此可见，京交会文化贸易板块承载着各个展商的不同诉求和殷切希望，具体表现且要拭目以待了。

“一带一路”下的文化传承与文化贸易——第四届京交会非物质文化遗产专题展览展示非遗魅力

陈猛

4月12日，京交会非物质文化遗产专题采访在北京集典美术馆举行。京交会组委会新闻宣传部领导、京交会非物质文化遗产专题承办机构？东方华夏文化遗产保护中心领导、京交会非遗专题参展商代表、京交会非遗专题项目发布签约单位代表及有关新闻媒体记者共约30人参加了此次专题会。东方华夏文化遗产保护中心理事长乔申乾、非物质文化遗产专题参展单位代表、宣纸中国网董事长、安徽文房四宝协会副秘书长张应、第四届京交会非物质文化遗产专题文化传承创新项目发布签约单位代表、陕西华胥文化产业园建设开发商、陕西华胥文化发展有限公司董事长李奇出席会议并就业内关心话题回答了记者提问。

据了解，非物质文化遗产作为文化服务板块重要内容，参展面积逾500平方米。本届京交会非遗专题由东方华夏文化遗产保护中心承办，以“‘一带一路下的文化传承创新与文化服务贸易”为核心，内容包括一会一展：一会，“一带一路”下的文化传承与文化贸易高峰论坛；一展，“一带一路”文化传承、创新与发展主题非遗技艺展览。一会一展相辅相成、相得益彰。

以“文化遗产保护传承的市场思维与国际视野”为主题的“‘一带一路下的文化传承与文化贸易”高峰论坛暨项目发布将于5月31日在国家会议中心报告厅举行，内容包括主题演讲、互动对话、项目发布和对接签约等，届时来自联合国教科文组织、文化部等中外有关部门领导，相关社科院所、研究机构、公益组织知名专家学者，及国内外业界人士、新闻媒体记者等共约400-500人将共聚一堂，就文化遗产保护传承、创新发展、国际交流合作与服务贸易对接的热点话题展开精彩的研讨。

据东方华夏文化遗产保护中心副理事长宋立新介绍，“‘一带一路文化传承、创新与发展主题非遗技艺展”位于京交会展区地下一层，内容包括：瓷行天下——中国五大名瓷传统技艺展；锦上添花——中国五大名绣丝织艺术展；墨染风采——中国安徽文房四宝制作技艺展以及品茗流芳——中华三大名茶文化艺术与制作技艺展四大主题，届时中国五大名瓷（龙泉青瓷、景德镇陶瓷、醴陵陶瓷、广东织金彩瓷、禹州钧瓷）、五大名绣（苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣、南京云锦）、以及安徽原产地文房四宝和三大名茶（大红袍、普洱、黑茶）的顶级大师作品将呈现给与会观众，多位国家级非遗传承人还将现场展演手工绝技。利用京交会这个难得的平台，展示主题非遗技艺，力求促进中华非遗“走出去”，服务贸易对接，实现价值再生与创新发展。

与往届不同的是，本届京交会非遗主题展区不设标准展位，全部为特装展台，通过统一设计、统一搭建、统一装修，力求展现非遗主题展区的亮丽精彩。此外，参展展品全部为国内顶级大师作品，包括景德镇黄云鹏大师作品、龙泉青瓷徐朝兴大师作品和苏绣朱秀珍大师作品等，堪称精美绝伦。在展示同时，还将有诸多不同非遗项目的代表性传承人现场展演手工技艺，以体现展示展演相结合，着力吸引与会客商现场体验互动。

据记者了解，非物质文化遗产专题已连续四届进入京交会文化板块，东方华夏文化遗产保护中心在这方面做了许多推动性的努力，我国的非物质文化遗产保护工作起步较晚，非遗项目的开发性保护尚未找到成熟的路径，许多非遗项目还处于个体作坊式生产状态，参加京交会无疑会给非遗企业或代表性传承人带来与国际服务贸易客商对接的商机，但却很难给承办机构带来直接经济效益，而华夏中心却一直坚持参与这个项目。对此，乔申乾指出，承办京交会非遗板块一方面是为了促进贸易，另一方面也是通过京交会平台推动非遗的传承和保护。他指出，贸易将拉动非遗产品的生产，而生产活动将促进非遗的传承和保护。“我们希望通过京交会这个平台，让社会、让企业界了解这些文化消费需求，从而能够积极有效地配置资源，向社会提供更多的优质的文化消费品。”他说。

谈到参与京交会的目的，宣纸中国网董事长、安徽文房四宝协会副秘书长张应指出，希望通过京交会的平台推广中国传统文化尤其是书法，让更多的社会机构参与到传统文化的保护中来，让更多的国人了解中国传统文化的精髓和内涵。“文化遗产不应该在博物馆里，而应该在老百姓的生活中。我们希望通过京交会让更多人参与到典雅的文化生活中来。我们参与京交会，不仅仅是实现贸易，更重的是通过宣传让全社会认识到非遗传承的重要性并参与进来。”张应说。

陕西华胥文化发展有限公司董事长李奇介绍了华胥文化的内涵和重大意义，并介绍了华胥文化的发展情况，引起了与会媒体的兴趣。