NBC为何热衷奥运转播

祝媛莉

在美国异常激烈的体育赛事版权竞争环境下，NBC连续以高昂价格拿下奥运会的转播权，出价之高令人咋舌。尽管连年亏损，NBC依旧对奥运会热情不减，终究归因于经济利益诉求。作为商业性电视网，NBC在奥运会转播上的最大特色也是商业性。

美国本土拥有大批热衷体育节目的观众，体育赛事具有很高收视率，受众市场基础非常好。这为广告商所看重，商家不惜重金对赛事广告投入，欲依托体育赛事的健康形象宣传企业产品。体育版权也成为电视台争抢的核心资源。

一直以来，美国是争夺奥运独家转播权最激烈的国家，三大电视台NBC、ABC和CBS都会竞标。其中，NBC是奥运转播权最坚定的购买者，获得了自1988年以来的夏季奥运会和2002年以来的冬奥会转播权。

激烈的市场竞争推升奥运会版权价格水涨船高，NBC要想将奥运会独家转播权揽入怀中必须“放血”，几笔天价转播合同令人咋舌。NBC曾于2011年支付43.8亿美元买断截至2020年的长达9年的奥运会独家转播权，一度创下奥运会史上最昂贵的转播权交易。仅三年后，NBC又斥资77.5亿美元，将奥运会独家报道权延长到了2032年。

NBC与奥运会的渊源颇深，与国际奥委会的关系也十分密切。NBC支付的版权费差不多是奥委会转播权总收入的50%以上，超过全球其他所有转播机构的总和，国际奥委会自然对其青眼有加。有报道称，1995年，NBC就与国际奥委会签署了一项协议确保其未来的转播利益，甚至在知晓奥运会主办城之前，就可将转播权落定。NBC“情系”奥运会多年，事实上，其在转播权上的“豪掷”并非是个赚钱的买卖，反而连年亏损。2008年北京奥运会，NBC支付了8.94亿美元的独家转播费用，而当年广告收入约为7.5亿美元；2012年的伦敦奥运会，NBC广告创收10亿美元，但版权费却高达11.8亿美元；2010年温哥华冬奥会，NBC亏损2.23亿美元左右。据悉，直到索契奥运会NBC才开始盈利。

既然转播奥运是个如此烧钱的亏本买卖，NBC为何还不减热情？且不论广告商的趋之若鹜会为电视台带来巨大商业利益，奥运会在短时间内提升电视台品牌、声誉、收视影响力的作用也十分令人振奋。

据尼尔森统计，尽管推迟了12至15个小时播出，2008年北京奥运会开幕式电视录播节目还是吸引了全美 3420 万观众， 全美收视率达到 18.6%，创造了非美国举办奥运会开幕式收视率最高纪录。而为期17天的伦敦奥运会，平均每晚黄金时段收看美国NBC电视网的观众覆盖率达3100万人。

NBC体育集团总裁马克·拉扎勒斯（Mark Lazarus）认为，奥运会的价值不能仅通过赛事本身的成本和利润来衡量。他看重奥运会对《今日秀》《NBC晚间新闻》和吉米·法伦晚间脱口秀节目的收视推动，还利于NBC秋季新档节目的推广和宣传。

即将到来的里约奥运会对于NBC来说，“钱景”更为可观。2016年奥运会在与美国时差不大的南美洲举办，并且新增两项美国人热衷的七人橄榄球和高尔夫球运动，势必吸引更多美国本土观众，收视率或创下新高。据预测，里约奥运期间NBC的广告销售额将突破10亿美元。