大数据时代背景下的IP电影

杨怡馨

摘 要：电影投资人和制作人还需要考虑的是电影的深度，更需要保持对电影艺术的追求，而不是一味地追求金钱利益，应该认真思考应该如何对IP进行改编，平衡大众文化与精英文化之间的关系。

关键词：大数据时代；流行文化；电影艺术

大数据时代指的是信息爆炸时代产生的海量数据和与之相关的技术与创新，大数据就是这个高科技时代的产物。IP是Intellectual Property的缩写，中文含义是知识产权。对于当下影视圈来说，IP也无疑是最炙手可热的词汇，是属于年轻一代的流行娱乐文化成了主流文化的标志。而大众文化也不会再追随“精英”文化，而是会创造属于自己的文化，甚至可能会否认和批判精英文化。然而，过度的娱乐化和市场化的行为可能会导致“严肃电影”以及文艺电影的缺失，大量出现的改编作品对中国电影业也是一把双刃剑。在IP电影流行之余，电影投资人和制作人还需要考虑的是电影的深度，更需要保持对电影艺术的追求，而不是一味地追求金钱利益，应该认真思考应该如何对IP进行改编，平衡大众文化与精英文化之间的关系。

1 IP电影兴起的主要原因

从生产环节来说，大量逐利性商业资本的涌入，使得电影创作出现浮躁的现象，为追求利润导致制作周期缩短，电影内容毫无艺术性可言，有损企业的长期可持续健康发展。首先，流行文化的兴起。随着网络文学的逐渐火热，越来越多的文学作品被改编为影视剧。由于现在许多影视公司囤积IP，将其作为固定资产，很多网络文学作品和原创小说，质量并不是特别好，甚至有些是非常差，完全达不到将其拍成影视剧的标准。

其次，商业资本的涌入。近年来，电影产业的飞速增长，票房呈现了大幅度的增长，刮起了一阵影视并购热，这几乎成了传统行业转型的救命稻草，希望借影视行业高速增长的光环为公司注入活力。而从电影产业的本质上来说，它需要一段酝酿期，需要企业或是公司静下心来经营。而目前的电影成了资本竞相追逐的行业，投资额不断提升，导致出现风险隐患。同时，受资本市场整体的并购环境影响，证监会对并购的审核程序有所放松，鼓励上市公司加速并购整合。并且在文化产业的并购中，并购估值增值率普遍较高，导致企业的整体资产和利润都达不到其被收购的价格。

2 当今IP电影面临的困境——数量直线增长，质量未被重视

2.1 质量低下的原因

在商业资本的冲击下，流行文化的兴起给电影业带来无限的生机，许多企业将此当作融资的途径，并没有把电影当作一门艺术来看待。最常见的IP电影是由小说改编而来，除此之外也有由歌曲改编而成的电影，如《同桌的你》；由漫画改编而成的电影，如《喜羊羊与灰太狼》系列电影；由综艺节目改编而成的电影，如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等。改编的方式很多，也吸引了很多电影投资人。电影固然是一种大众艺术消费品，但电影制作人和投资人也要在享受IP电影的热潮中思考如何处理“精英文化”和“大众文化”之间的平衡，以达到经济效益和社会效益双丰收的结果。

以系列电影《小时代》举例，导演和编剧均为原小说作者郭敬明，而郭敬明首次担任导演，之前并无经验，虽有来自台湾的制作团队进行协助，但由于郭敬明自身缺乏专业的电影素养，导致《小时代》系列电影出现了剪辑不流畅和故事内核空洞的弊端。虽然他利用各种华丽的服装和豪华的场景为学生群体的观众制造了一场唯美的梦，因为电影中极尽奢华的生活是中国绝大部分学生无法企及的。他并没有用一般青春片的方式来诠释这个故事，而是以富家子弟的角度来看待整个社会。笔者认为这种叙述方式是不够严肃的。而《小时代》依靠原作的粉丝根蒂吸收了不少票房，却因为不优质的剧情和制作引来骂声。

2.2 可行的解决措施

国产电影行业的崛起为市场提供更多可能性，也出现了许多只为圈钱的电影制作方。与商业片票房的热潮相比，一些高口碑的文艺片收益却不尽如人意。如台湾著名导演侯孝贤凭借《刺客聂隐娘》获得了第68届戛纳电影节最佳导演奖的称号，此片是侯孝贤筹备了25年的心血之作。早在20世纪90年代，他就预想将这部唐代传奇搬上荧幕，从筹备到杀青，《刺客聂颖娘》耗时10年，投资近亿元。编剧朱天文、作者阿城都跟随导演进行大量的田野调查，查阅大量古籍，编剧八易其稿以达到最佳效果。侯孝贤式的武侠电影走的是文化底蕴路线，慢慢铺叠，展示了美到窒息的画面，以东方式传统的含蓄和文言文对白结合，打造了一部从未有过的意境武侠创新影片。

文艺片的票房反馈可谓是惨不忍睹。如2014年横扫香港金像奖最佳影片、最佳导演、最佳摄影、最佳服装设计等五项大奖的《黄金时代》，票房仅5155万元；2015年亚太电影大奖最佳女主角奖的《闯入者》，票房仅1004万元。从这个层面上来说，市场对于《刺客聂隐娘》的反馈还是不错的。与文艺片相对比的是好莱坞的艺术电影，他们将商业电影艺术化，或是说将艺术电影商业化。如李安的《少年派的奇幻漂流》，全球总票房为14.7亿人民币，其特级水平也堪称顶级。但目前国内的文艺片却很难达到这一水准，所以市场的票房回馈也受到一定程度的限制

3 IP电影的操作流程

第一，购买版权。这一步是影视作品创作的第一步，一般制作人会广泛搜罗大量现成的网络小说，并从中遴选或找市面上已经具备粉丝基础的小說，对它进行版权买断。

第二，确定改编意向。请专业编剧把已经购买的小说改编成可供拍摄的剧本，深入理解小说，找到其正确的表达形式。把文学作品电影化，使其具备电影应有的画面感。

第三，组建班子筹备制作。在确定了剧本以及改编意向之后，制片人就会选择一个合适的导演进行拍摄。如此，一个以制片人、导演、编剧为中心的班子就已经初步形成了。在此基础上，制片人和导演将会对演员进行筛选，最终确定一个具备专业素养，并且与导演设想中的角色相符合的演员。

第四，正式拍摄片子。在这一阶段，导演就处于创作的核心地位，其领导作用开始凸显出来。导演在执导过程中运用蒙太奇的思维进行构思，在此基础上完成电影的分镜头、分机位的脚本，以及导演构思的阐述。导演阐述指的是导演艺术构思的文字表达，其中要阐明对剧本的理解，对电影主题的把握，确定全片的风格样式，应该确立怎么样的空间情境，对摄影、表演、配音、剪辑、服装设计等有什么具体的要求，预期达到的市场效果等。

确定了以上各项之后，组织主要创作人员雅妮句相关资料，分析剧本，集中和统一创作意图，确定影片总的创作计划。在影片拍摄过程中，导演还要领导现场拍摄和各项后期工作，直到影片全部完成为止。在一定程度上来说，导演的素养决定了一部电影的质量；而一部电影也体现了导演的艺术风格。

第五，上映。影片制作完成之后，需要一定程度的噱头和宣传作为票房的支撑，所以导演和演员在电影上映之前会全国各地四处奔走，提高电影的知名度。如《胜者为王》、《何以笙箫默》等青春片，就在上映之前走访全国各大高校举行明星见面会，获得了大批粉丝的支持，提高了电影的知名度。

4 结语

如今IP电影的数量迅速增长，也代表了电影行业的蒸蒸日上，虽然质量还没有得到完全的保障，但我相信随着IP电影制作人对艺术追求的提升，电影的质量也会越来越高，进而达到大众文化和精英文化的融合，IP电影的未来也会越来越明朗。