全民运动热潮引领户外产业发展

刘馨蔚

新时代各种意识地推动下，越来越多的人愿意通过旅游、运动等更为健康的方式来度过节日。

来自上海交通大学自行车协会的会长王海屹，特意从上海跑到北京来参加“2016北京ISPo展会”，他说：“我是一名骑行爱好者，我们学校的自行车协会每年都会组织一次骑行活动。去年，我们12个人骑车去了西藏，沿着国道一路向西，自行车后座载着行李和帐篷。虽然过程比较辛苦，但坚持下来的同学都成了战友。骑行不仅锻炼了身体，也让我更加自信。”说完他还向记者展示了他的“肱二头肌”。

户外运动在欧美成为一种文化

户外产业要经历从专业到大众，户外消费群体从专业登山家、探险家到普通群众的发展过程，才能迈入蓬勃发展的道路。欧美国家经济发达，人们参与户外活动的机会较多，加上良好的自然环境与人们对健康生活方式的向往，户外运动在欧美有广泛的群众基础，这为户外用品行业的发展提供了根本动力。

根据美国户外产业协会（oIA）报告显示，在当前经济大环境不景气的条件下，户外休闲产业成为拉动美国经济发展的主要驱动力和保持持续增长的产业之一。

户外运动已经成为美国国民平日消遣、节日度假以及外出旅游的主要选择之一。基于广大的群众基础，即使在经济危机期间，户外参与人数和比例也没有明显的下降。

数据显示，美国消费者每年在户外活动上的直接支出达到6，455 亿美元，其中用来购买户外运动鞋服、装备的消费为1，207亿美元，美国户外市场保持着年均5%的增速。因此，跨境电商户外行业具有非常大的市场潜力，且户外运动在全年都保持着较高的需求度。

为了把握消费者的需求，美国最大的户外零售商REI特意对其消费者进行了一次调查，该调查发现，2015年，很多美国人表示更愿意花时间去登山而不是谋求在公司升职加薪。美国内政部长、REI户外用品零售公司前CEo萨莉·朱厄尔倡议，关注户外运动行业健康发展，增加行业就业机会。

瑞克·希尔（Rick Hill）是美国户外行业一名从业人员，身为“亚利桑那内地探险公司”首席财务官的他表示，他们公司的旅游收入对亚利桑那州的经济做出了积极贡献，为政府创造了其他行业不可比拟的税收贡献。

“我们公司用来支付奖金的营业收入全部来自本州以外的游客。”希尔说，“市场在显著增长，而且势头依旧，我能肯定，这个行业被低估了。”

“在这里，户外运动是一种文化。我刚来到加拿大时，还是一个微胖的中国姑娘。身边的同学每逢假期经常组织爬山、徒步、骑行等户外活动，参加的多了，我也渐渐喜欢上这种健康放松的休闲生活方式，而且我现在的身材也变得好了。”一位在加拿大生活了8年的中国姑娘Kary告诉记者。

中国成为户外产业“后起之秀”

现下，户外运动已不单单是聚焦专业领域的爬山、徒步、骑行、攀岩等小众活动，而是发展成兼具极限运动与大众休闲的双重特征，甚至是家庭或朋友间聚会的新方式。随着汽车行业的发展，人们的行动半径逐渐扩大。而国家推行的黄金周及白领阶层的年假制度，为出游提供了时间条件。这些因素都成为中国户外运动兴起的导火索。

中国纺织协会户外用品分会（CoCA）发布的《中国户外用品市场2015年度调查报告》显示，2015年，中国户外用品市场零售总额达221.9亿元，批发额达到121.11亿元，同比增长12.22%。中国户外产业处于“扩容式”高成长阶段，零售额成指数型增长。

从地域上来看，北京、上海、广州和深圳等一线城市，户外用品渠道发展相对迅速；从户外用品需求人群来看，男性是户外用品的主要关注人群，所占比例约为79%；从年龄段来看，户外用品搜索人群年龄集中在25岁至45岁。

天津财经大学户外休闲经济研究所所长梁强指出，随着户外运动参与者多元化需求的显现和升级，加之科技进步对户外行业的创新驱动，户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动。现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征，参与人群愈发广泛。

此外，中国很多城市也开始引入郊野公园的建设，用来稳定城市生态格局，为都市人提供郊外游憩、休闲娱乐、健身运动的场所。

北京市旅游发展委员会相关人员透露，依托《北京市促进汽车露营地的指导意见》，旅游委已经将服务于市民郊区自驾游作为重点工作来抓，也将轿车汽车营地的建设作为重要的配套设施加以扶持。

“其实，如今户外的概念已经趋于‘大户外，不一定就是要去野地里露营、荒山上探险的这种，时尚休闲也是关键词，不少人选购户外用品只是觉得很时尚。譬如，冲锋衣可以防风防雨，不少市民在平时也喜爱穿。” 在北京开运动用品店的张峰说。

对于未来的户外用品市场，张峰表示充满信心：“随着社会发展，更多的户外运动比如垂钓、马拉松等都会越来越受人们的喜爱，户外用品市场的发展潜力仍是巨大的。”

由于中国户外用品行业的蓬勃发展和市场前景，吸引了越来越多的品牌和资本介入。国外诸多户外用品品牌商更是借助雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场的开拓力度，市场竞争日趋激烈。

虽然近年来增长迅猛，但中国户外用品的市场容量与欧美相比仍然存在较大差距。目前，美国各种主题、不同星级的露营地超过两万块，而中国的露营地数量还只是两位数。然而，无论是外在条件的支持还是内在需求的推动，中国户外用品市场已具备了成为下一个欧美市场的潜在优势。