泰国文化创意产业发展现状研究

苟利武+胡莉

摘要：文化产业已在当今世界经济中占据愈来愈重要的地位，泰国为摆脱经济危机发展本国经济将文化创意产业作为重点产业扶持并发展，经过多年的发展，泰国文化创意产业发展取得了不斐的成绩，对于泰国文化产业发展的研究，不但有利于加强我们对泰国文化产业发展的认识，更为我国文化产业发展提供了有力的借鉴，对促进两国文化交流也有十分重要的意义。

关键词：泰国；文化产业；策略；现状

中图分类号：D616 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）010-000-02

文化创意产业已经成为目前世界上最重要的产业之一，文化创意产业对经济增长的贡献已占据十分重要的地位，尤其是对于发展中国家来说，随着文化创意产业对经济发展的巨大推动作用，发展中国家可以借由文化创意产业更加迅速地融入世界经济体系中之中。泰国的文化创意产业发展繁荣并取得了瞩目成就，其文化创意产业在东盟十国当中处于领先的地位，作为中国的友好邻邦，泰国在文化创意产业发展上的成功经验，对促进我国文化产业更快、更好地发展，具有重要参考价值，研究泰国文化创意产业发展也有利于促进中泰两国文化产业交流发展。

一、泰国文化创意产业发展的背景

1.泰国文化创意产业的源起

文化创意产业最早出现于1997年的英国，首相布莱尔在大选时喊出“酷不列颠（Cool Britannia）”竞选口号，希望可以透过英国人最引以为傲的创新与创造力带动英国新一波的经济发展。泰国则是在1997年亚洲金融危机之后出现。在97年金融危机中，泰国是最先遭受打击也是受害最严重的国家，在金融危机与全球化竞争的双重压力之下，泰国政府和民众纷纷寻求自救与发展之路，2001年2月9日他信上台执政，他信在国际竞争力大师Michael Porter的建议下选出五大竞争力产业：观光业、时尚业、食品业、软件与电脑动画业、汽车业。其中时尚业、食品业、软件与电脑动画业与文化创意产业密切相关，泰国政府希望可以凭借由强调软实力的文化创意产业有效带领泰国经济走出经济危机，由此文化创意产业经政府层面被大力推动起来，也因此文化创意产业在成为带领泰国进行经济复苏的重要策略。

2.泰国文化创意产业的定义与分类

由于文化是一个广泛的概念，国家与国家之间情况各异很难将文化产业严格准确地定义，目前国际上还没有一个被各国普遍接受的文化产业定义。因而，世界各国根据自己的发展阶段特点和实际需要，赋予了文化产业不同内涵。有的叫创意产业，如英国、新加坡、泰国、印度、奥地利等；有的叫文化休闲产业，如西班牙等；韩国则称之为内容产业；美国叫版权产业。不同称谓下，各国文化产业的内涵和外延也不完全相同。目前，联合国教科文组织（UNESCO）关于文化产业的共同定义在国际上引用较为普遍。UNESCO指出文化产业指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和文化服务的一系列活动。[1]同时，联合国贸易开发署（UNCTAD）对创意经济的描述有如下几点：1.凭借社会与多元文化和人类发展来创造收入、就业机会与外汇的产业。2.包括涵盖经济、社会与文化并与技术、智力资产与观光目标互动。3.以知识为基础的经济活动并与总体与个体的经济相连结。4.创意经济的发展必须配合创新与跨领域的政策与行动。5.创意经济的核心是创意产业。

UNCTAD将文化创意产业分为四大类：文化遗产、艺术、媒体、创意等。泰国对文化创意产业的定义与分类主要参考了联合国贸易开发署与联合国教科文组织概念。在文化创意产业的分类上泰国又作出了调整，在文化遗产的分类下有手工艺、历史与文化观光、泰国料理、泰国传统草药；艺术分类下有表演艺术与视觉艺术；媒体的分类下有电影、出版、广播、音乐；在创意的分类下则有设计、时尚、建筑、广告、软件等。[2]

二、泰国文化创意产业现状

1.泰国文化创意产业发展策略

为达成国内产业转型成为知识型社会以及成为东盟区域经济发展中心的目标，泰国大力发展文化创意产业，并制定了文化创意产业发展的各项战略方针与政策指导，同时给予资金上的大力支持，全力促进文化创意产业的发展。泰国认为，要推进文化产业发展工作最基本的是要尊崇本国文化本质属性的原则。按照泰国人的价值观，为实现既定的目标和计划，泰国文化发展总体战略包括：（1）保护、传承国家文化的稳定性，保持地方文化的多样性。（2）塑造泰国式的价值观、意识和修养。（3）用国家专项文化基金来建设社会的品质和增加经济的含量。（4）管理好宗教、艺术和文化组织。

泰国政府在发展文化创意产业上十分注重打造泰国文化品牌，遵循“灵活、友好、趣味、合作”自四大原则，其发展目标就是要将泰国打造成亚洲的文化枢纽之一。此外，泰国还出台了一系列政策和措施，以保护知识产权等。

2.泰国文化产业发展战略具体措施

在文化创意产业发展的具体战略措施上，他信政府（2001年—2006年）实施过发展计划：曼谷时尚城市（BFC）主要是在产业部的规划之下整合六大民间企业组织包括泰国纺织协会、泰国宝石与珠宝协会、泰国服装制造协会、泰国宝石与珠宝商协会、泰国皮制品协会与泰国制鞋协会。希望可以通过政府与民间的力量将曼谷打造成区域流行时尚城市并成为世界的流行时尚之都。其主要计划目标如下：（1）将曼谷塑造出时尚城市的形象；（2）将曼谷成为泰国时尚相关行业的重心；（3）把泰国的时尚元素融入产品设计之中并且将泰国时尚营销到东南亚甚至全世界；（4）增加泰国时尚产业的竞争力与出口产值；（5）连结相关的时尚产业来增加产品的质量与设计，满足顾客的需求以减少进口；（6）发展时尚产业的稳定结构，以提升整体的产业标准。泰国政府于2003年9月2号成立了泰国创意设计中心，隶属于总理办公室的知识管理与发展办公室。其发展目标如下：1.通过泰国创意设计中心的介绍与资源让泰国人了解自己的文化；2.让设计师与执业者了解如何设计、生产等方法；3.创意经济发展的宣传与国际网络的建立。泰国创意设计中心最主要的目标是希望出除了提供专业人士最新的设计资讯之外也可以提供一般民众创意与设计方面相关的知识。泰国创意设计中心虽然是由政府出面成立的，但却有效拉近设计与一般大众的距离，将设计的概念深深植根于泰国民众的心中。此外还有“一乡一产品”计划、“世界厨房中心”计划等等。这些计划都反响巨大且卓有成效。

3.泰国文化创意产业发展的行业简况

按照文化产业的分类，以每一类中具体行业为例说明。

（1）文化遗产类

以文化遗产类中的历史与文化观光业来说，历史与文化观光业是泰国历届政府都十分重视的行业，这一行业对拉动泰国经济起着不可取代的巨大作用，新马泰旅游早已全球闻名，泰国在旅游这方面成绩斐然。在泰国大到山川海滨、城市建设，小至商店宾馆，随处都能感受到浓烈的泰国民族特色。泰国政府在发展历史与文化观光行业的同时始终强调密切结合本土旅游文化特色，以泰国本土特色文化为基准，并通过举办各种旅游活动，民族节目和各种丰富多彩的旅游节目来发展这一行业。

（2）媒体类

以媒体类的电影业来说，近年来泰国电影迅速发展，且逐渐由产量上的增长转而到质量上的提高，泰国电影利用先进的电影技术手段进行本土化叙事，独有的民族文化景观在国际化的商业包装下产生了活力，越来越多的商业类型片打败好莱坞大片赢得票房大卖，并获得国外市场广泛的认可，同时不断有高艺术水准的影片在国际上获得奖项，如：2008年本土的《拳霸2》以超过一亿泰铢的票房打败了来自好莱坞的《木乃伊3》[4]。目前泰国政府在对外电影合作中正积极从外景地的角色中转型，积极发展影视制作产业链一体化，力争促成泰国成为亚洲新的电影工业制作中心。

（3）创意类

以创意设计为例，泰国政府应国家发展需要，近年来致力于创意设计的发展，以曼谷时尚城市计划为基础，着力使曼谷晋升为国际“设计之都”，并为此成立了创意设计中心。作为亚洲最具规模的设计研究中心，不但提供平台让专业设计师在此发表作品，还引进国内外创意思维让设计师可以来此取经。让设计变得平易近人，敞开设计大门，开放普罗大众来此参观，获得与时尚创意相关的讯息，成为名副其实的设计图书馆。

三、泰国文化创意产业取得成功的原因分析

从1997年泰国开始重视文化创意产业到如今泰国文化创意产业取得区域领先地位，不难看出，泰国文化创意产业正一步步发展壮大成为推动国家经济发展的重大助推力，从而提升了泰国的国际竞争力。纵观其多年发展历程，笔者认为泰国文化创意产业取得如今的成功有如下原因：

1.政府支持，政策定位准确。

从泰国政府决定开始大力发展文化产业到文化产业蓬勃发展这一过程，政府始终扮演着推动者的角色。为促进文化产业发展，泰国政府从本国实际出发，结合本国国情制定了各项符合泰国文化创意产业发展的政策、战略与目标，如前文所述。泰国政府为促进文化产品的出口，开展相应的研究、接受技术转让、加强国际合作、交流相关领域的知识和技术。此外，泰国政府还成立了许多相关机构以扶持文化创意产业的发展，如政府成立知识管理与发展局，该机构直接隶属于总理办公室，从而减少了许多沟通协调的障碍，能更顺利地协助文化产业发展。该机构成立的目的就在于提供充足资源以培养泰国民众的知识技能，促进文化产业发展。

2.重视文化创意人才培养

可以说文化创意产业是以人力资源创造高附加值的现代服务业，其发展的核心要素就是创意人才。因此人才的培养对于文化产业的发展尤为重要，泰国政府基于这一点十分重视人才的培养，不仅着力聚集海内外创意型人才甚至设置专门人才机构以充实创意人才为文化创意产业发展打下坚实基础，如2005成立的泰国创意中心，就是希望通过该机构获取最新创意人才，今进而充分利用相关资源最大限度发展创意产业。

3.最大限度地发挥本国文化特色，打造文化品牌

泰国文化发展是以传承民族文化保护文化多样性并塑造泰国式的价值观为总体战略，泰国的文化创意产业植根于泰国民族文化，因此在文化创意产业的发展上所遵循的是尊崇本国文化属性的基本原则，并着力打造具有泰国特色的文化品牌。如“神奇泰国”，以泰国鲜明的佛教文化特色来引人注目；还有泰国北部的南邦府打出了“兰纳文化之城”的地方文化品牌，力图将南邦打造成泰国名牌旅游景点；如今泰国电影也在国际电影业中崭露头角，将逐渐发展成为泰国的新一项文化品牌。

4.注重国际交流

早在2013年泰国就在文化产业发展项目计划书中明确表示要与东盟国家合作发展文化产业项目，重视提升边境文化交流窗口作用，大力发展与缅甸、老挝和柬埔寨等邻国地区的文化交流合作，进而促进地区经济发展。

为摆脱经济危机振兴国家经济发展，泰国政府开始重视文化创意产业的发展，通过各项国家政策措施和民众的大力支持下通过多年的发展，泰国文化创意产业逐渐在区域内崭露头角，成为东南亚文化产业发展较为迅速的国家之一。泰国文化创意产业植根于泰国文化，注重本国文化保护并尊崇本国文化发展规律，着力打造本国文化品牌，重视人才培养与聚集，重视国际文化交流，这些都是泰国文化创意产业发展取得成功的重要因素。作为我国友好邻邦的泰国在文化产业发展上取得成功的经验值得我们学习借鉴。

参考文献：

[1]欧阳友权.文化产业通论[M].湖南：湖南人民出版社.2006.

[2]UNCTAD， Creative Economy Report 2008， UNCTAD， retrieved 2009-11-28 P14

[3]中华人民共和国商务部.http：//www.mofcom.gov.cn/article/i/jyjl/j/201302/20130200026855.shtml

[4]陈晓达. 当代泰国电影产业的发展分析[J]浙江传媒学院学报.2012.02

作者简介：苟利武（1989-），男，汉族，甘肃庆阳人，硕士，助教，研究方向：区域经济、政治文化、政治发展。