索福瑞推出国内首个电视时移收视报告

赵光霞

索福瑞媒介研究（CSM）近日推出《2015年电视时移收视报告》，该报告通过分析观众点播、回看的收视行为数据，更完整地呈现节目在电视端的收视价值，这也是国内第一份有关电视时移收视的权威性报告。

随着电视互动技术和服务的快速普及，电视观众在电视机上收看节目有了新的选择——回看与点播，越来越多的观众逐渐摆脱了原来在固定时间收看节目的被动式观看模式，非线性的、个性化主动收看转而成为日受欢迎的收视模式。时移收视率基于节目播出7天内的点播、回看的收视数据进行计算，它在直播收视率之外，量化反映了电视节目的增量价值。据悉，此次推出的《2015年电视时移收视报告》主要根据2015年1月1日至2015年8月31日CSM在12个时移收视测量城市的数据，全面分析北京、上海、广州等12个重点城市的观众时移收视市场，涵盖中央级频道和省级上星频道播出的597档电视剧与276档综艺节目。

报告显示，相比直播收视，观众的时移收视行为延后1小时达到全天收视高峰，出现在22：00前后。绝大部分城市时移收视主要集中在省级上星频道，在北京、西安等4个城市的时移收视市场中，省级上星频道的份额均超过60%。此外，电视剧、综艺、电影和生活服务类节目是观众选择时移收视的主要节目类型，四类节目的累积时移收视份额达到了76.72%。

报告称，在所有节目类型中，电视剧的时移收视所带来的收视增量尤为突出。在各类题材电视剧中，近代传奇类电视剧的时移收视对其收视的提升位于所有题材之首，达到了16.90%，其次是军事斗争类、反特/谍战类与时代变迁类电视剧。

报告同时显示，时移收视的观众更偏向于年轻、受教育程度高的人群。在《奔跑吧兄弟》第二季与《中国好声音》第四季的时移收视观众中， 25～34岁的观众比例最高，且超过半数都是大学及以上受教育程度。

（摘自2015年12月8日人民网-传媒频道）

（本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：莫玉玲）