“广电+电商”：地市县广电产业发展新突破

新《广告法》实施后，广电广告进入全面调整期，原本举步维艰的广告经营，面临转型困境，而地市县级广电媒体的产业多元化发展又仍然处于探索中，尚未形成规模，无法支撑广电事业发展。现有以广告创收为支柱的发展模式受到严重挑战。摆在地市县广电媒体面前的，只有革新图存一条路。

当前，广电行业提出“广电+”理念，就是要在互联网+的基础之上，运用互联网技术、平台、思维，最终实现广电全面转型升级。

地市县级广电应抓住“广电+”的发展机遇，调整理顺整个产业布局，逐步降低对硬广告业务的依赖性，结合自身地域资源和广电媒体优势，用广电+各行各业的思维，如“广电+汽车”“广电+中小企业服务”“广电+美食”“广电+对农服务”“广电+教育”“广电+旅游”“广电+房地产”等，根据用户需求，打通“广电+电商”的通道，搭建文化消费和生活服务为一体的公共平台，打造服务城乡群众的惠民工程，让广大百姓能够快速、就近、便捷地享受丰富、健康、实惠的文化生活服务。加强内容建设，增强互动，强化微博、微信、客户端等新媒体的应用以及与传统媒体的嫁接，吸引年轻人群、自媒体参与主流价值观的共建与传播，推动有地方特色文化和本土化信息服务运营与传播方式的转型升级。

从线上到线下是指在网上和线下寻找消费者，然后将他们统领到电视屏幕（收音机）前。广电媒体的经营由广告模式已经逐步向产业模式转变，作为内容供应商，广电媒体除了依托优质的广电栏目进行品牌内容的营销，更在积极探讨与研发有效实现品牌落地的营销模式。

（李岚、张苗苗、莫桦文，摘自2015年第10期《北方传媒研究》）