基于新媒体环境下的电视新闻传播理念研究

王小生

摘 要 随着社会经济的不断发展与新媒体传播技术的不断革新，关于媒介的生态环境也逐渐发生着变化。伴随着网络、手机等新媒体工具的发展，传统的媒体受到了巨大打击。这样的环境下，怎样使电视新闻有效传播就成为现代媒体工作者深入思考的问题。随着社会经济的发展，新媒体无疑会成为媒体界的主流，所以，在这种环境之下，电视新闻的生存状态也要不断进行调整来适应社会发展，只有这样才能在新媒体冲击之下得以发展。

关键词 新媒体；电视新闻；现状；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0155-02

随着社会经济的不断发展与新媒体传播技术的不断革新，关于媒介的生态环境也逐渐发生着变化。随着各种新传媒的发展，电视节目在传媒这个领域中已经沦为传统媒体了。新闻的报道形态和报道理念也伴随着网络与手机等等新媒体工具的不断发展而获得更新，这就使得传统媒体受到巨大的打击。媒介的生态环境、代际差异与年龄结构的差异越来越明显，年轻人成为网络媒体的主要受众人群。所以，这样的环境当中，怎样使电视新闻文化有效传播就成为现代的媒体工作人必须要深入思考的

问题。

1 新媒体的概念

新媒体是与传统媒体相比较而言的，指的是在新技术支持之下发展起来的媒体形态，比如网络、数字杂志、数字电视和app等形式。它是利用网络技术，并且以电脑、电视、手机登为终端向大众提供信息的一种新兴的传播形式。20世纪90年代中期以后，随着互联网规模的迅速扩张，逐渐形成了一种虚拟的跨文化、跨国界、跨语言的以信息传播为主的全新空间。这样的发展背景下，相对于广播、报刊、杂志这种“第一媒体”，电视媒体正在沦为“第二媒体”。随着信息传递方式的变化，新媒体的传播方式也在变得越来越多样化，如果新媒体在传播方式上满足不了客户的需求，就会被社会所淘汰。所以，电视新闻这种传统的媒体方式能否在新媒体的快速发展中找到适合的存在方式就显得尤为重要。这就要求对电视新闻传播理念进行变革，逐步实现传播价值最大化。

2 电视新闻传播的现状

2.1 缺乏互动性

电视新闻在传播的时候由于其自身特点决定了它很难与观众进行互动与沟通，只能通过直播或者网络的形式播放，不能针对某一个话题或事件对观众做出及时回馈。而新媒体对人们的社会生活和舆论等都能够带来更多更及时的信息，而且它就对单向性的信息传递方式有很大改变，现在可以通过手机、电脑、pad等终端第一时间发表自己的意见，这样就可以充分体现互动性与时效性。

2.2 形式单一

受传播理念、政策因素和各种体制的限制，电视新闻节目受到了束缚。传统中的电视新闻节目是经过电视台制作安排好了播出顺序与播出时间后，根据制定好了的模式来播放的，观众只能根据这种安排来被动的观看节目，而且只能一次性观看，无法保存。但是在新媒体环境之下，网络技术就有效弥补了电视新闻节目的不足，观众可以根据自己的时间自由选择什么时候观看、观看什么节目。新媒体给大众带来了极大的方便，所以也导致传统电视新闻节目的受众在不断的流失。

2.3 更新速度慢

我们以往对新闻的最重要的一个定义那就是“快”，但是随着经济的发展和现代生活节奏的加快，传统的电视新闻节目显然在更新速度上已经满足不了大众需求了。电视新闻节目有着固定的播放时间，所以它不可能将刚刚发生的事情及时传递给大众，尤其是一些突发事件，这就导致事件的发生时间与新闻的播出时间是有一定的时间差的，而这种时间差很可能会对大众的准备措施带来一定不利的影响。而新媒体随时随地更新的特点使其更容易、更快被大众接受。

3 加强新媒体环境下电视新闻传播理念的

举措

手机、互联网、iPad等新媒体出现后，之前以广播、报刊、电视为主导的传统的新闻传播方式已经有了天翻地覆的改变。现代媒体的结构在网络技术的影响下也面临着重大调整。新媒体无疑会成为媒体界的主流，所以，在这种环境之下，电视新闻的生存状态也要不断进行调整来适应社会发展，只有这样才能在新媒体冲击之下得以发展。

3.1 加强互动

在网络媒体与数字媒体普遍发展的情况下，电视新闻不仅要为观众提供新闻内容，也要为观众提供广大的、自由的话语空间，只有在与观众达成互动、允许舆论自由发展的前提下才能在新媒体冲击之下得以发展。观众和新闻媒体的互动不仅是一种沟通与交流的关系，这更是一个及时反馈的过程，加强互动不仅可以让观众更多的参与节目，更重要的是要让观众充分发挥主动权，及时地反馈建议和意见，这样才可能对电视新闻节目的发展与成长产生积极的作用。也只有允许舆论自由发展才能令电视新闻节目更能体现民众思想、更具真实性。只有将人民的声音真实的反馈到新闻节目中去，才能对社会的发展进步起到促进作用。

3.2 丰富平台多样性

传统的电视新闻节目掌握了大量信息，完全可以借助微信、微博等等这些新媒体平台来及时发布信息。对电视新闻来讲，对微信、微博的利用是一个很好的机会，因为这些新媒体都拥有大量受众，利用这些媒介来传播可以弥补传统电视新闻的不足，可以实现及时发布资讯与信息的要求，还可以加强与观众的互动。目前，已经有很多电视台开通了微博，加强了与观众之间的沟通、互动。比如通过把微信公众平台作为依托来进行新闻采集和传播、制作等，这些都使电视新闻节目发生了很大的改变，比如说传播速度的精准快速、信息来源的多样性。就新闻行业来说，微信公众平台将会成为它发展的另一个机遇。在两会期间，央视新闻频道就已经开始对微信进行试运营了，并且央视新闻频道还在2015年4月推出了微信公众号。自从推出了微信公众号之后，央视新闻频道仅仅一天时间就使订户增长数量超过22万，而且还有收到超过12万条回复信息。可见，这些新媒体都拥有大量受众，利用这些媒介来传播确实可以弥补传统电视新闻的不足。

3.3 增加节目的时效性

每一次传播技术上面的变革，都或多或少会影响人们的生产生活方式，当然，新闻行业也不例外。想要将电视新闻节目的工作做好，就必须保证电视新闻节目要有时效性。现在，是否具有时效性已成了电视新闻节目的质量好坏的一个重要衡量指标了。只有保证电视新闻具有时效性，才可以使电视新闻节目在新闻传播当中能发挥重要作用，以保证电视新闻节目能取得积极的效果，从而满足电视新闻节目播出的需要，也为电视新闻节目提供有力的支持。基于这些情况，工作人员就更应该更加认真地保证电视新闻节目在制作与播出的过程中不出问题，从而使电视新闻节目的时效性得以提高，从而使电视新闻节目播出的质量获得提升。传统的电视新闻可以通过改变节目的编排形式，利用直播的常态化，并且建立对突发事件的采集机制来对节目进行合理的编排。同时，也要注意筛选播报的内容以确保电视新闻节目的时效性。还可以通过整合各方媒体资源来提升信息的传播效率。电视台、电台等等这些传统媒体可以把新闻资源进行合理的整合，把之前垂直化的新闻制作与播报的形式去向网络化的扁平化方向去改变，以使资讯使用效率得以提高，也有效降低新闻的采编成本。

4 结束语

网络的信息量与资源的整合是当前很多人所关注的焦点，网络的冲击给电视新闻的发展带来严峻挑战。所以，这样的环境当中，怎样可以使电视新闻文化得以有效传播就已经成了现代的媒体工作人所必须深入思考一个的问题。在新媒体环境下电视新闻要有自身的特色并且与观众达成互动，充分发挥网络和电视各自的优势，共同构建大电视大传媒的理念，共荣共生。

参考文献

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