传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究

林松平

摘 要：电子商务是未来企业营销发展的一个重要趋势，传统的企业发展遭遇信息时代的瓶颈，在未来发展过程中要加强对电子商务模式的应用。电子商务发展过程中面临着一些风险，本文将对传统企业发展过程中的电子商务存在的风险以及对策进行分析与探讨。

关键词：电子商务；企业发展；风险；对策

引言：电子商务是以互联网为基础发展起来的一种商业模式，当前互联网的发展十分迅速，我国的网名数量也越来越多，越来越多人开始使用网络，就带动了电子商务的快速发展，为电子商务的发展带来了机遇。在电子商务时代来临的时候，传统企业的发展也面临着转型。电子商务作为传统企业发展的一个重要突破方向，在发展电子商务时，也会遇到很多风险，其中最大的风险就是来自于互联网。因此在传统企业向电子商务转型的过程中，应该要加强对各种风险的有效防范，从而使得企业的发展更加契合互联网时代的特征。

一、电子商务面临的风险

从以上的分析中可知，在电子商务经济模式下，企业的发展渠道得到了拓展，电子商务的营销方式也使得企业的营销形式变得更广，比如我国的人口基数较大，因此网络购买力也很大，加上我国本身就是一个制造业大国，所以相比于其他国家，我国的电子商务发展有一定的基础和条件。当然，企业在向电子商务模式转型的时候，也会遇到很多风险。

首先是来自于互联网的风险。由于电子商务促使企业的发展方式发生变革，比如一些产品的促销过程，就是一种实体营销的模式。在这种情况下，人们对企业的各种产品的了解会更加清楚，对产品的形态、功能等有一定的心理认知。但是在电子商务的营销模式中，由于电子商务依赖的是一个虚拟环境，是在互联网的基础上发展起来的，因此很多人对电子商务模式中所销售的各种产品持有一定的保留态度，认为电子商务营销中的产品没有保障，甚至存在产品的实际情况与宣传情况完全不相符的现象。另外一个风险就是资金风险。电子商务发展依赖的是互联网，各种产品的支付也是通过互联网平台来完成的，比如支付宝、微信支付、百度支付等，都是一些网络支付平台，这些支付平台中有可能存在漏洞，使得用户在进行产品支付的时候遭遇财产损失，所以导致很多用户对电子商务持有保留态度。这些都阻碍了电子商务模式的发展。

二、传统企业电子商务发展的策略

（一）加强市场调研的力度。市场调研是企业发展的一个重要环节，是了解大众需求的一个途径，也是提高企业经济水平的重要措施。无论是实体经济还是网络经济，市场调研都是一个不可或缺的重要步骤，在电子商务发展的过程中，必须要加强市场调研的力度，应该要对消费者对这种商业模式的态度进行充分的考虑，从而使得电子商务可以逐渐成为一种比较普遍的商业模式。电子商务的发展过程中的调研可以通过互联网来完成，由于人们使用互联网的时间较多，所以可以通过各种网络调查来对市场进行了解，从而对大众的偏好进行分析，然后进行电子商务营销方案的设计，使得企业可以进行更加高效地营销管理，促进企业的转型发展。

（二）借助媒体平台进行营销。电子商务的产生以及发展都离不开网络，无论是一些规模较大的企业还是一些个体户，其经营和营销都必须要网络作为保证，因此网络成为电子商务经济发展过程中的一个必要条件。在电子商务经济快速发展的过程中，必须要借助网络，互联网中有很多营销平台，企业可以加强对这些营销平台的应用，使得企业在进行营销的时候可以惠及更多用户。

（三）加强对电子商务营销模式的监管。电子商务经济是与传统的实体经济相对应的一种全新的经济模式，由于网络本身是一种虚拟的平台，因此网络经济具有一定的虚拟性。企业在发展电子商务的时候要对这种风险进行有效地规避。我国应出台相关有针对性的法律法规，对电子商务经济发展过程中存在的一些不良的竞争行为、不良的营销行为进行监管，对贸易双方的利益进行保护，从而能够吸引更多的商家投入到电子商务经济体系中来，然后逐渐扩大电子商务经济的规模，盘活我国的经济形式。另外，在电子商务发展过程中，对于各种产品要进行监管，给用户提供更多真实高质量的产品，加强对行业规范的制定，并且随时进行抽查，从而不断提高电子商务的规范性。

（四）加强对支付风险的控制。最后，针对电子商务交易过程中的支付安全问题，要加强对支付风险的控制，对于各种支付平台而言，要设置完善的保护措施，加强对一些互联网钓鱼平台的预防，并且加强安全支付技术的研究和创新，从而使得用户在各个电商平台上进行购物的时候可以规避风险。

结语：综上所述，在电子商务高速发展的时代，使得企业的营销重点发生了转移，从传统的营销转向电子营销。传统企业在向电子商务发展的时候，也面临了一些挑战，会有一定的风险。因此在未来的发展过程中要加强对电子商务风险的防范，加强对电子商务行业规范的了解，净化电子商务环境，促进传统企业的可持续发展。

参考文献：

[1] 尹瑞林.传统企业开展电子商务的风险防范分析[J].中国证券期货， 2012（09）