企业报新闻采写的重点研究

王伟

摘 要：随着社会经济的发展，不少企业的经营规模愈来愈大。当前，许多大型企业需要开拓宣传渠道以提高自身产品知名度，树立品牌形象，在此背景下，企业报新闻行业便应运而生。与一般的报纸媒体不同的是，企业报的主要工作重心在企业的品牌宣传上，一般不参与外界新闻报导。对于企业报而言，把握新闻采写重点，向公众展现企业实力的工作具有重要的意义，也有较高的难度。结合在油田报社的相关工作经验，立足于国内媒体环境，在下文中探讨了企业报新闻采写的重点，供参考借鉴。

关键词：企业报；企业；媒体

中图分类号： G212 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）10-84-2

0 引言

信息时代的到来，我国企业所面临的市场竞争愈来愈激烈，各个企业都急切地向公众展示良好形象，以求获得广大消费者的认可与支持，从而实现占据有利市场竞争地位的目的。作为企业宣传思想工作的主要形式与载体，企业报的任务艰巨、责任重大。出于自身地位的特殊性，企业报在采写新闻时必须要抓住重点，如此方能收到最佳的宣传效果。

1 采访前准备工作

1.1 提升自身综合素质

新闻采访工作对记者的综合素质要求较高，记者在采访过程中需要提出恰到好处的问题，力求既能获得需要的新闻材料，又不会使被采访者感到尴尬。所以，企业报记者在开展采访工作前必须要丰富自身的专业知识，需要对所处企业的各类生产业务知识以及经营特点有一定的了解。除此之外，企业报记者需要事先设计好提问，并仔细斟酌语言是否合理，同时有必要做好采访提纲，并制定详尽的突发情况处理计划，如此方能在采访中如鱼得水[1]。

1.2 提高自身洞察能力

企业的许多生产资料繁琐、生产环节复杂，企业报记者在写稿或者采访时应当善于化繁为简，浓缩种类繁多的采访或者自身所积累的资料，并以全新的视角或者方式将资料形象准确地表现给广大受众，为此，企业报记者必须要培养自身对各类新闻资料的敏感性，提升自身洞察事物的能力，这在快节奏的现代社会中有着极为重要的意义。

1.3 找准切入点，做好角度创新

企业报应做到推陈出新，记者首先应对近期同类别、同行业新闻报道稿件的角度与内容有所了解，采访类似新闻时尽量挖掘新的视角。时刻注意事情的发展，逐渐寻找新的新闻点，从而找到新的报道视角，这就要求记者要注意平时资料的积累和新闻敏感性的培养，找准切入点，促使新闻报道出新出奇。

2 企业报如何掌握采访的着力点

2.1 从已有的资料中寻找亮点

企业在发展中会形成大量的书面资料，大型国企更是如此。一般来说，企业的书面材料内容较多，就笔者所在的油田单位而言，企业的运营形成了大量的基础材料，内容涉及生产机械数据、公司经营历史以及主要领导简介等。从各种资料中提取有用信息的本领是每一位合格的企业报记者所必须掌握的。值得注意的是，记者在从资料中寻找线索的过程中，应当避免出现原版照抄的状况。从企业书面资料中寻找新闻材料是一种较为客观的做法，有利于树立企业的品牌形象，向消费者展现企业浓厚的历史积淀[2]。

2.2 了解企业基层的工作资料

企业报记者必须深入新闻事实发生的现场，认真核实其真实性和可靠性，才能写出真实可靠、取信于读者、取信于受众的新闻。首先，基层的各类生产材料具有较强的客观公正性，记者运用这些材料能够写出优良的新闻报道。其次，企业报记者深入基层能够在一定程度上表现出领导层对基层的关怀，如此能够促使基层员工更加努力地工作，有利于提升企业的效益。最后，记者通过下基层，与基层员工同吃同住，能够使得员工更加深刻地了解企业报记者的不易与巨大的作用，其有利于记者日后更好地开展新闻工作。

2.3 利用座谈会的形式来收集资料

企业报记者如果想收集到更为丰富优秀的素材，势必要开拓信息采集渠道，而在众多的渠道之中，座谈会形式的采访的效果相对较佳。记者可以邀请在企业高层领导人员参加座谈会，以求了解企业未来的发展方向，也可以与在企业某个生产领域作出突出贡献的职员进行交流。新闻记者的职责是还原事情真相，所以企业报记者在座谈会中不得存有歧视心理，应当平等对待每位采访对象，尽最大努力掌握更好的写作素材，在座谈会中多提有意义的问题，自身不了解的问题以及有利于企业发展与自身新闻编写工作的问题[3]。

2.4 多与基层通讯员联系

基层通讯员处于企业生产经营工作第一线，是企业生产经营活动的实践者、参与者，又是企业生产经营工作的践行者、落实者、推动者。企业日常的生产经营活动都有通讯员的身影在其中，他们是一支重要的写作力量，记者要充分发挥基层通讯员这一难得的资源优势，着力培养通讯员群，经常沟通交流，从他们那及时发现和捕捉新闻线索和素材，进而从中发掘出新鲜鲜活的新闻来。

3 坚持新闻采写的精品意识

信息时代的到来加剧了各媒体之间的竞争，企業报新闻具有的受众范围局限在企业内部，范围相对较小，因此新闻线索的收集、采访、编辑，有其独特的地方。这就要求企业报新闻记者要想写出生动、鲜活的新闻，必须将追求定位在对主题的提炼上，在采访中尽可能多的获取新闻素材。采访结束后对相关信息认真挑选、精心写作，多次修改，使报道成为成为真正的精品。

3.1 将精品意识贯穿采写过程始终

企业报新闻记者应充分认识到精品意识在新闻采写过程中的重要性，并将其作为采写过程中重要的新闻理念，进而才能对深度报道进行完善。新闻记者在采访与调查的过程中，应及时提出问题、探索问题，多问几个为什么，尽可能多的为后期写作提供足够的资料。后期筛选资料和多次修改是对自己的稿件负责，也是记者精品意识的体现，只有在具体写作中精益求精，才能不断进步，真正创造出具有价值的深度新闻报道。每篇稿件采写完成后，总结一下得与失，方便以后采写稿件更加完美，这才是精品意识的最终体现。

3.2 新闻语言应当具有适当的趣味性

企业报记者所编辑的新闻最终需要面向大众，经验表明，当一份新闻的语言只是在一味地叙事而无半点趣味性，读者则难以对新闻产生兴趣，这样记者便不能有效地传达企业的文化与精神，如此的企业报新闻是失败的。因此，记者在编辑新闻中，在保证新闻真实性的前提下应当着力于提升内容的趣味性，使得新闻主体更加适应现代人的阅读口味。除此之外，新闻版面编排者也应当使得报纸的版式风格更加引人注目，如此能够有效地激发读者的阅读兴趣，从而扩大报纸销量。

3.3 强化现场感，以情动人

新闻报道要赢得读者，赢得受众，无论是对人物的报道，还是对事件的报道，都不能写得平淡无味，而要写得生动精彩，具有“抓人”的魄力和魅力。要达到这一要求，必须要努力争取到第一材料。记者深入第一线，以最近的距离观察被采写对象，与他们共同生活和工作，走进受访者的内心世界，体会其中的酸甜苦辣，这种体验式的采访，才能与被采访者建立起一种亲人般的情感联系，记者通过稿件将自己对新闻事件和新闻人物的感受传达给读者或受众，这样写出来的稿件具有“情感”，也深受读者或者受众欢迎。

3.4 挖掘新闻背后的价值，增强新闻的厚重感

新闻报道要有现象与本质之分，不能只看到事件的表象就写出人云亦云的稿件来，这样的稿件没有任何可读性。作为一名合格的新闻记者要有锲而不舍，剖根问底的精神，只有对事件了解的透彻才能写出完整、真实的新闻来。新闻记者只有由表及里对新闻背后的价值进行深入的挖掘，才能增强新闻的厚重感，才有利于企业宣传。

需要特别指出的是，企业报的定位较为特殊与敏感，因此记者在将新闻提交给版面编辑部门前必须要多次斟酌文字的合理性，注意各类语句是否有歧义，企业的生产资料是否有效可靠等。在企业寒冬期的企业报应当担负起鼓舞企业职员信心的责任，此种情况下的新闻语言应当饱含激情，能够让职员与消费者们看到企业的内涵与潜力。另外，如果新聞在企业事业蒸蒸日上的时期内发表，则记者在新闻中应当提醒员工与领导人员们注意潜在的风险，并鼓励人们再接再厉，再创佳绩，如此对于企业的发展大有裨益。

4 结语

当前的社会具有高度信息化的特征，因此企业需要做好自身宣传工作。企业报记者若想圆满完成企业赋予的任务，做好企业信息传播工作，巩固以及提升企业的市场地位，则必须要在信息收集过程中抓准重点，多深入基层，善于与基层员工交流，在保障新闻真实客观性的大前提下树立精品意识，增强新闻语言的趣味性与可读性，使新闻报道贴近于企业生产与员工生活，进而满足受众需求，为员工成长服务，折射出企业发展成果。

参 考 文 献

[1] 刘菲.企业报的功能、现状与策略分析[J].新闻研究导刊，2015（10）.

[2] 刘利辉.适应新形势 发挥新作用——浅论企业报的改革与创新[J].中国有色金属，2014（01）.

[3] 连斯斯.浅谈新时期如何增强企业报的可读性[J].新闻传播，2014（01）.