探究广播电视新闻策划的有效性

张建

摘要：新闻类节目是广播电视中最为常见的一种节目形式，在网络等自媒体出现之后，广播电视面临着新的挑战，自古以来，“物竞天择、适者生存”的理念便影响了各个行业，在广播电视信息中也不例外。所以在新时期，积极探究广播电视新闻策划，探究其中存在的问题，推动广播电视新闻策略的创新发展。

关键词：广播电视；新闻策划；创新；有效性

一、广播电视策划中存在的问题

只有保证新闻素材的创新、创意，才能为受众打造高质量的新闻节目。因受到诸多因素的影响，当前广播电视新闻节目出现诸多不良现象，并主要表现在以下几点：

（一）肆意编造新闻。当前有非常多的新闻策划者仅仅追求眼前的经济利益，曲解策划的含义，认为新闻策划仅仅是对新闻事件的编排，这种情况导致肆意编排新闻现象层出不穷。

（二）安排新闻。策划新闻事件主要是指部分公关人员为吸引受众眼球将认为有新闻价值的时间安排在特点时间、特定场所内发生，形成“人为”现象。这种现象在近几年层出不穷，对新闻节目的发展造成制约。

（三）炒作新闻。在当前信息化时代中炒作新闻已经成为了部分人群的“热点”现象，因网络等载体的出现导致传统新闻无法吸引受众的眼球，部分新闻从业者为吸引受众的眼球，盲目策划新闻，形成新闻炒作现象。从整体角度分析，新闻炒作不是以正确的价值观念为发展前提，无论在新闻素材的选择还是新闻报道的形式上均具有空泛性，仅仅注重表明现象，在脱离新闻客体制约的同时，对部分新闻要求比较夸张，与真实新闻报道不相符。

二、广播电视新闻策划中有效性的实施对策

（一）在广播电视新闻策略中添加创新思维。通常情况下，在创作新闻节目的时候很多策划者将创新思维表现在主题与形式等方面，使整个节目具有时代性与新颖性，能够使人眼前一亮，在新闻节目中独领风骚。当前，在社会的不断发展下，新闻素材的来源越来越广泛，很多新闻记者会在事件发生的第一时间赶去现场，对事件发生的现实背景进行报道。由于媒体数量较多，要想保证新闻节目的独特性，媒体往往会采取不同的角度进行报道与策划，无论在写作风格还是编排思路上都以不同角度进行策划，在明确报道策略与步骤之后，不仅可以增强节目的可视性，并且还可以提高节目的收听率与收视率。因此在新时期广播电视新闻节目要想提高经济效益，那么需添加创新思维，提高创新意识。

（二）新闻选题上要具备创新性。从整体角度分析，当前我国广播电视策划中存在非常多的问题，比如像内容陈旧俗套、节目形式单一等。在新形势下广播电视新闻策划需要从实际角度出发，其中最为主要的便是策划者在选题的时候要摒弃陈旧俗套，需要将创作意图与创作灵感融入其中，尽可能选择新颖的题材。除此之外，在报道与采访的时候同样要避免传统模式，要保证新闻节目策划的新颖性与与众不同。对于部分策划人员需要顺应时代发展的要求，从原先的工作状态中转变过来，在丰富节目内容的同时，要保证受众对节目产生喜爱。比如在某一新闻事件策划之前，可以与几年前相似的新闻节目进行对比，从全新的角度出发，避免让受众产生一种久违感与熟悉感。与此同时，广播电视节目不可一味模仿其它类似节目的形式，杜绝在选题上不思进取、止步不前。

（三）广播电视新闻策划人员需要具备综合素养。广播电视新闻策划人员是实现广播电视新闻节目可持续发展的基础与保障，在21世纪，每一个行业都在发生变化，新闻策划人员需要改变传统的策划理念，在日常工作中树立良好的责任意识、大局意识以及政治意识。其中，新闻策划人员需要对节目的本质有所认识，能够清楚了解到该档节目的基本内涵，并且能够在日常工作中发现新问题与新矛盾。另外，新闻策划人员还需要把握新闻事件所具备的历史意义与时代，能够将众多实物的本质进行结合，并加以科学策划，充分展现出新闻节目所具备的舆论导向性。比如在2012年江苏卫视推出一档名为《棒棒棒》的节目，因节目人员在节目中大爆粗口，在社会中引起恶劣的社会影响，在开播没多久便被广电总局叫停，这一现象是典型的策划人员不具备责任意识、大局意识的表现。所以为保证广播电视新闻节目能够得到创新发展，新闻策划人员需要从大局出发，在节目策划中表现出真善美，传播正能量。

社会经济在不断发展，全球化进程在不断加快，我国媒介变得越来越复杂，广播电视新闻节目作为一档传播正能量、发挥舆论价值的节目，因受到外界环境与因素的影响，不仅竞争激励，并且存在一系列的问题。为进一步适应新时期与新社会，新闻策划需要积极融入创新思维，并打击各类假新闻，提高每一位策划者的自身素养，实现团队协作发展，为受众推出更优秀的广播电视新闻节目而不断努力。

（作者单位：山东省济宁市兖州区广电中心新媒体中心）