关于中国女性美妆消费 告诉你五件意想不到的事

2015年，中国化妆品零售交易规模为4843.9亿元，预计到2018年，这一规模将超过8000亿。对于这一庞大的消费市场，艾瑞咨询近日发布的《2015年中国女性数字时尚用户白皮书—美妆篇》，公布了一些有趣的调查數据。

一是西部地区消费者以高消费频次成为高消费群体占比第一。护肤品方面，三成以上西部地区消费者的年消费金额超过8000元，但其高端护肤品购买率却低于全国，主要赢在消费频次方面，年消费5次以上占比为55.8%。

二是城市级别间人均美妆花费差距明显。城市级别越高，年花费越高；彩妆差距更甚，超级城市5000元以上占主流（35.9%），三线城市则大部分花费在1000元以下。

三是护肤品方面，超级城市选择更加多元化，国产及日韩护肤品渗透率高。彩妆方面，城市级别越高越钟爱欧美品牌，近九成的超级城市用户使用过欧美品牌化妆品。在所有城市中，二线城市的国产彩妆及日韩彩妆的渗透率最高，选择多样性更强。

四是护肤品消费层级趋于平均化，中国护肤品消费者分布均衡，中高低档各类型档次的化妆品均存在相当数量的消费群体。因此，美妆集团多品牌多档次全覆盖的战略更适合中国消费者。

中国访日游客爆买变异，不买贵的只买对的

2016年1月，尽管面临中国股市下跌和人民币贬值的逆风，但大陆访日游客仍同比增至2.1倍，达到47.5万人。

春节长假期间，众多中国游客来到日本购物。日本百货店等的销售情况依然火爆，但游客购买的商品却在发生变化。畅销商品从皮包等奢侈品变为化妆品等日用品，顾客的人均消费额出现下滑。相比大肆爆买，有目的的购买自己想要商品的人以及前往地方城市旅游的人越来越多。

一篇名为《去日本不得不买的12种神药》的帖子在中国互联网上广为流传。小林退热贴和液体创可贴赫然在列。小林退热贴的冷却效果持久，以高品质赢得了众多人气。购买液体创可贴的顾客中有70%是外国人，尤其是在家庭清洗工作较多的中国广受好评。网上照片和视频介绍了小林制药的商品，受到“日本制造值得信赖”、“中国没有的新奇商品”等高度评价。上榜的不仅是这两种商品。在12种神药中，小林制药共占了5种，还包括消炎镇痛药液“安美露”、去角质膏“NINOCURE”和女性保健品“命之母A”。这些商品在中国不存在类似产品，以稀有性吸引了大批人气。

旅游目的地也向东京和大阪以外地区扩大。据日本旅行社JTB统计，今年的旅游目的地“地区分散化趋势明显”。在JTB的旅游预约网站上，世界遗产白川乡所在的岐阜县和长野县，春节旺季的住宿预约人数是2015年的3倍以上。除了购物，更多的中国游客愿意到地方城市寻求旅游体验。

MasterCard：近8/10的中国消费者在奢侈品方面支出稳定或更多

在亚太地区，大部分成年人奢侈品消费支出停滞或减少了。只有15%的消费者计划未来12个月在奢侈品消费方面支出更多。但是，在印度尼西亚，计划增加奢侈品消费的受访者是平均值的3倍；中国消费者是平均值的2倍。

MasterCard调查了亚太地区9个国家的网民以及5个国家的成年人，发现印度尼西亚的受访者对明年奢侈品支出最乐观。在印度尼西亚成年人中，44%的受访者计划在奢侈品方面支出更多，只有4%的消费者计划减少，还有11%的受访者奢侈品支出保持稳定。

在中国，33%的网民计划增加明年奢侈品消费支出；相比之下，11%的受访者表示会减少支出；还有44%的消费者这方面支出保持稳定。较之亚太其他国家与地区，中国、香港地区的消费者更喜欢西方品牌，分别占64%和59%。