新媒体在大型会展中的应用探析

刘欣

摘要：新媒体的艺术形式打破了人们习以为常的视觉传达方式，并逐步成为视觉传达新的载体。伴随着科学技术的飞速发展，新媒体技术也被越来越广泛地应用于各类大型博览会。针对新媒体艺术在展示设计、导视系统、广告设计方面突出的表现，阐述了新媒体艺术的概况以及新媒体艺术的特征，通过对展馆馆内的展示设计、导视设计、博览会的广告宣传设计进行了分析和研究，论述了新媒体艺术在大型博览会中的实际表现形式及特点。

关键词：新媒体艺术；大型博览会；广告；应用研究

中图分类号：F320.3 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）04-0045-01

媒体时代，人与人之间信息传递的方式发生了巨大的变化，技术因素影响了人类的生活方式，同时也改变了艺术设计的表现手法。新媒体艺术介入展示设计使得展示形态发生了转变，展示由静态向动态发展，真实场景转向虚拟场景。同时，也为展示空间提供了互动体验，增强了展示设计的传播性。

一、新媒体艺术

（一）新媒体艺术

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体艺术不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术。新媒体艺术是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体的范畴具有“与时俱进”的确定性，主要是指那些利用录像、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作品为创作媒介的艺术品。

（二）新媒体艺术的发展形态

1.经历了一个从模仿到原创的发展过程。起步时模仿包括两个层面：一个是对传统艺术的模仿；另一个是对国外优秀的新媒体艺术的模仿。模仿是创新的必然阶段，但是艺术创作动力不在于模仿而在于创新。我国新媒体的创新也包括两个层面：表现方式的创新和表现内容的创新。

2.我国新媒体艺术的发展还属于初级阶段。从模仿到原创的过程也表现在从局部出新到整个创意发展变化。局部出新在这里是很重要的，它逐渐改变着艺术的面貌，但它还不能使艺术发展产生更为深刻的质变。

3.新媒体艺术展基本停留在单一的媒体形式上。在新媒体艺术的创作过程中，还没有从单一的媒体上升到新媒体的整合。

二、大型博览会中的新媒体应用

2010年上海世博会是历届世博会中运用新媒体最全面的一次，也是中国历次重大活动中新媒体运用密度最高、长度最长、形式最多样的一次。通过近半年的世博练兵，上海传媒业、通信业等相关产业在新媒体内容生产与分发、技术创新与推广等方面都有所提升。

（一）世博会新媒体运用的表现形态

1.基于互联网的网上世博会与世博网。2005年，日本爱知世博会曾提出网上世博会的概念，但最终只办成了世博会的官方网站。2010年，上海世博会通过自主研发创新，成为中国世界纪录协会认可的世界第一个网上世博会。网上世博会于2009年11月12日上线，2010年5月1日向公众全面开放。所有确认参与上海世博会的参展者均参与网上世博会。

网上世博会包括中英文版三维网站（BS系统）和网络游戏未来之城（CS系统），151个独立建筑的三维全景多视角外观，209个组织方代为建设的浏览型展馆，96个由参展方自行开发建设的体验型展馆和“一轴四馆”等13个组织方重点展馆的内景，给浏览者以逼真的主观视角游园体验。据统计，网上世博会全面开放的首日网上入园人次就达到285万，与实体园区入园人次相比高出十几倍。截至8月30日，网上世博会访问量PV值累计超过2.8亿，网上入园人次将近6 000万。

2.基于移动通信技术的世博无线官网和掌上世博会。适时建立世博无线官方网站。其网站（wap.expo2010.cn）是上海世博会官方网站的手机版，它发挥移动终端互动、随身、及时、用户群大的优势，通过移动通信网络向公众及时提供世博会官方信息，其动态更新的热门场馆排队时间、园区入口人数等实用服务信息。同时还建立了掌上世博会，这是由世博历史上首次将世博展示和移动通信技术相结合，通过下载掌上世博会客户端，用户即可获取世博园区实景展示与交互、信息服务、视频、游戏下载等服务，掌上世博会很好地把网上世博会的创新延伸到了手机终端。此外，短信技术的应用也使世博信息实现了精准传播。

（二）世博会新媒体运用的特点

1.终端应用多样化，三屏融合加速。以世博会的传播实践来看，一方面，本届世博会的视听内容在IPTV（交互式网络电视）、各类网站、手机、移动电视等多个媒体平台同时播出，受众在家中、路上、办公室，都能通过三屏终端接收世博信息。另一方面，基于移动终端的应用日益活跃，实现了园区动态的实时传播。此外，手机不仅是通信工具，还实现了互联网和广播电视的功能。

2.传播载体全覆盖，内容整合加速。整体上看，世博会的内容成功落地到各类媒介，可谓全方位、立体化、全媒体覆盖。全媒体是目前全球传媒业发展的关键词，也是传媒市场不断细分、受众分众化趋势明显的必然产物。以新华社的世博宣传为例，其新闻生产团队，整合了文字、图片、视听内容，出版在了报纸、手机、网络和视讯频道等各种媒介；中央电视台以中国网络电视台为平台，根据投放终端的不同，高效地整合世博会相关内容，打破了电视、互联网和手机的界限；上海本地的媒体，也牢牢抓住世博契机，百视通公司依托上海广播电视台的内容生产实力，发挥主场优势，以视频内容集成商的身份，推进新媒体内容的生产和整合。

三是参与主体多元化，产业合作紧密化。新媒体产业不仅涉及传媒产业，还与技术开发、传播渠道、终端生产、资本投资等密切相关，需要产业主体间通力合作。以网上世博会为例，有政府组织与互联网企业、数字视觉服务企业的合作，也有中外运营商间的合作，如“高星IPTV”系统解决方案，就由上海电信与北京同方易豪科技有限公司合作而成。

（二）广告设计中的新媒体艺术

1.广告在新媒体中的运用

只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形、改进或提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。

2.新媒体广告投放的表现形式

一是户外新媒体：包括户外视频、户外投影、户外触摸等。这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值。

二是移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，增加受众黏性，便于广告投放。

三是手机新媒体：到目前为止，手机新媒体是所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。

三、整合新媒体的力量，促进会展的品质成长

现代社会早已是一个传媒为王的时代，作为全球社会最重要的内容，传媒的扩展、变革正日益深刻地影响着我们的共同的世界。正确地把握传媒，合理地利用其力量，已成为时代的共有选择。会展业亦顺势而行，合理整合会展新媒体的力量，促进会展业的品质成长。

中国会展专业传媒伴随着会展业的发展不断成长，作为会展行业全面发展的重要一环，既需要有自身较为清晰的品质发展目标，也需要合理整合、充分发挥自身力量，为会展整体品质提升、全球地位树立助力，会展业亦会因有新美体的强大助力加速前行。

随着社会的发展和不断进步，新媒体早以潜移默化的深入到我们的生活中，每个人在新媒体的影响下。在这种大趋势下，中国会展业一定要认清自己的实际情况，借鉴外来的优秀经验，才能不断的前行，创造出属于中国会展业的历史。

[责任编辑：高治平]