无印良品设计赏析

李倩

【摘要】：无印良品是来自日本的包装设计品牌，无印即时无品牌之意，NO-BRAND.，无印良品即NO-BRAND HIGH-QUALITY MERCHANDISE（无品牌、高品质的商品）商标MUJI。其设计最为突出的理念便是极简，除了其本来的设计标志，在其商品的其他地方很难看到其他多余的装饰，而恰恰是这种极为简单的设计在现今琳琅满目的包装设计中尤为突出，成为现如今广大消费者的追求对象。

【关键词】;极简;创意;环保

无印良品的前身是西友集团，当时西友集团总裁堤清二决定一改当时设计重装饰的社会潮流大胆启用以极简的设计原理，开创了没有品牌的设计的无印良品。时至今日，无印良品的艺术总监是日本平面大师原研哉，原研哉也将无印良品引领到了新的设计阶段，这时的无印良品还是保持着自己独有设计理念，向世人传达其极简的形式。原研哉有属于自己的工作室，其设计的作品也是十分简约，自然，其包装设计，平面设计，海报都是运用生活中随处可见的东西，将其本质属性扩大化，延伸化形成我们平常人所能接受的物质，这种设计与无印良品的而设计方式很像，这与原研哉担任无印良品设计总监密不可分。

无印良品的设计的特点就是极简。它的简单是整体属性的，所有在无印良品店里看到的商品，都是整齐，干净，简约的形式出现。因为店铺都是以极为简单的形式设计，整个构成呈现出一种质朴的商业观，这在现在复杂设计中很难找到与其相仿而又做的有如此之精彩的商业包装。

无印良品设计的色彩是以白色，黑色，米色为主，给人一种理智的思考方式，大方的设计感。白色，黑色，米色这种色环差的对比是一种偏冷的色调，但同时给我们一种本身层次的静态美，这种美不仅仅是一种大方，而且它让人感觉舒适，亲近，没有距离感，并非所谓的大牌商业包装使人因为其扎眼的色彩搭配而止步。正是无印良品的运用其正确的设计理念搭配其合适的颜色而给以人们的感受，使这种颜色永远不会过时，而且有些设计会成为经典。当白色和米色搭配时，女性使用会将其本身的柔弱，善良，纯洁这些优良的品质汇聚到一个人身上。男性搭配时，会让人感到体贴，有家庭责任的感觉。当白色与上黑色，这种搭配更不用说，天然而著称的色环对比，如我们中国的太极八卦图，运用黑白，刚柔并重。而无印良品的设计多少有点像这种禅宗的意味。

无印良品从不缺乏的就是创意，在任何一种生活用品之中你都可以看到它的独特美感。从无印良品像风扇一样的CD播放器，可折叠衣架，SORI图钉，透明插头等等这种设计中我们都可以感受到设计者的独具匠心，为了营造更美好，更舒适的生活，无印良品的设计美出了新高度，设计一点都不输与同层次的包装。在像风扇一样的CD播放器，其发出的音乐声音通过高频与低频的双耳效应，音乐像风一样的飘入，这种设计的感觉遵从了设计的基本原理，又在这种原理之中加入了让人舒适的效果。再说可折叠衣架，这种设计就是在其本身功能上再考虑更为简约的方式生活，极大的运用再创空间，这种层出不穷的设计创意提升着这个品牌的价值，拉动生活与人之间的距离，感受生活，体验生活，从一点一滴之中发现生活的奇妙，晋升我们对美好的生活的向往，这也是现在无印良品在日本乃至全世界盛行的原因。

无印良品是不讲究包装的，强调以商品本来面貌示人，不做过分的修饰，采用全世界最环保的原材料，无任何有毒添加，真正做到物美价廉，品质至上。无包装胜有包装，最原始的姿态面向消费者，且这种包装并不强调上面图案的精美，折痕的技巧，样式的设计，完全取决是否做到了实用，简洁，突出功能，用最少的材料做能做的物品，且这种物品放在那里就是艺术与美的结合。完完全全遵照自然的原理给商品以实用功能，最大化表现自身的美丽，而不加繁琐的装饰，像极了早起设计的减少主义，现代主义设计理论的设计方式。这种设计无论是在建筑，平面等都有异曲同工之妙，相互借鉴，更好的促进我们的生活质量的提高。

无印良品的海报还是保持着自身设计本身的理念，回歸自然，将自然当做设计创作的灵感之泉，回归人的本质，从最初的一切找出口，得到从属于人内心的安静。他们的海报都是近些年的作品，基本上是以摄影的方式，用广角镜头给出大视角，感受宇宙的奥妙，人类的渺小。自然的壮阔与美，带有设计性意义的东西并不多，没有多大的冲击力，甚至没有什么海报的感觉，就是一幅普普通通的海报，但这种风格一直延续，也正是这样的自然解说更能贴合无印良品作为包装业设计的佼佼者，却凸显出自己那种超脱精神，与世无争，做好自己就行。用最简单的形式设计，最原汁的材料，最便宜的价格，最实用的角度认真地解说每一件东西的来源，不浮躁，不喧哗，一切最美好的状态都是像起始的状态一般，保持童心，保持一颗好奇心追求属于自己的答案，这或许就是无印良品所想向我们传达的东西，没有具象的物质，完凭个人的理解，找到答案，这与日本的禅宗有很大关联，大家都知道日本是一个十分有信仰的国家，他们信奉的东西基本是很难改变的，这种形成也有好有坏，禅宗是其中一种，就像我们国家一样信奉佛教，这种教义上的解说有相同的地方，比如说在万事万物之中一定要懂得放下，回到自己的本心，问问自己什么是自己真正想要的东西再来做出决定会更好一些，这种理念在每个国家都或多或少是一样的，每个人生来平等，每个人都可以过的很简单很快乐，这取决与你对生活的理解，有的人愿意在宝马车上哭，有的人愿意在自行车上笑，这都无所谓，只要是你自己想要的，就静下心感受，一切答案自会有。

无印良品的传播渠道多种多样。在最初的时候它的设计还仅限于几十种生活用品，慢慢的发展到现在，其商品无所不在。这种商品的存在当然也要伴随着现在社会的不断发展，互联网的普及，淘宝店铺的存在，国家与国家物资的流通，研发者队伍的壮大都对无印良品的传播起到了重大的作用，当然还是消费者的需求有关，中国是无印良品的第二大贸易国家，在香港地区无印良品的普及度更高，在中国内陆的一线城市都设有专门的分店，可以在各大商城购买最新的商品，或者在网上进行预订，这都促进了其销售的手段，而对于中国的二线城市和不发达地区，其商品仍未普及，这与中日两国的贸易进口率有关，在中国进口的无印良品价格相对略高，一只普通的铅笔就要10元，而中国产的只要2元，相比之下略贵，但不得不说，无印良品的质量是十分有保证的。在中国已经出现很多的类似无印良品式的中国形商品，这可能会对无印良品有冲击，但在创意与质量方面，仍不影响它的传播效率。无印良品在其他各国的销量也十分好，但由于进口关税的影响对各国的受限略有不同，销售率根据其需求度而变化，但总的来说呈上升型体质。

无印良品的设计精神是让其成功的重要元素。在世界最具有影响的100个品牌中，它占53名，它的精神是一种内化的东西，你感受他，便能体验它。它看似平淡无奇，可当你真正了解它就发现你懂得太肤浅，买到的只是东西，感受的是东西给你的精神空间。它用最环保的物质当做材料，它用最简单的方式给你想用的一切，而且它比你想象的要有价值，你以为它就是一件物品，会满足我用你的需求，它还能帮助你去思考物质本身的来源，激发你的思考，当你站在透明的货架台前，满目琳琅的商品却一点也不喧闹，它安静的处在那里，等待你的发现，静静的看着就有一种想要买下去的欲望，这种欲望可能和你的精神有关，对生活压力的释放，对积极生活的向往，对安静生活的憧憬，或者是对曾经某些东西的记忆，都让你发现了它设计者的心思，这所有的一切都给予了这个品牌，让它拥有一种魔力，感受到它的精神.

无印良品是以包装设计而闻名，在其成功之后与各个跨行商业向合作，达到互利共赢。与日本汽车公司合作，推出无印良品汽车，与恒生银行合作发行的银行卡。与搜狗输入法合作，形成无印良品风格的界面主题设计。这样的设计正在普及化，而这其中的得失只有设计团队指导，只要他们在并入其他领域中不要失去自我原有的优良美德，保持并延续这种简约之美带来的优良品质，更极致的做好创意性与实用性相结合的理念，将2001年辛苦改革的1000天历史记入在册，不断努力就一定会成为影响一代的设计优良设计品牌。

参考文献：

[1]（日）松井忠三 解密无印良品  新星出版社  2015，04

[2]（日）无印良品 著   朱锷 译 无印良品 广西师范大学出版社2010，11

[3]    日经设计 著   袁璟，林叶 译 广西師范大学出版社 2015.12