事件引导下的纺织品创新设计与实践

周 赳， 王国书， 屠永坚， 张彦哲

(1. 浙江理工大学 材料与纺织学院， 浙江 杭州 310018； 2. 浙江巴贝集团有限公司， 浙江 嵊州 312400；3. 浙江凯喜雅国际股份有限公司， 浙江 杭州 310004)

事件引导下的纺织品创新设计与实践

周 赳1， 王国书1， 屠永坚2， 张彦哲3

(1. 浙江理工大学 材料与纺织学院， 浙江 杭州 310018； 2. 浙江巴贝集团有限公司， 浙江 嵊州 312400；3. 浙江凯喜雅国际股份有限公司， 浙江 杭州 310004)

由于人们物质生活随着经济的发展越来越丰富，以物的设计为理念的传统纺织品设计方法逐渐难以满足纺织品个性化消费市场快速增长的需求。为此，分析了基于物的设计的传统纺织品设计的基本特点和不足；以纺织品设计营销一体化模式为基础，提出以事件为引导的设计的纺织品创新设计原理。以事件为引导的设计理念，通过设计要素(设计元、设计向、设计节)界定、设计流程和方法分析，建立新设计理论和方法论构架。并通过设计实践诠释了以事件为引导的设计的纺织品创新设计理论和方法论的应用价值，为信息化时代的纺织品创新设计理论和实践研究提供新思路。

物的设计； 纺织品设计； 纺织品营销； 创新

纺织品是人们日常生活中必不可少的物品，兼具民生保障和个性化消费双重特点。经历了农耕时代纺织品的手工制作、工业化时代纺织品的机械化生产和信息化时代纺织品的自动化生产，目前纺织品已经从紧缺商品变成了供大于求的生活物品[1]。随着信息化时代进入互联网阶段，针对消费者基本物质需求的传统纺织品设计方法(即物的设计)已经无法满足个性化纺织品的消费需求，因此，本文研究并提出符合纺织品本质属性、适用于信息化互联网阶段的、以事件为引导的纺织品创新设计方法，将为纺织品设计理论的拓展和纺织新产品的开发提供借鉴。

1 理论背景

事理学理论[2]强调设计师在工业化产品设计时需要将产品纳入事理的范畴进行构思。随着互联网时代的到来，消费者与设计师的互动越来越便捷，纺织品物的消费逐渐融入消费者事的整体需求中来，所以针对纺织品事件的设计研究刻不容缓。

1.1 纺织品物的设计的基本特点

纺织品兼具实用性和美观性的双重特征，其中美学特征可分为表面的造型美、装饰美、色彩美和深层次的材质美、技术美[3]。在纺织品为紧缺物品的时代，人们对纺织品的需求以物质的实用性为主，这种满足基本物质需求的设计属于物的设计范畴，只是综合运用纺织加工技术将纺织材料制成纺织产品这一实用物质，而不会去充分关注纺织品表面与深层次的美学特征能够给消费者带来的精神享受。这种消费特点符合马斯洛消费需求理论中的生理、安全2种民生阶段的需求，如图1所示。由于物的设计强调产品实用性而对于美观性去异求同(忽略个性化审美的表达)，注重产品直接价值而忽视其衍生的附加值，所以基于物的设计的纺织品设计存在以下不足：1)产品设计同质化严重，随着产量增加，产品价格竞争白热化，产品附加值愈来愈低；2)产品设计滞后于市场变化，常常是被动满足市场而不是主动创造消费，不可避免地造成产品积压；3)产品设计盲目性大，由于设计师与消费者脱节，设计师缺乏与消费者情感交流的渠道和能力，不关注消费者的产品体验，加大了产品设计的风险；4)产品设计服务意识欠缺，往往是产品一卖了事，对产品后续服务及其衍生附加值几乎漠不关心，即使有好的设计也无法实现其价值最大化。

因此，基于物的设计的纺织品设计方法只能满足消费者对纺织品基本的物质需求，设计产品具有大众化、通用性的特点，而对于马斯洛需求理论的其他3个强调个性的阶段(归属、尊重、自我发展)的需要，物的设计无法完全满足。简而言之，对于消费者在纺织产品的个性化需求[4]，物的设计方法已经不能适用。

图1 马斯洛需求理论对应的事和物Fig.1 Event and thing in Maslow′s hierarchy of needs

1.2 纺织品以事件为引导的设计的提出

随着信息化时代进入互联网阶段，线上到线下(Online to Offline，O2O)[5]商业模式逐渐普及，设计师对客户(Designer to Customer，D2C)设计模式得到快速发展。在此情势下可预见，基于网络的纺织品设计与营销一体化模式[6]将逐步成为纺织品创新设计的主要模式，而体现设计与营销一体化理念的纺织品创新设计方法，即事件引导下的设计将成为主流。

事件引导下的设计的提出结合了事理学理论[7]和叙事化设计方法[8]，指的是将现实中的事结合进纺织品造型、装饰和色彩的艺术加工环节，并通过纺织材料和工艺的技术加工环节来完成产品制作，以艺工结合的设计手段来为纺织产品这一简单的物赋予事的完整意味。与传统纺织品物的设计相比，事件引导下的设计的创新特点表现在以下几点：1)在设计理念上，以个性化事的需求替代单一物的需求，采用事理学原理来发现和剖析事的潜在价值，整合事的设计要素，确定事件引导下的设计主题，从而达到设计引导消费的目的；2)在设计方法上，采用叙事化设计的方法来取代传统机械的设计方法，赋予产品情感意味[9]，并且通过设计营销一体化网站平台加强与消费者的情感交流，发现设计机会同时吸引和培育潜在消费者；3)在设计过程中，打破设计师主导的惯例，强化设计师与消费者的多渠道直接交流，通过设计师与消费者的互动，甚至是消费者直接参与设计的形式，来完善设计方案，使得设计方案与消费者的真实需求保持一致；4)在设计批评[10]环节中，除物质实用性批评，更强调物质与精神双重批评，注重消费者个性化的产品需求体验和消费体验；5)在设计价值体现上，改变通过单一产品性价比这一简单评价标准，把设计融入事的整体价值链中去权衡，去发掘潜在的设计价值，并通过加强设计体验和设计服务，从而创造新一轮的消费。综上，纺织品物的设计与事件引导下的设计的区别如表1所示。

表1 物的设计与以事件为引导的设计的区别Tab.1 Difference between thing-led design and event-led design

2 设计理论与方法论研究

以事件为引导的设计的纺织品创新设计研究将事理学理论和叙事化设计方法与纺织品创新设计融合，构建出以事件为引导的设计的纺织品创新设计理论和方法论研究构架，用于指导纺织品创新设计实践。

2.1 理论框架构建

2.1.1 事与以事件为引导的设计

事最早是动词，用以表示“从事”之义，随后逐渐转换为官职的代名词，最后才表示“事件”，而自先秦时代起就有大事纪年的独特纪时方式[11]。根据事理学理论，事是物的限制因素，也是物的评价标准，这里的事是指时间、空间、人、物、行为、信息、意义、习惯等事项[12]。

以事件为引导的设计中的事有2层含义：第1层表示常态的事件，即人们日常生活中循序反复的事，如人们四季交替的劳作，民俗风情的节日，家庭个人的纪念日等，具有长效性和循环性；第2层表示突发的事件，即在常态的事件之外出现的足以影响人们生活方式和情感表达的事件，如政治、经济、文化等领域出现的重大事件，单位、团体、个人出现的意外事件等，具有短期爆发性的特点。由于纺织品的民生属性，从理论上看任何层面的事件发生都能够直接或间接影响到纺织产品的开发。

根据事理学理论，事件的发生都基于物的堆积，以事件为引导的设计中的事是物概念的延伸、情感的升华。物对于人来说是物质层次，而事代表的是物质精神双层面。消费者的个性化需求必然以事为前提，当人们从单纯的造物以满足基本需求发展到因事造物满足个性化需求，以事件为引导的设计也就被激发，所以以事件为引导的设计实质上是物的设计的延伸，以事件为引导的设计的核心思想为“物遇事成器”理论，如图2所示。即针对消费者而言，简单的物的设计统一到事的设计范畴中来，才能起到引导消费，提升其产品附加值的目的。

图2 “物遇事成器”示意图Fig.2 Schematic diagram of thing meeting event

2.1.2 以事件为引导的设计要素

纺织品设计是针对纺织产品的创造性活动，根据事与以事件为引导的设计的理论表述，基于事的设计的纺织品创新设计从构思到实现主要包含3个要素(3DO要素)：设计元(design origin)、设计向(design orientation)、设计节(design operation)，如图3所示。3DO要素中设计元是以事件为引导设计核心，解决以事件为引导设计构思中的设计源问题，其理论基础与事理学理论密切相关；设计向是事的设计中将设计源转化成设计主题方案的环节，以叙事化设计方法为基本原理；设计节是以事件为引导设计的设计实践环节，利用信息化交流方式，辅助设计实践完成，并促发和引导消费。

图3 以事件为引导设计中三要素的关系图Fig.3 Relationship of 3DO in event-led design

2.2 方法论研究

以事件为引导的设计的纺织品创新设计的方法论研究主要围绕以事件为引导设计中三要素(设计元、设计向、设计节)在设计流程中的特点进行分析。

2.2.1 以事件为引导设计流程

图4 基于事的设计的纺织品创新设计流程图Fig.4 Design flow of textile innovation based on event-led concept

根据事理学对于事的界定，针对纺织品设计而言，不论是常态事件还是突发事件都能形成设计热点，其中事件驱动的设计因素主要有时间、地域、人、行为4类。图4为以事件为引导的设计的纺织品创新设计流程图。首先，设计师通过热点收集，对于事件内容、基调、态势、发展、受众数量和情绪的分析，进行设计主题的筛选，完成了设计元任务；随后，在设计向阶段，设计师根据设计主题，选取适当的设计素材进行叙事化设计主题方案的制订，此时消费者的消费需求内容和情感表达成为叙事化设计的主要依据；最后，进入设计实施的设计节阶段，根据需求原则(消费者数量和消费层次对应原则)明确消费对象，设计师与消费者在网络平台上互动交流，完成设计实践。在以事件为引导的设计流程中设计元、设计向、设计节可通过线上线下结合来完成，而设计师与消费者在网络平台上的交互是不可或缺的环节。

2.2.2 设计元

设计元的任务在于设计主题的确定。设计主题原指文艺作品中蕴含的基本思想，在纺织品设计中具体指设计师对于纺织品消费现实的观察、体验、分析得出的设计概念的精练[13]。在设计元环节，以事件为引导的设计要求设计师能够从时间、地域、人、行为中把握各事件的热点，对消费者的需求进行解读和分析，从而发掘设计机会并确定设计主题。

热点收集是利用时间、地域、人、行为4类关键词进行信息搜索，从而获得事件热点。时间是热点信息时间流的约束；地域是集文化、政治、经济、社会于一体的空间；人是对于个性和共性的区分；行为是人在时间、空间点中的痕迹。由于信息链由信息发出者、传播途径、信息接收者组成，所以热点收集的渠道就可从发出、传播、接收3方面入手。线下信息收集繁琐且耗时，相比较而言，基于网络的线上搜索工具可即时检索热点事件，同时具有热点推荐、全民互动[14]的特点，大大提高了设计师在热点收集中的效率。

对于热点收集获得的海量事件信息可通过人工筛选或辅助大数据处理工具[15]汲取具有设计价值的事件主题信息。首先，根据事件的基本属性(事件内容、基调)完成初始筛选，确保事件内容合法且健康；其次，通过分析事件态势和发展趋向评判设计机会和设计价值；最后，根据事件受众数量和层次，以及受众对于事件的情绪，完成设计主题的筛选和市场定位。

2.2.3 设计向

设计向的任务是将设计主题转换成可实施主题设计方案。在设计向环节，设计师利用本身的设计经验，在事件主题的解读和分析的基础上，完成与设计主题相关的素材汲取。然后设计师通过与消费者的信息交流，确定纺织品表面美学特征造型、装饰和色彩表达方式，以及深层次的材料与加工工艺，并以叙事化的设计方法完成产品的设计方案。

相对于传统的纺织品设计流程，以事件为引导的设计中的设计向的最大不同之处在于叙事化设计的表达上。叙事化设计的作用是引导并激发消费者对产品的情感体验需求，所以事件内容和情感基调是设计师思考叙事化设计的方向。通过设计师与消费者的互动，分析设计内容和情感基调的联想程度，确定现实生活中的具体事物，用以满足消费者情感表达的目的。在此过程中，设计师可完成从素材到产品的叙事化设计方案，并创作出视觉化的设计雏形。

2.2.4 设计节

设计节是指设计方案进入实施的阶段，也就是设计实践阶段。在整个设计实施过程中，设计师与消费者利用网络平台对于目标产品进行针对性互动，对产品进行定性、定量分析，并选择附加值最大的设计方案付诸实施。首先，设计节必须确定客户定位和产品生产量，事件驱动设计的目标客户可分为3类：流行主题客户(fashion theme & custom,简称FTC)、团队主题客户(group theme & custom,简称GTC)、高定主题客户(VIP theme & custom，简称VTC)。流行主题客户具有大众流行化消费的特点，往往受常态和突发流行事件及事件中人物的影响，如民俗节日、新闻和综艺节目、名人效应等；团队主题客户属于有组织性的团队消费行为，如社团聚会、单位庆典、公益活动等；高定主题客户，即私人高级定制的设计服务对象，属于私人性质的专属消费行为，如生日、结婚等纪念性质和表达情感的个人定制。

因不同客户定位的受众数量不同，对应的消费层次也会不同，所以不同的设计主题对应不同的设计节，需要确定不同的纺织品设计实施策略。FTC设计是设计师根据流行主题完成的纺织品时尚化叙事设计，并进行多品种小批量生产，供流行主题客户选择消费，FTC设计产品具有时效性；GTC设计是设计师根据团队活动消费要求，设计具有团队特色的纺织产品，并针对团队主题客户进行专门设计服务和消费的设计过程，GTC设计具有团队专属性；VTC设计是设计师针对高定主题客户的私人消费需求进行专属的纺织产品设计，满足高定主题客户的独有消费需求的设计服务过程，VTC设计具有的唯一性，也是附加值最高的设计过程。

3 创新设计实践

以事件为引导的设计的纺织品创新设计理论研究解决了事的设计的定位问题，而方法论研究提供了可行的实施方法，通过典型时尚主题设计实践来进一步诠释基于事的设计的纺织品创新设计的应用价值。

3.1 设计元确定

以常态事件中的国内外民俗节日为触发点，进行流行主题筛选和设计实践。根据设计元的任务，从一年中的节日中可筛选出具有更多设计价值的设计主题，如表2所示。

根据时间、空间、人、行为4类因素，对上述节日进行比较分析，情人性质的纺织礼品显然是最具代表性的纺织产品，其基本贯穿了元旦、春节、妇女节、七夕节、圣诞节等多个时间段的消费需求，时效性最长，地域较广，受众也多，情感体验价值也高。

表2 国内外常态事件中的代表节日Tab.2 Representative festival of regular event at home and abroad

3.2 设计向细节

确定以情人性质的纺织礼物为设计主题，设计向的任务是将情人纺织礼物通过叙事化设计转换成可实施设计方案。通过线上线下的主题检索，玫瑰与爱心成为情人的高频素材，因此选择玫瑰与爱心作为设计素材，同时营造出“玫瑰爱心”的叙事化设计主题表达方式。用纺织品艺术设计手段完成“玫瑰爱心”素材处理、图案造型和装饰色彩效果设计，如图5所示。针对“玫瑰爱心”的叙事化设计方案可确定，情人性质的纺织礼品的成品定位应该是高档丝绸服装服饰和家纺用品。

图5 “玫瑰爱心”的素材设计Fig.5 Material design of "rose love".(a) Rose shape; (b) Rose love

3.3 设计节效果

根据“玫瑰爱心”主题设计方案，采用设计节中的FTC设计进行客户定位和市场细分，付诸进一步设计实践，将设计素材进一步通过艺术加工完成图案设计；根据流行主题客户的中高端特征，利用数码化设计技术进行提花丝绸面料设计和生产；根据终端产品定位，将丝绸面料制作成服装服饰和家纺装饰成品，完成整个设计流程。如图6所示为“玫瑰爱心”部分产品效果图。

在整个设计过程中，通过事件驱动，消费者互动和品牌化设计营销，产品获得市场一致认同。

图6 “玫瑰爱心”部分产品效果Fig.6 Real products of "rose love". (a) Design effect; (b) Product effect

4 结 语

随着信息化时代进入互联网阶段，以物的设计为理念的传统纺织品设计方法已经无法满足纺织品个性化消费市场快速增长的需求,纺织品创新设计理论的欠缺已经严重制约了纺织品的创新开发。本文从社会学和心理学的角度，重新审视纺织品的人本属性，将事理学原理和叙事化设计方法进行融合，以纺织品设计营销一体化的创新设计模式为基础，提出了事件引导下的设计的纺织品创新设计构想，并从设计理论和方法论上进行研究和分析，将事件引导下的设计分成设计元、设计向和设计节三要素，并建立起基于事的设计的纺织品创新设计方法论构架；最后，通过设计实践来诠释事件引导下的设计的纺织品创新设计理论和方法论的应用价值，为信息化时代的纺织品创新设计理论和实践的研究提供新的思路。

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Design and practice on textile innovation based on event-led concept

ZHOU Jiu1, WANG Guoshu1, TU Yongjian2, ZHANG Yanzhe3

(1.CollegeofMaterialsandTextiles,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou,Zhejiang310018,China; 2.ZhejiangBabeiCo.,Ltd.,Shengzhou,Zhejiang312400,China; 3.ZhejiangCathayaInternationalCo.,Ltd.,Hangzhou,Zhejiang310004,China)

With the improvement of material life level, the integrated design-marketing model of textiles based on network will become the mainstream of the textile innovation. The conventional textile design methods based on thing-led design concept have been unable to meet the rapidly growing consumer market because of the textile personalized needs. The paper analyzes the basic characteristics and deficiencies of the conventional textile designs based on the thing-led design concept. The innovative textile design principles and methodology about the event-led design concept is proposed with the application of the integrated design-marketing model. It defines the design origin, design orientation, design operation and makes up the process for the event-led design concept, which helps to create the academic framework of the event-led design concept theory and method. Finally, the value of the event-led design concept is proved by the design practices, which offers new ideas to the innovative textiles design research in the information age.

thing-led design; textile design; textile marketing; innovation

10.13475/j.fzxb.20150201706

2015-02-09

2015-09-06

国家社会科学基金艺术学项目(12BG064)

周赳(1969—)，男，教授。研究方向为现代纺织品设计原理、数码纺织技术与产品开发。E-mail：zhoujiu34@126.com。

TS 01；TS 101.8

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