体育旅游价值链及其实现路径探讨

摘 要：随着人民群众的生活水平日益提高，体育旅游日益成为人们日常生活中不可或的休闲方式。本文基于波特价值链理论分析了体育旅游价值链的形成过程及构成要素，指出了体育旅游价值链带来的新变化，并对体育旅游价值链的实现提出了几点建议。

关键词：体育旅游；价值链；要素

改革开放以来，我国社会经济获得了长足的发展，经济结构也得到了明显的优化，从过去的第一、第二产业占主导演变为第二、第三产业占主导，且第三产业的比重还在持续增长。与此同时，产业间的交流与融合也成为一种发展趋势，并呈现出愈演愈烈之势。所谓产业融合，指的是不同产业在市场机理的作用下，各自的价值要素相互融合与渗透，最终形成一种新的业态。从产业构成、资源开发、产品生产等方面分析，体育、旅游两者之间可以相互依存、相互渗透、相互促进，它们都以满足消费者精神文化需求为宗旨，都以文化产品作为产业的核心产品——体育旅游就是体育业与旅游业相互融合的产物，随着人民群众的生活水平日益提高，体育旅游日益成为人们日常生活中不可或的休闲方式。本文基于波特价值链理论分析了体育旅游价值链的形成过程及构成要素，指出了体育旅游价值链带来的新变化，并对体育旅游价值链的实现提出了几点建议。

一、构成体育旅游价值链的要素

体育旅游的价值链体系是一项复杂的系统工程。就产业融合的一般情形而言，通常包含兩个基本过程：一是原有产业价值链的结构；二是新产业价值链的重构。体育旅游价值链的形成也不外乎这一基本路径，即体育产业与旅游产业首先分解各自产业链上的价值关联要素，并识别出不同的价值关联要素在突破既定产业边界时所发挥的动力作用；体育、旅游两大产业需要从产业融合的角度出发，通过交互嵌入以及跨界组合等自组织形式来形成新的价值链模块，重构一条新的产业价值链，这条价值链整合了体育、旅游原有产业价值链的基础要素。包括：第一，设计管理要素。包括体育旅游业的基础动力机制、市场机制、主导动力机制、融合模式、行业管理等内容；第二，经营要素。包括体育旅游发展的空间布局、战略策略和线路设计等；第三，营销要素。包括企业营销行为与政府营销行为；第四，服务要素。包括对外、对内两个方面的服务内容。对外服务针对体育旅游市场（主要是消费者），对内服务则主要是针对体育旅游企业的员工。此外，还有市场环境中的资源要素、产品要素；政策要素、资金、技术、人才等价值保障要素。

二、体育旅游价值链带来的新变化

体育旅游价值链是一种新的价值链模型。就当前体育产业与旅游产业相互融合的实际情形而言，除了上述基础要素外，市场、政策、品牌、技术等价值要素也将可能会发挥相当大的作用，它们之间相互关联又相互影响，不仅促进了产业自身的发展，也有力地推动了产业间的交流与融合，实现了两大产业的融合化发展。

第一、产生了新产品。体育旅游价值链在产品设计上，更注重各自产业价值之间的融合性，以开发体育旅游产品为目标，不仅可以锻炼身体，还能愉悦身心。

第二、打开了新市场。体育旅游作为新产业，其市场开发不仅是原有产业的既有消费者群体，而且还包括尚未开发的新的消费群体。

第三、提高了竞争力。体育产业与旅游产业的融合能有效地发挥出健身休闲价值、文化建设价值以及社会经济价值等多重价值，可以形成新的竞争力。

三、体育旅游价值链的实现路径

第一，就市场功能而言，市场、资源、产品是产业融合以及价值链实现的根本要素。1）体育、旅游两大产业的融合不仅可以降低乃至消除產业间的壁垒，甚至还可以在更高层次上完善各项资源要素的合理配置与应用，对于企业规模经济的实现以及产业的长远发展也有着相当积极的作用。2）在资源方面，体育、旅游产业间的资源具有通用性，可以直接或者以较低的成本实现跨产业使用。3）跨产业的“一站式”服务对体育旅游产业提出了较高的产品创新要求。体育旅游价值链的实现很大程度上依赖于产业融合之后的新业态所创造的新产品。

第二，紧扣政策方向。体育产业、旅游产业作为第三产业的重要组成部分，在我国经济发展中的重要性日渐突出。产业内部企业应紧扣国家政策精神，做好产业功能创新的工作，因为价值源于功能，体育旅游价值链的实现则源于两大产业融合后的功能创新。产业融合视角下的体育产业，功能则更为丰富，不仅具有健身功能，还有旅游观光功能、文化功能等，对于产业市场竞争力的提升有着显著的效用，对于体育旅游价值链的实现也大有裨益。

第三，注重虚拟价值。1）品牌建设不仅可推动各自产业的良性发展，还为优势品牌融合、为市场强势品牌奠定了基础，对产业的融合有着强劲的拉动效应；2）旅游产业以大众的认知、审美、休闲、娱乐等为核心理念，体育产业则以促进公众健康、实现身心愉悦为目标，两者在产业文化上具有深层次的一致性，都是以改善消费者的生活方式为目标，这就为二者的融合打好了基础；3）情感是其价值链中较高层次的要素，以驱动消费者产生超越产品本身价值的积极情感为目标，对于价值链的实现意义深远。

第四，强化外界保障。外界保障构成了体育、旅游两大产业价值融合的支动力。体育旅游价值链最为关键的保障性因素应包括资金、技术、人才等。总之，体育产业与旅游产业有着很高的关联度和互补性，二者走向融合不仅是市场发展的必然结果，也是促进推动我国社会经济建设的主动追求。体育旅游价值链是基于产业融合之后的一种新的全价值链，它的实现离不开市场推动、政府扶持等多重要素的支持。

参考文献：

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作者简介：胡小平（1970-），男，江西吉安人，博士，浙江旅游职业学院副教授，主要研究旅游政策法规、跨文化交际。