乐视：春风十里不如免费

硬件免费，这一说辞似乎从移动运营商减少手机终端补贴开始就退出了市场，但是，4月14日，乐视老调重弹，以购买乐视超级会员及乐次元影视会员服务就赠送与之等值的电视、手机等主要硬件产品，由此宣布“真正进入了硬件免费时代”。

乐视盛大的免费硬件计划可谓“蓄谋已久”。早在3月30日乐视就高调吹响了“四月生态疯狂季”的号角，4月6日“超级会员日”，乐视体育超级会员和乐视影视会员系统联袂登场，而4月13日的“乐视生态共享之夜”广聚娱乐明星、行业大碗的狂欢更是为4月14日“硬件免费日”做好了强势铺垫。至此，乐视的生态圈已完成了初步的体系构建，开始进入实质性的会员营销阶段。

去年创建9.19乐迷节、首次开启了硬件免费的大门，年底入股TCL多媒体并冠名的五棵松体育馆，今年3月乐视体育完成80亿元的B轮融资、估值增加到215亿元，随之购买了除NBA以外几乎所有国内外体育视频版权，并退出590元/年的乐视体育会员，乐视就是这样开始了不顾一切的“蒙眼狂奔”。

硬件免费并不是简单的价格战，也不是疯狂的烧钱比赛，乐视的“生态共享、内容为王”是一种雄关慢慢的新玩法，气势恢宏但也非常艰难。内容为王，但内容也是昂贵而稀缺的，一旦乐视完成了内容的积累，对其他竞争者将是一道难以逾越的门槛。但乐视也是孤独的，因为在硬件免费这条路上目前看只有他一人玩的最彻底，也赌的最大。