以新媒体语境为基准探讨广播电视的战略转型

吴春晓

[摘要]随着经济的发展与科技的进步，广播电视行业在拥有巨大发展契机的同时也面临着巨大的挑战，广播电视行业要想利用现代信息技术实现自身的发展，必须接受挑战，实现自身战略转型，调整并不断优化广播电视行业内部结构，使其得到观众的广泛认可。本文主要分析新媒体语境与广播电视相关关系，提出在新媒体语境的基础下广播电视战略转型的对策。

[关键词]新媒体语境 广播电视 战略转型

[中图分类号]G229.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的发展使得“新媒体”这一名词广泛流传于广播电视行业中，传播媒介在不断的发展过程中由纸质媒介逐渐转变成了发达的互联网，数字技术在互联网的推动下得到较好发展，广播电视行业也相应得到了发展。为了适应不断更新的发展环境，广播电视行业必须从内容与形式上实施整体转型。

一、新媒体语境与广播电视行业的关系

媒介作为大众语言符号的一种传播方式，其信息载体和社会环境的变迁使不同时代的传播有着不同的“语境”，“传播语境”主要用来描述某一时期相对稳定的社会传播体系。[1]如果我们用历史的眼光来审视当前的新媒体，不难发现随着信息技术的快速发展和信息终端设备的广泛使用，其与社会的互动越来越深入，并且在社会面貌和传播生态的不断改变中实现了功能角色的转变，也就是从单纯地带来一种新型信息传播方式，上升到内在化、普遍化地改造社会结构，从而开创了媒介传播的新时代，也使我们进入一种全新的语境。[2]

广播电视是新媒体语境下的一种存在形式，新媒体语境使得广播电视向网络电视转变，电视音像的画质变得更加清晰，提高了电视音像的观赏性。新媒体和信息技术的发展，使得广播电视的形式更为多元化，车载技术的发展使多种交通工具也装上了新媒体广播电视，丰富了观众获取信息的渠道。另外，在新媒体的发展推动下，广播电视借助当前流行的手机、电脑、微博、微信等信息传播平台，使观众能够随时随地观看广播电视信息，满足了大众获取信息的需求。

二、新媒体语境的基础下广播电视战略转型的对策

（一）以科技的发展带动广播电视行业的进步

科技的发展使广播电视行业趋于数字化和网络化，数字化发展主要目的是完成建设各个城市和地区的有线电视网络，实现广播电视向数字化转型。[3]在有线电视网络的建设中，广播电视行业要尽快完成计划项目的前期工作，包括审定和调研。除此之外，还应该加强各部门间的合作，将整个项目分解成多个任务小块，由多个部门共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有线电视网络建设，还要加强广播电视行业内部的数字化和网络化建设，通过各个电视广播电台的资源共享从源头上提高电视节目的质量。

（二）增强创新意识，提高行业竞争力

加强广播电视行业的推广和宣传有利于顺应广大观众对广播电视的需求，广播电视行业作为信息传播与引导的主体，必须树立正确的价值观，引导正确的舆论导向，实时关注社会热点新闻并对其进行正面报道。工作人员对广播电视节目的内容和形式要敢于提出新的看法并加以实践，使创新的氛围弥散于整个广播电视行业。为了增加市场份额，增加收视率，电视广播工作人员要在创新精神的指导下选择优质的素材，杜绝不良信息的传播，奠定广播电视行业持续、稳定发展的良好基础。另外，还要摸清市场的需求和走向，形成敏锐的市场观察力，将广播电视行业的发展方向与市场需求结合起来，提升行业综合实力，保证广播电视行业的健康、长远的发展。

（三）增强服务意识，形成全面服务体系

广播电视在其不断发展过程中积累了很多优秀的节目资源，可以利用新媒体对其进行保存，并根据资源的特点进行分类，最后创建一个搜索引擎，使观众能随时随地利用网络搜索到想看的节目，并且还要对这套用户服务体系进行不断完善，最终形成一个资源丰富、搜索方便、功能齐全的全面服务体系。另外，还应该开放用户反馈平台，使所有用户都能表达自己的意见和建议，工作人员要定时查看用户反馈信息，筛选有价值的建议和意见，在相关会议上进行讨论，然后对服务体系进行适当的调整，使其更加适合用户的需要，这样才能开辟出广播电视发展新的领域和方向。

三、结束语

随着社会的发展和新媒体的流行，观众需求也相应在发生变化，因此整个广播电视行业都必须调整内容和形式，而实现广播电视的战略转型是其发展的必然选择，并且战略转型有助于广播电视行业更新行业文化，使其更加具备法律意识和服务意识，促进广播电视行业更好发展。广播电视行业的发展对广大观众也具有重要作用，使观众能随时随地掌握最新资讯，了解实时新闻动态，观看自己想看的各类节目，极大地丰富了人们的日常生活。另外，还要加强对广播电视行业发展过程监督，保证广播电视行业朝着健康的方向稳定发展。

【参考文献】

[1]胡智锋，王锟，刘俊，吴雁，余锫，李艳，兰瑜，郑智颖，杨晓漪，李一君，杨小玢，孙文玉，张倩，曾子龙.2012年中国电视研究著作述评[J].当代电影，2013（03）：143-151.

[2]刘朝霞.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展[J].中国广播电视学刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互联网语境下城市电视媒体的战略转型[J].中国广播电视学刊，2013（11）：71-73.

责任编辑：杨柳

吴春晓

[摘要]随着经济的发展与科技的进步，广播电视行业在拥有巨大发展契机的同时也面临着巨大的挑战，广播电视行业要想利用现代信息技术实现自身的发展，必须接受挑战，实现自身战略转型，调整并不断优化广播电视行业内部结构，使其得到观众的广泛认可。本文主要分析新媒体语境与广播电视相关关系，提出在新媒体语境的基础下广播电视战略转型的对策。

[关键词]新媒体语境 广播电视 战略转型

[中图分类号]G229.2 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）02-0060-01、

科技的发展使得“新媒体”这一名词广泛流传于广播电视行业中，传播媒介在不断的发展过程中由纸质媒介逐渐转变成了发达的互联网，数字技术在互联网的推动下得到较好发展，广播电视行业也相应得到了发展。为了适应不断更新的发展环境，广播电视行业必须从内容与形式上实施整体转型。

一、新媒体语境与广播电视行业的关系

媒介作为大众语言符号的一种传播方式，其信息载体和社会环境的变迁使不同时代的传播有着不同的“语境”，“传播语境”主要用来描述某一时期相对稳定的社会传播体系。[1]如果我们用历史的眼光来审视当前的新媒体，不难发现随着信息技术的快速发展和信息终端设备的广泛使用，其与社会的互动越来越深入，并且在社会面貌和传播生态的不断改变中实现了功能角色的转变，也就是从单纯地带来一种新型信息传播方式，上升到内在化、普遍化地改造社会结构，从而开创了媒介传播的新时代，也使我们进入一种全新的语境。[2]

广播电视是新媒体语境下的一种存在形式，新媒体语境使得广播电视向网络电视转变，电视音像的画质变得更加清晰，提高了电视音像的观赏性。新媒体和信息技术的发展，使得广播电视的形式更为多元化，车载技术的发展使多种交通工具也装上了新媒体广播电视，丰富了观众获取信息的渠道。另外，在新媒体的发展推动下，广播电视借助当前流行的手机、电脑、微博、微信等信息传播平台，使观众能够随时随地观看广播电视信息，满足了大众获取信息的需求。

二、新媒体语境的基础下广播电视战略转型的对策

（一）以科技的发展带动广播电视行业的进步

科技的发展使广播电视行业趋于数字化和网络化，数字化发展主要目的是完成建设各个城市和地区的有线电视网络，实现广播电视向数字化转型。[3]在有线电视网络的建设中，广播电视行业要尽快完成计划项目的前期工作，包括审定和调研。除此之外，还应该加强各部门间的合作，将整个项目分解成多个任务小块，由多个部门共同完成，有利于提高完工速度。另外，除了要加快有线电视网络建设，还要加强广播电视行业内部的数字化和网络化建设，通过各个电视广播电台的资源共享从源头上提高电视节目的质量。

（二）增强创新意识，提高行业竞争力

加强广播电视行业的推广和宣传有利于顺应广大观众对广播电视的需求，广播电视行业作为信息传播与引导的主体，必须树立正确的价值观，引导正确的舆论导向，实时关注社会热点新闻并对其进行正面报道。工作人员对广播电视节目的内容和形式要敢于提出新的看法并加以实践，使创新的氛围弥散于整个广播电视行业。为了增加市场份额，增加收视率，电视广播工作人员要在创新精神的指导下选择优质的素材，杜绝不良信息的传播，奠定广播电视行业持续、稳定发展的良好基础。另外，还要摸清市场的需求和走向，形成敏锐的市场观察力，将广播电视行业的发展方向与市场需求结合起来，提升行业综合实力，保证广播电视行业的健康、长远的发展。

（三）增强服务意识，形成全面服务体系

广播电视在其不断发展过程中积累了很多优秀的节目资源，可以利用新媒体对其进行保存，并根据资源的特点进行分类，最后创建一个搜索引擎，使观众能随时随地利用网络搜索到想看的节目，并且还要对这套用户服务体系进行不断完善，最终形成一个资源丰富、搜索方便、功能齐全的全面服务体系。另外，还应该开放用户反馈平台，使所有用户都能表达自己的意见和建议，工作人员要定时查看用户反馈信息，筛选有价值的建议和意见，在相关会议上进行讨论，然后对服务体系进行适当的调整，使其更加适合用户的需要，这样才能开辟出广播电视发展新的领域和方向。

三、结束语

随着社会的发展和新媒体的流行，观众需求也相应在发生变化，因此整个广播电视行业都必须调整内容和形式，而实现广播电视的战略转型是其发展的必然选择，并且战略转型有助于广播电视行业更新行业文化，使其更加具备法律意识和服务意识，促进广播电视行业更好发展。广播电视行业的发展对广大观众也具有重要作用，使观众能随时随地掌握最新资讯，了解实时新闻动态，观看自己想看的各类节目，极大地丰富了人们的日常生活。另外，还要加强对广播电视行业发展过程监督，保证广播电视行业朝着健康的方向稳定发展。

【参考文献】

[1]胡智锋，王锟，刘俊，吴雁，余锫，李艳，兰瑜，郑智颖，杨晓漪，李一君，杨小玢，孙文玉，张倩，曾子龙.2012年中国电视研究著作述评[J].当代电影，2013（03）：143-151.

[2]刘朝霞.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展[J].中国广播电视学刊，2013（06）：65-67.

[3]林小勇.互联网语境下城市电视媒体的战略转型[J].中国广播电视学刊，2013（11）：71-73.

责任编辑：杨柳