浅析明星微博的传播效果研究

耿煜傑

中图分类号：G8 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）05-040-01

摘 要 2013年7月，（CNNIC）报告 发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，我国微博网民规模为3.31亿，比2012年底增加了2216万，增长了7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。目前微博已成为网友获得信息的途径之一，微博从满足人际关系的社交需求上逐渐演变成一个大众化舆论的平台，越来越多机构及公众人物都通过微博来发布或传递信息。随之而来明星微博是最受瞩目的用户群体。他们与微博的传播特性不谋而合，成为了微博平台上最活跃的用户之一。

关键词 体育明星微博 传播效果 作用

本文以选取体育明星田亮的新浪微博作为个案，对体育明星微博的现状、产出效应着重微博发布平台探讨和分析，展示微博理论带来的实际意义，让大众对体育明星微博有一个理性的认识。

一、明星微博传播的现状

现如今，我国微博早已耳熟能详。从2007年算起，来自Twitter随着微博在国内兴起，并迅速进入到普通大众的视野受到自来年轻人士的喜爱。已成为普通大众记录分享生活见闻感想的日常交流工具。新浪微博、人民微博、网易微博搜狐微博以及腾讯微博的先后崛起，不仅掀起了一场国内微博大战，也将我国的微博发展推向了巅峰。

众多网民里，明星们属于微博上的加“V”用户，对其名气和身份价值的认证与肯定，也象征其影响力。在微博热门排行榜上排行靠前的明星们，在现实生活中受到了粉丝们追随，随手发出一条心情 一张照片就引起不计其数的关注与转发。

在新浪名人堂排行榜的体育明星板块中，名字叫田亮的体育名人影响力排第一，名人人气榜排第四。因此，本文聚焦体育明星田亮微博的传播内容传播效果，对传播效果探析

体育明星们借助微博这个平台，人气衡量方式即比较粉丝量多少，说明了微博关注受欢迎的程度。截止到2014年5月，在新浪微博官网上，田亮的粉丝量达130多万，其受欢迎程度不可小窥。

二、体育明星微博的传播效应

（一）庞大的转载量

这些体育明星发表动态，展现随意的生活照 名言警句或者说是明星们的一些爱心转载，便会引来粉丝们纷纷转载，进而引起关注。自从田亮参加了亲子节目《爸爸去哪儿》后，人气大涨。在节目播出之前，微薄的转发和评论量仅仅百余人，节目播出后，随意的一条微博，评论和转发数达上万次。《爸爸去哪儿》一档播出之后，网友们发布消息表明不舍得田亮父女。

同样粉丝比较感兴趣的话题，亦可引起大众围观与讨论，越来越多的受众在微博平台传播下参与进来，形成一个舆论话题，当这个话题逐渐升温时，记者将此形成一条新闻，进行系列的新闻报道，媒体的强大影响力促进事情的进展与解决，引起反响和回应。需要说明，由于受众和记者们对体育明星某条微博内容的关注，记者延伸为一条娱乐新闻，给予微博内容追踪报道，继而产生更丰富更深化的新闻信息。

（二）正面言论鼓舞正能量

明星们把生活趣事或哲理通过微博这样的方式表达，言论能够给博友们正能量，激励给粉丝精神支持和安慰。此外，微博对社会现象、社会问题的洞察反应敏锐，可对社会生活反思。

比如田亮，以往大众印象里，一位普通运动员形象，了解微博我们会他风趣幽默。 微博四川普通话中这样说，，“森碟”、“不着（zao）急”等等，常常会让人忍俊不禁。 田亮就在微博中晒女儿的近期生活，也引来粉丝和网民纷纷转载。生活中颇有人情味真性情的田亮，却不同于赛场上面的田亮。

微博的影响力功能帮助提升明星的人气和知名度。明星与微博的完美结合，促成了双赢的局面。

三、体育明星微博策略

增进自我修养，塑造微博 因明星身份的特殊性，要提高自身技能和专业素养，注重自身形象，明星微博更应当毫不推辞地引导社会舆论。正所谓能力越大，肩负的责任也就越大。对明星们来说，发微博确实好，有了地方说话。在享受微博带来“便利”同时，想想作为明星肩上的这份责任？微博的随意考验到一个明星的风度、素养和人格。微博就是个“放大镜”。粉丝们能从明星们微博的内容上获得很多正能量。

门户网站加大对体育明星微博的投入精力和力度。体育微博信息传播模式需进一步探索。

四、结语

微博全新的信息传播媒介时代，不仅给人们带来了一场信息革命，人人参与传播。整个社会如微博构成的一个庞大网络，人人来表述自己的观点，达成和谐，促进和谐。微博给予我们创造和改变的机会。”

本文力求丰富人们对体育明星微博的研究和理性认识。明星微博的问题和未来发展上，谨记着严谨、认真、负责的态度得心应手的应对出现的每一件事情。

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