《美人鱼》的无敌，就因“欠星爷一张电影票”么？

十八

星爷导演作品《美人鱼》以超4成的排片率和一致的好口碑一路领跑，上映9天票房超20亿！这种气吞山河的狂飙简直上了天，写下新纪录指日可待。

这个结果不是必然的，纵然是星爷这号超级收割机，三年前的《西游·降魔篇》只是收下十来亿总票房，与如今这种闭关三年杀回江湖的气势相去甚远。同样是星爷作品，《美人鱼》的成功除了星爷本身的影响力之外，还有诸多营销因素加注其中。

这三年，中国电影市场发生了什么？

虽然大家总在拖后腿，但是人均收入的逐年增长是事实，电影消费水平也有较大提升。2013年中国电影市场总票房200亿，到了2015年已经超过400亿，整体翻了个倍，各种记录也不断刷新。2015年，10亿以上票房的电影就多达7部，蛋糕在不停做大。

中国内地电影的观影年龄段悄然发生着改变，18-24岁的群体进一步扩容，25-40岁年龄段观众也大幅增加。这两个年龄段人群是网络平台购票的主力，也是社交网络口碑传播的主要发声人群，这直接带来更多的观影人次。

影院數量和银幕数量增长也是电影市场连年暴增的主要原因。据统计，过去3年间年均新增影院995家，到了《美人鱼》上映时，银幕总数已超过3万块。其中二三四线城市成了贡献票房的中坚力量。银幕数高速增长，所带来的必然结果是大家看电影的地方多了，票房自然也会有飞速的发展。

有意思的是，这几年烂片不断冒出吸走票房，导致一部口碑尚好的商业电影相比之下更容易获得票房奇迹。《捉妖记》、《大圣归来》都印证了这个结果，《美人鱼》正成为下一个受益者。

长久预热

从海选女一号到开机再到上映，《美人鱼》的预热几乎长达两年之久。不断的爆出拍摄进度和花絮，星爷在此期间也频繁出席各类演讲活动，有意提前增加曝光。在慢火之间，《美人鱼》从未离开过网民的视野，电影未映已先热。

一开一合，饥饿营销+大规模路演

除了电影市场的做大，《美人鱼》本身的团队也是蛮拼的。星爷在营销方式上较劲，却也尝到甜头。一向不怕看片的星爷这次捂住了宝箱，玩起饥饿营销。电影上映前没有大搞试片及优先场活动，甚至不做首映。试片场及首映向被视为口碑场，有替票房热身的作用，又甚少发放剧照，刻意保持神秘感，在上映前也没有影评剧透内容，给观众定下主观期望，令观众更充满期望入场，对每场戏都充满新鲜感。加上继星爷上次担任《西游·降魔篇》监制、导演及编剧后，观众期待星片三年，都期新片面世，当然先睹为快，事实证明“饥饿营销”相当成功。

玩完饥饿营销，在电影上映后，星爷又带领《美人鱼》人马先后拜访宁波、福州、郑州、大连、长春、太原、重庆、昆明、东莞等地，给当地影迷送喜添福。他更是表示，再多跑30个城市都可以，你知道星爷有多努力了吧！

持续的话题炒作

从《美人鱼》上映之日起，星女郎林允、张雨绮、票房保底协议等话题一直被网友津津乐道，而片名挂在微博热门排行榜就未下来过。可以见得在电影上映后，营销团队的炒作功夫一直在努力为电影增加热度，甚至通过不同的话题来覆盖不同的阶层人群，功底深厚。这些话题炒作本身很具内容可读性，相比一些电影的恶意炒作更能黏住受众并获得好感。

舆论煽情

来自星爷品牌价值的票房有多少，我们不得而知，若真要一较高下，华语电影市场中星爷的号召力恐怕鲜有对手。今后，他只要继续拍，观众们依然会叫好。情怀是一张永远不会打烂的牌，再伺机煽风点火，可以燎原，想想之前的六小龄童的春晚事件，再想想当下群众对周星驰的疯狂吹捧，真的好似谁都欠星爷一张电影票。

但眼下的票房纪录，真是因为欠下的这张电影票吗？也许你并不欠下电影票，而是无法买回自己的整个童年。