再论媒介融合时代广播电视舆论引导力的提升

王成亮

新媒体的出现为媒介融合提供了平台，同时给广播和电视等传统媒体带来了很大生存压力。传统媒体要想获得生机，就必须加强自身的舆论引导能力。

（一）宏观提升策略分析

首先，在媒介融合的语境环境之下，要建立、完善法律法规，从法律的角度为广播电视媒介机制的发展提供依据，为舆论引导能力提供根本保障。以现有法律依据为核心，补充地方政府的规范性文件，形成类别齐全、和谐一体的法律体系，实现政治性引导和经济性调节的高度融合。

其次，在保证节目品位层次和内容多元化以及符合道德标准的基础上，对广播电视的节目类型适当放宽，转变传统观念，构建并实施全媒体战略。

再次，将广播电视节目放置在互联网的产业链当中，提升节目的创意水平；积极构建品牌化的经营战略，以核心特色节目内容为支撑，实现盈利模式的创新。

（二）中观提升策略分析

首先，从完善区域化传播和实现跨区域整合传播两个方面做出努力。一方面，可以以社会的物质性和文化特色为基础，设计出符合受众需求的传播内容；另一方面，全面把握制度壁垒和产权不清两方面的实质矛盾，成为区域范围内的舆论引导者。

其次，积极构建在大数据和云计算等技术支持下的新媒体联动，实现内容设置的社交化、移动化和视频化。一方面要建设自身的广播电视网，为“台网互动”的实现提供可能；另一方面要充分利用微博、微信等移动设备客户端，争取网络竞争中的话语权和主动权。

再次，要保证受众的媒介素养得到提高，对受众进行媒介素养的教育，将其纳入学校教育课程中，在接受信息、发布信息以及传播信息的过程中要坚持独立思考和真实性的原则。

（摘自2015年第12期《视听》）