电视编辑策划意识重要性分析

马鲁娜

摘 要 随着以网络媒体为代表的新媒体迅猛发展，包括电视在内的传统媒体受到巨大冲击，为此，电视工作者要开阔视野，勇于接受新观念，探究新思路、新方法，做好节目策划，出精品，做真正让广大观众喜闻乐见的节目。文章着重分析了电视编辑策划意识的重要性。

关键词 编辑；策划意识；重要性

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0145-02

随着数字化信息技术的广泛普及，以网络媒体为代表的新媒体迅猛发展，极大地冲击着包括电视在内的传统媒体，电视产业经营面临不利局面。对此，电视工作者要有忧患意识，开阔视野，建立起全新的市场化理念，探究新思路、新方法，充分认识策划意识在编辑工作中的重要性，做好节目策划，出精品，使其成为电视在市场竞争崛起的重要保证。

1 策划定位节目

网络媒体的出现，让日渐成熟的电视受众更加审视电视节目，因此，电视编辑必须高度重视策划，准确定位栏目宗旨，创造出富有时代特点、与自己个性相吻合的不可替代的节目。不可否认，现阶段相当多的电视节目相似度很大，克隆严重，想要创造出自己的特色很难。对此，我们加大创新力度，突出地方区域特色，如百姓讲坛。百姓讲坛邀请我市学术权威，讲述我市的历史文化、风俗人情。可以说，节目形式易于模仿，但名人是无法代替的。以名人的号召力带动电视品牌，是我们独具匠心的策略。总结实践，可以说，结合社会实际，电视编辑集思广益，准确选题，团队策划，就能够成功创作一个好栏目。百姓讲坛针对的就是菏泽地处中原，这里是中华文明的发祥地，历史文化研究，名人众多，百姓讲坛定位在服务百姓，传承地方优秀文化，提高我市知名度。通过《百姓讲坛》栏目的策划和实施，让我们看到电视编辑要心里时时装着观众，站在受众角度，唯有如此，才能策划出喜闻乐见的电视节目，才能定位准确。

2 策划推进创新

电视栏目林林总总，让观众目不暇接，难以选择。要想在短短的数秒钟时间攫取观众的目光，电视编辑就要推进改革，做好创新。众所周知，电视受众之所以与电视节目产生共鸣，源于他们能从节目中获取精神需求，这就要求编辑在把握科学的舆论导向前提下，对栏目资源实施优化配置，对节目立意、形式、观念、风格、技术进行创新，创造出全新的节目，从而吸引受众；节目创新需要优秀的策划，而优秀的策划需要编辑敏锐的灵感。电视编辑不能闭目塞听，要走出去，深入社会，深入基层，多观察，多思考，透过现象总结出规律性的东西，从而策划出富有生命力的新栏目；节目创新，节目能够推陈出新，需要电视编辑的策划要具备创造性思维。编辑在策划中要全方位观察，而不能囿于一个视角、一个方向，要从不同角度、从不同途径去观察，从普遍性中找出特殊性的问题，找出个性，抓住特征，从多元化出发多层次的做出变量观察思考；在此基础上，编辑做出预测，制定整个报道，对内容提前介入，先于他人出台，从而具备新意和独创性。

3 策划促进精品

精品栏目是一个电视台的重要标志，制作出精品栏目是电视台孜孜以求的目标，需要说明的是，精品不仅仅具备思想性、艺术性，还要具有好的可视性，精品不但要有好的社会效益，还要有较好的经济效益。精品的这些特质决定了电视编辑必须要有高端的策划意识。为此，地方电视台在实施策划时，要充分挖掘自身优势，利用区域特色大做文章。

第一，地方化，地方电视台有着国家级、省级电视台所不具备的地方优势，能够快速、及时地反映本区域的人、事、情，其贴近性、交互性一步到位。很多编辑往往只看到地方电视台服务范围的局限性，但也忽略了自身的优势，工作中只要秉承开放式思维和本土化操作，就可以扬长避短。

第二，大众化，地方电视台无需追赶国家级、省级电视台的高大上，要广接地气，把受众放在重要地位，降低视角，与受众平等交流，增强服务意识。

第三，互动交流，电视编辑要借鉴网络媒体，制作栏目节目时更多地采取即时互动形式，以直播方式增强节目的互动性。

第四，可视性，随着新技术地广泛运用，电视节目制作包装手段也更加多样化，编辑在制作中，要讲求节目的美感，讲求风格的丰富多彩，提高质量，多出精品。

4 策划助升素质

电视节目是否叫得响，靠的是高素质的编辑，靠的是编辑优秀的策划。多年的实践告诉我们，优秀的策划出自高素质的编辑，优秀的策划又助升编辑自身的素质。策划需要编辑仔细观察社会，认真思考，策划需要方方面面的知识，需要多渠道获取新鲜的技术，这些有力地推动编辑自身素养的积累。具体说来，首先，借鉴典型案例，国内外众多电视台成功栏目的选题策划给我们提供了完美的借鉴，借鉴他们先进的策划理念，看他们怎样选题，看他们如何推陈出新，看他们如何融合思想性与艺术性、可视性，看他们如何做好社会效益与经济效益的结合，从而实施拿来主义，通过扬弃，结合自身特点，走出适合自己的策划之路。其次，入社区，进基层，知群众之所思，知群众之所想，知群众之关注，唯有如此，才能把握选题方向和表现视角，找到切入点。再者，做好舆情调研，在入社区、进基层的前提下，电视编辑要全方位搜集群众的需要及关注点，精心策划一些选题，全方位地厘清舆情发生、传播、关注度等情况，厘清诉求者的真实想法，做好舆情发展分析，从而策划出真实而又有生活气息的好栏目。而事实上，编辑也通过舆情调研，能够通过现象看清本质，实现自身素质的提升。

综上所述，电视编辑要强化认识，建构其先进的策划理念，通过有效的工作实践，依靠自身素质，策划出更多更优秀的电视栏目。