阅读要有温度

微信读书上线后，在读书人圈子里引起了一些反响。阅读需要分享，但是网络式的分享模式很难说是否适合阅读。读书会，也是一种阅读社交，但这是更为线下的社交方式，读者们在分享阅读时会产生思想上的交流和精神上的共鸣，这是手机应用很难做到的。

阅读一定要有体验感，互相点赞、彼此评论这样的沟通方式缺乏一些人格化的东西。虽然新媒体时代大家都在强调自媒体、人格化，但与传统方式相比，这种阅读方式缺少了一种温度。

微信现在已经变成了人们必须用的东西，随着时间的推移，可以说已经带有了温度，会觉得它有跟自己相通的东西。微信读书，一定也要有温度才可以。如果只是偶尔打开，就很难形成长期陪伴的温度。

现在来看，微信读书最主打的是熟人阅读分享，希望用户在看到朋友、熟人推荐一本书后，会对这本书感兴趣，从而提高阅读率。但从熟人的角度来看，其实现在微信好友已经不仅仅是真正趣味相投的好友，朋友圈其实就是一个社会，里面有家人、同学、伙伴、同事。他们并不是一类人，也不是一类固定的群体。

读书还是需要在一个知识层面上找到同好，或者在比自己更高的层面上进行沟通、交流、分享。阅读这件事太个性化，网络平台很难一个一个地寻找用户的痛点在哪儿。任何一个产品如果只有技术，没有温度，都存在被替代的可能。

（摘自《中国新闻出版广电报》）