德庆特产进京入市

曾诗淇+毛绪强

1月12日，由中国农产品市场协会和中国农村杂志社指导，广东德庆县委、德庆县人民政府主办，农产品市场周刊协办的广东·德庆农业品牌新闻发布会暨德庆紫淮山、贡柑北京推介会在北京人民大会堂举办。参加活动的中央政策研究室原副主任、中国国际经济交流中心常务副理事长郑新立、农业部原党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香、农业部优质农产品开发服务中心主任张华荣、中国农村杂志社党委书记、社长王太、农业部种植业管理司副司长潘文博等单位相关领导与会支持德庆紫淮山与德庆贡柑的品牌推介。

“淡淡清香、粉滑细嫩、色香味俱佳的德庆紫淮山在北京肯定有市场，我决定经销！”北京一名农产品经销商品尝了德庆紫淮山后，给予高度评价，并看好其市场前景。据介绍，有“南方人参”之称的德庆紫淮山和被誉为“中国柑王”的德庆贡柑是广东德庆县两大特色农产品。一直以来，党中央、国务院和各级政府部门高度重视农民的增产增收问题。为深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，促进农民增收，确保与广东省同步率先全面建成小康社会，德庆县委、县政府积极奔走，让德庆紫淮山、贡柑等特色品牌农产品“进入城市”，广开销路，着力打响品牌，以实际有效手段及实际行动帮助农民脱贫致富，赢得了百姓赞誉。

在推介会上，广东德庆县委书记朱宜华为德庆紫淮山和贡柑站台“吆喝”，她介绍，紫淮山及贡柑都是德庆县传统名特优农产品，有着极高的市场价值及前景，种植紫淮山不但是农民增收的新路子，同时对有效推动绿色生态农业健康发展具有重要意义。德庆县将积极顺应和满足人们对特色农产品的新需求，大力鼓励和引导广大农民种植有特色优势的德庆紫淮山，通过市场推介、媒体宣传等多举措将品牌打响，努力打造与贡柑产业比肩齐名的德庆紫淮山产业，开创“双轮”驱动农民增收新格局，造富造福德庆百姓。

张玉香对德庆县委县政府大力发展紫淮山和贡柑产业表示肯定。她指出，“国以民为本，民以食为天”，发展绿色、健康、优质、安全的农产品是保障农产品有效供给、推动现代农业转型升级、提质增效的基本要求。此次推介会不但让首都百姓认识、品尝到当地正宗的德庆贡柑和德庆紫淮山，也是以“走出去”形式广泛宣传推介特色农产品，打通销售渠道，让农民种出来的农产品卖个好价钱，促进当地农村经济发展。

郑新立对记者说，“品牌提升品位，品牌创造价值。大力推进品牌农产品营销，深入开展农业品牌建设，有利于加快农业现代化步伐、实现农业增长方式的转变、促进农民持续增收。大力推动品牌农业，让品牌农业更有‘钱途。德庆县在北京举办推介会，可见他们要做大做强品牌的信心和决心。”

活动当天，张华荣对德庆特色产业发展提出了自己的建议：“德庆县委县政府一定要以本次活动为契机，进一步打好绿色和市场两张牌。绿色牌是要标准化生产，要努力夯实德庆特色农产品质量的基础。农产品质量是产出来的，这一点尤其重要，特别是购销两旺的时候一定要保证质量。打好市场牌，首先要进一步塑造、培育、推介和保护德庆农产品品牌，这里要处理好三个关系，一个是处理好德庆紫淮山和贡柑这两大区域品牌的关系；二是要处理好德庆区域公共品牌和企业品牌关系，光有区域不行，还要有企业品牌，要两个轮子一起转；三是要处理好品牌塑造推介和保护关系，打造出知名品牌以后要加强管理和保护。打好市场牌，开拓营销渠道也非常重要，要打造网上电子商务和线下实体店，破解最后一公里的问题，把优质产品送到特定消费者手中。”

王太表示，在市场经济条件下，农产品品牌作为农产品生产与经营者参与市场竞争的必要手段，发挥着不可估量的重要作用。“好酒不怕巷子深”的时代已一去不复返，再好的商品如果不进行宣传，将难以被社会公众认知，更难成为有口皆碑的品牌。品牌，对于农产品来说非常重要。没有品牌，特色农产品就没有市场竞争力；没有品牌，特色农产品就不能卖出好价钱。

记者在现场看到很多穿着红色马甲的工作人员，他们的背后统一印着“德庆农业E家”几个大字，赫然醒目。据介绍，“德庆农业E家”是德庆县为发展农产品电子商务而建立的网上平台。这表明，德庆紫淮山和贡柑两大名品日后也将乘坐“电商快车”走向全国消费者。德庆县农产品电商代表欧伟表示，电子商务作为朝阳产业、绿色产业，网络购销正日益为越来越多的企业所应用，被越来越多的消费者所青睐，发展空间和潜力巨大。他将以身作则带头加大电商营销力度，将德庆紫淮山、贡柑等特色农产品销往全国各地。

据悉，来自德庆的种植大户代表与北京经销商代表进行了现场购销签约仪式，分别签订德庆紫淮山意向订单5000万斤，德庆贡柑意向订单8000万斤，这将极大拉动德庆紫淮山和贡柑的销售量。推介会上，中国农村杂志社还为德庆县授予了“农产品信息定点采集与发布基地”牌匾。

同日，德庆还在北京市新发地水果批发市场举行了分会场推介活动。走进新发地国际会展中心的会场内，记者就被双层展台上金灿灿的德庆贡柑所吸引，这些贡柑看上去个大饱满，记者剥开了一个品尝，不仅皮薄肉厚、水嫩多汁，而且酸甜可口，现场品尝者纷纷赞不绝口。另一边展台上摆放着德庆紫淮山以及紫淮山系列休闲食品，那一抹诱人的香芋紫，充满无限诱惑，以紫淮山为原料做成的饼干和糕点，甜而不腻。

新发地农副产品批发市场副董事长杨洪凯首先代表新发地对紫淮山和贡柑进入北京市场表示热烈欢迎。他指出，过去紫淮山和贡柑进入北京市场的量并不大，近几年才开始推向北方市场，并对紫淮山和贡柑的营养价值给予肯定。杨洪凯当即表示，新发地将给紫淮山最优惠的政策，今年到新发地批发紫淮山的将免收进场费，让德庆的优质产品迅速占领北京市场，也让北京市民尽快尝到好的产品。

“德庆紫淮山营养丰富，药用价值高，自古以来就被视为物美价廉的补益佳品，既可作主粮，又可作蔬菜或药用。紫淮山中花青素的含量是普通淮山的60倍，花青素具有极强的抗氧化、美容养颜的功效，有‘南方人参和‘蔬菜之王的美誉。紫淮山烹饪方法简单多样，口味大众化，容易被消费者接受，将有巨大的市场潜力。”看到记者吃着紫淮山的加工糕点，来自中国农业科学院副研究员李辉尚忙着向记者介绍紫淮山的价值。

据悉，德庆县秉承“一业主导、多元发展”的理念，计划从2016年起，通过3年时间的推广种植，到2018年，全县紫淮山种植总面积预计达到9万亩，全县农业总产值预计增加约15亿元，农民纯收入预计增加9亿元，将其打造成德庆的农业副主导产业。

“德庆县将继续把德庆贡柑、德庆紫淮山等产业作为推进社会主义新农村建设的主导产业，进一步发展壮大，着重在种植、管理、销售等环节上下功夫。注重科技投入，巩固和发展好现有绿色食品和无公害农产品种植基地，引导新建贡柑、紫淮山基地以绿色、无公害、有机食品产地为目标，实现规范化、优质化、标准化生产。”德庆县人民政府副县长陈占方对记者说，

据了解，为将德庆紫淮山打造成绿色健康有机“名品”，该县还要求政府相关职能部门务必做好德庆紫淮山产前、产中、产后的全程跟踪、监管、服务，统一采挖加工，确保德庆紫淮山产量、质量的提高和食品安全。

为做好推介营销，打响德庆紫淮山品牌，该县要求在产业发展上，要坚持做到“五个统一”原则：一是统一命名为德庆紫淮山；二是统一商标，已成功注册龙母牌德庆紫淮山商标；三是统一申请认证，包括地理标志原产地保护、绿色食品认证、条形码、二维码等；四是统一外观包装；五是统一经营模式和技术指导，实行“公司+农户”和“农民专业合作社”两种模式经营，由此确保该县紫淮山产业高起点形成、高品质展现、高价位销售。

在产品营销方面，德庆将整合经贸、供销、专业合作社、协会、加工企业、种植大户等资源，组建一支紫淮山营销团队，通过走出去举办德庆紫淮山产品展示会、洽谈会、美食节、推介会等活动，积极推介德庆紫淮山，把德庆紫淮山产品打进珠三角各大型批发市场、大型连锁超市。政府还将鼓励扶持企业、专业合作社、协会通过与淘宝、京东等电商平台合作，线上发展电商平台，线下打造德庆紫淮山特色农产品交易中心，布局营销网络。

传统农业向现代农业转变，农业品牌化是前提。近些年，德庆县委县政府就紫淮山、贡柑两项产业狠抓质量监管、扩宽销售渠道、着重品牌推广，当地农民依靠产业富了起来，当地农业依靠产业强了起来。放眼未来，德庆必将顺势而上，把这两项富民产业做大做强，让紫淮山和贡柑成为德庆两张叫得响的名片。

广东省德庆县政协主席丘杰文、广东省农业厅副调研员黄建清、广东省肇庆市农业局副局长卢锦汉、德庆县委副书记黄锦平、德庆县人大常委会副主任李芝浪、德庆县副县长、公安局局长钟小勇、德庆县副县长陈占方、德庆县政协副主席龙庆军也参加了本次活动。