游戏跨界营销的七大经典案例

Rebecca

游戏受众分为三层，一层是猎奇心理的初级用户，然后是传统游戏和粉丝用户，最后是金字塔尖的忠实用户，它们由底层往上粘结性逐级变强。因此，只有提升全民关注度的娱乐玩法能够把三者很好地连接起来，最终实现多方的共赢。

近几年，跨界营销越来越受到企业的重视，跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同品牌的效应，让双方的利益更大化。下面随着小编一起来看看近一年都有哪些经典的游戏跨界营销案例。

《英雄互娱》携手麦当劳展开线下推广

英雄互娱携手麦当劳于2016年元旦，在黑龙江、吉林、内蒙、河南等省份的所有麦当劳餐厅为英雄联赛（HPL）进行联合推广，并在其中推出22家英雄联赛活动主题店。在活动的三个月内，麦当劳餐厅内将在各个醒目位置等处提供英雄联赛的素材释放，其中不仅有品牌露出，扫描二维码还可以进入英雄联赛的活动页面。购买麦当劳指定套餐的顾客将会获得游戏道具卡，并有机会获得英雄联赛的运动主题衣，通过丰富的线上线下营销活动，让玩家置身于电竞、游戏元素十足的环境中。

此次合作，基于搜索和全百度大数据分析，麦当劳的消费人群与《全民枪战》的玩家人群画像契合度极高，这很大程度解释了此次联手的重要性，相契合的主题、相近的群体想必能为麦当劳、英雄联赛带来更多的关注。

有业内人士分析，此次和麦当劳的合作，共覆盖涉及百余家线下餐厅，届时将影响1000万人次的年轻群体。有利于快速扩大英雄联赛的移动电竞用户规模，继续扩大其在移动游戏市场的用户规模和收入规模。

《天涯明月刀》牵手星爷《美人魚》

2016年1月31日，腾讯旗下首款“电影武侠”网游的《天涯明月刀》推出全新游戏版本“海阔天空”与2016年贺岁大片《美人鱼》达成跨界合作，本次合作将会首次尝试将源自电影中的特色场景植入到游戏世界，让玩家们以另一种方式身临其境地邂逅“美人鱼”。这其中包括“大轻功”，海钓、潜水、赛马等一系列精彩玩法。与此同时，更是联动格瓦拉豪送千张电影票回馈玩家，邀玩家们相约“美人鱼”，遨游“海阔天空”。

这部由周星驰执导，邓超、罗志祥、张雨绮、林允、吴亦凡等明星联袂出演的2016年度贺岁大片，于2月8日（大年初一）正式上映。

《星球大战指挥官》&迪士尼《星球大战：原力觉醒》

2016年1月胜利游戏与迪士尼再度联合，在迪士尼推出电影《星球大战：原力觉醒》同时，推出全新手游《星球大战指挥官》，展开了一场电影与手游的跨界营销。

与此同时，胜利游戏、迪士尼公司和淘宝众筹平台携手铜艺巨匠朱炳仁，推出了“黑暗武士凯洛？伦”青铜雕像众筹活动，旨在回馈全国星战迷和游戏玩家。希望通过集合中国影迷的力量，向电影神话《星球大战》致敬，凡是参与众筹的星战粉不仅可以有机会将自己的名字刻在青铜像底座上，留下自己的烙印，同时还可以获得朱炳仁淘宝店的礼券一张及《星球大战指挥官》的原力特权礼包一份。数据显示，活动发起首日，众筹金额就已经突破原先设定的目标，达到了200%的支持率，而整个活动结束时参与人数已经破万。

众生药业“降火侠”与Chinajoy的情缘

在刚刚结束的第十三届中国国际数码互动娱乐展上，众生药业借势推出“降火侠”，联合各大游戏厂商派送礼物，一向以严肃面貌示人的药企，首度借势游戏展，也玩起了跨界营销。

联合游戏厂商推出“降火侠送礼品活动”，贴合了游戏用户、参展工作人员所必须面对的“高温度、高密度、高强度”等现场情况和对于“降火”存在实际需求。另外，降火侠本身形象清新靓丽，更符合偏宅男属性游戏用户审美需求，容易引起用户关注，形成口碑传播。

此次众生药业联合游戏厂商，借势Chinajoy进行跨界营销，是医药行业营销手段的一次创新，也进一步说明游戏行业未来营销趋势开始向传统企业靠拢。

柠檬微趣推出《糖果萌萌消》主题糖果

近些年以游戏为主题的衍生产品层出不穷，如《愤怒的小鸟》的研发商Rovio就推出过一系列以“怒鸟”为主题的周边，以及飞鱼科技于2015年2月推出《保卫萝卜》的图书等等。对此，柠檬微趣也推出了根据《糖果萌萌消》游戏元素定制的手工糖果。

《糖果萌萌消》是由北京柠檬微趣科技有限公司开发的一款三消手游，游戏采用欧美卡通画风，并加入了Q弹音效。是一款以糖果为主题的休闲消除游戏，游戏画风比较甜美，吸引了众多爱玩游戏的女性玩家。在面对强大的粉丝用户团体，此次推出根据游戏定制的糖果就是为了回馈国内各地的游戏玩家，并在线下“爬爬步步”糖果品牌实体店以及线上淘宝进行销售，吸引更多玩家光顾。

《传奇霸业》 改编网剧《传奇酒馆》的跨界IP

2015年9月热门游戏《传奇霸业》改编成网剧《传奇酒馆》正式上线，预示着跨界营销2.0的时代呼之欲出。从曾经影视IP授权改编游戏，到现在游戏联合影视打造网剧电影，跨界IP展现出了更新、更有意思的营销玩法。

《传奇酒馆》是以游戏玩家的角度创作的，反映的也是玩家的游戏生活，9月17日时在优酷全网上映，上映后无论是游戏玩家还是影视达人圈的评价声都很高，对此制作方表示，作为《传奇霸业》代言人的林子聪将有望参演《传奇酒馆》第二季。

《魔兽世界》与《魔兽世界》电影

如果说《传奇霸业》是游戏联合影视小打小闹的首次尝试，那么《魔兽世界》将是游戏与影视的完美呈现，就像网友们评论的，这部电影与其说是一部好莱坞的史诗大片，倒更像是全球《魔兽世界》粉丝的一个终极嘉年华。

《魔兽世界》游戏累计十年，全球超过8000万的粉丝，这不单单是一个数字，而是一种嵌入内心无法抹去的情怀。因此《魔兽世界》电影不同于其他，十年的经典游戏早已累计数千万粉丝，背后强大的助推力撑起票房并不难。网友表示：“玩了那么久的游戏，曾经每天每夜的刷副本，打装备，研究技能。一起战斗的日子总是那么让人快乐，即使今天《魔兽世界》在线人数下降，但是暴雪这两个字就是精品的保证。”

暴雪十年磨一剑，全球魔兽迷和电影迷们翘首以盼的《魔兽世界》大电影定档2016年6月，对于全球游戏玩家而言，2016年可谓魔兽之年，但如果你强烈的好奇心无法被几则简短的电影预告满足，不妨在手游《暴风城之怒》中寻找兽人与人类的纷争铸造的魔兽争霸起源，在《暴风城之怒》中，你同样能抢先领略到莱恩·乌瑞恩国王和部落之子奥格瑞姆这两位传奇英雄的精彩故事。

另外，对于游戏电影的衍生品也在近期呼之欲出，精品版的魔兽手办，包括人物、坐骑还有一把毁灭之锤，坐骑和毁灭之锤均在市面上出现，售价25美刀，相信销售一定不会太差。