多媒体整合时代的电视媒体发展趋势及动因分析

摘 要：随着科技的发展进步，多媒体的功能日渐完善。新兴媒体己经渗透到我们生活的每个角落，网络，微博，贴吧，论坛，博客以及智能手机的应用，占用了我们越来越多的时间，成为我们生活中不可或缺的一部分，以突飞猛进的势头改变着我们的生活。这样的进步使得传受关系发生了质的改变。我们己经全面进入了受众为主体的新时代。

关键词：电视媒体；多媒体整合；新兴媒体

一、电视媒体与新兴媒体之间关系发展趋势分析

（一）冷淡期

作为新兴媒体的网络媒体出现初期，电视媒体包括广大的受众群体都没有意识到网络会发展到今天这样的规模，甚至改变了传播结构。由于技术发展不完善，没有高端科学技术资源的支持，相应服务与应用的缺失，而且受众对媒体选择的惯性很难改变，导致新媒体市场遇冷。这一时期可以称得上是网路媒体发展的冷淡期。网络媒体的媒体个性还没有彻底成型，定位也还不明确，受众对新兴媒体的热情也不高。此时的新兴媒体没有给电视媒体带来任何的压力。相对于网络媒体来说，电视媒体拥有丰富的信息资源，并且集合了业界广泛的注意力。

（二）破冰期

随着科学技术的发展与进步，新兴媒体需要攻克以往面临的技术壁垒，并且新兴媒体的优势也逐渐显现出来。以网络媒体为例，不仅准入门揽低，而且具有可重复性和无限的空间可供使用。一些电视媒体看中了网络媒体的优势，开始始向它们伸出橄榄枝。主动的将自己的内容转移到网络上，在网络空间内发布自己的消息。在电视媒体上播放的节目，都可以在新兴媒体上找到，并且不同于电视媒体广告较多，不灵活的现象，新媒体收看自如，而且可以任意挑选时间和节目类型，受众的主体性逐渐被激发出来。传受关系也在慢慢发生着变化，受众主体化时代到来。

（三）整合期

随着多媒体的逐渐发展和完善，电视媒体等传统媒体受到越来越大的挑战。越来越多的受众将注意力转移到了新媒体上，成为新兴媒体的追随者，电视媒体的危机感日渐严重。为了不被新兴媒体取而代之，电视媒体必须有所行动，积极主动的对多媒体进行整合，具体操作会在下面的章节进行详细的阐释与分析。

二、电视媒体主导的多媒体整合动因分析

（一）新媒体时代观众主体性的觉醒

在原有的实践中，电视传播属于单向性很强的传播活动，即一方面电视媒体单方面提供信息，另一方面没有灵活有效的参与和反馈渠道。一些电视媒体为了適应观众主体性的逐步增强，利用网络微博直播方式改进这种状况。如《非诚勿扰》虽然节目是录播的，但是在节目播出时段主持人会与观众进行微博互动直播，充分发挥受众主体性。创造更多的机会与观众实现互动，一方面是使观众参与到电视传播活动的决策中来，受众的建议可以开阔传播者的视野，起到旁观者清的作用；另一方面，观众作为电视传播活动的评价主体，可以直接进行评价，避免滞后性，真正反映市场的变动，增强后续传播活动的市场竞争力。

（二）多媒体竞争环境下的面临的巨大压力

我国的媒体环境趋于多媒体整合，相对于整合来说，关于“三网融合”的研究由来已久。世界上最早的第一次三网融合，美国提出之后全球都在提三网融合，而中国最早提出“三网融合”是在年，但是这个融合的概念，分分合合，几经波折还是没能实现，归根结底是由于利益驱动。李海容教授提出趋于利益的驱使电信提出了融合的概念，以寻找一个新的盈利空间，新的商业模式。但是制度的融合、内容的融合、渠道的融合都全面受阻。人们曾经倡导的渠道为王，内容为王，终端为王，迫于消费者的要求，人们对信息的要求是互动的，受众的信息是碎片化的，有明显的、双向互动的趋势。多媒体整合时代的到来，一个必备的条件就是网络、传统媒体以及通信系统的“融会贯通”，使多种媒体形式相辅相成，一体化的数字媒体平台的构想成为现实。

优酷网和土豆网的视频资源融合共享，就极大的丰富了国内的视频内容资源，增强了视频网站的竞争实力，为广大用户提供了更加丰富全面的视频服务。而且，新媒体网络有着可重复和随意性等特点，相比于电视媒体的不可选择性有着先天的优势。迫于新兴媒体的压力，电视媒体的整合也是迫在眉睫，否则会流失更多的受众资源。

（三）多媒体整合能为电视媒体带来更多利益

对于电视媒体来说，电视媒体与新兴媒体的整合可以避免不必要的资源浪费，节省很多公共资源，使得利益分配更加合理，格局更加简单。通过合理整合，电视媒体的广告收益会显著提高。而不用在为新媒体抢占了太多广告资源而蒙受损失。电视媒体与新媒体整合能扩大传播效果。电视节目自从诞生之日起，就成为人们社交生活中联系的纽带。电视媒体与新兴媒体的结合互动达达满足了人们的需求，为有着共同兴趣爱好的人们提供了实时在线交流的平台，人们可以一边看电视一边和其他的观众一起参与评论，分享自己的感受，达到情感上的共鸣。专家预计，以社交电视为新的传播媒体将在不久的将来进入我们的生活，电视和电脑、广电网、互联网和电信网的界限将越来越模糊，社交电视将成为三网融合深度发展和应用的重要体现。网络的传播能力，以幕次方的规模传递，要远远高于任何一种传播形式。电视节目与网络的联合无疑是为电视节目的广泛传播提供了便利条件，极大的扩展了电视节目的传播半径和传播效果。这种方法可以让电视媒体成为社交媒体的重要终端之一，作为信息传播的一个重要源头，引起讨论风潮。大大拓展电视媒体的传播广度，使之能够影响到更多的人。改善电视媒体受众老龄化的趋势，让更多的网络年轻受众成为电视媒体的观众群。

参考文献

[1] 周小普，吴盼盼.中国广播：现状与前瞻[J].传媒，2014（05）.

作者简介：张斌（1976- ），男，湖南常德人，本科，鼎城区广播电视台助理工程师。