婚庆用品包装设计中对吉祥纹样的应用研究

周蓓

【摘要】本文重点以婚庆用品包装设计为本次课题研究的主线，主要基于吉祥纹样在婚庆用品包装设计中的应用为研究对象。着重解读性的探究我国传统吉祥纹样在婚庆用品包装设计应用中所存在的一些问题，同时深入的就传统吉祥纹样在婚庆用品包装设计环节应用的一些原则浅谈一下自己的看法与认识。

【关键词】吉祥纹样 婚庆用品 包装设计

中华民族五千年来的聪明智慧几乎全都凝结在中国优秀的传统文化上，而吉祥纹样正是一种最完美、最适宜的体现，更是一种对中华民族传统文化最为现代化式的一种展现。当今社会，吉祥纹样存在的主要载体就是一些文化类型的产品上，最为常见也是最为广泛应用到的领域就是产品的包装设计。

一、我国传统吉祥纹样主要类型

（一）人物类型的吉祥纹样

包括一些戏剧中的人物、历史人物，也可以是神话传说中的人物，例如“观世音”、“月老”等，也可以是道家中的人物，包括福禄寿三星的人物形象。比如我们最常见到的福禄寿三星中的福，福星手中一直拿着一个“福”字，而禄星手里则是托着一块大元宝，关于寿星，相信很多人在影视剧《西游记》中对他的印象最为深刻，头就像一个仙桃。对于这些传统文化元素的开发与利用非常重要的，在一些新郎倌的服饰上经常会看到福禄寿三星的人物纹样，它所代表的就是“大吉大利”、“幸福长寿”、“升官发财”。

（二）动物类型的吉祥纹样

在我国传统吉祥纹样的选择方面，动物纹样占据着半壁江山，像喜鹊、仙鹤、鸳鸯、孔雀、羊、蝙蝠等，它们各有各的寓意。

（三）植物类型的吉祥纹样

我们在一些现代化的生活用品当中，比较常见的植物纹样有以下几种：石榴、牡丹、水仙、百合、荷花、梧桐等，最为显著也是最受人们喜爱的则是梅、兰、竹、菊。它们有的象征着幸福、有的象征着美满，例如百合，而有的则象征着高贵的品质。

二、吉祥纹样在婚庆用品包装设计中的问题

（一）缺乏包装个性，包装设计过去单调

这种个性的缺失不是因为对传统文化的摒弃，也不是因为传统文化吉祥纹样寓意不好，而是一种过度形式化情况下所导致的民族化、单一化。也就是说，当前众多婚庆用品厂家所设计的婚庆产品，为了追求所谓的美感，只是一味的、单纯的去注重产品的形式。正所谓“万事皆有度”，如果一味的去追求传统文化吉祥纹样的艺术美感，而更多的忽视了个性化包装，其所设计出来的婚庆用品就很难去迎合大众消费者的心理，这种缺乏个性化的包装，最终只能产品的生产与销售。

（二）缺乏文化内涵，选取的吉祥纹样寓意单薄

我国的婚庆商业化发展大致是在改革开放之后逐步确立的，在经历了“文革”之后，人们的思想得以解放，随之带来的影响则是生活的趣味性、娱乐性、精神性。虽然我国的婚庆产业只有短短的几十年发展历程，更为确切的说，我国的婚庆产业应该是在最近二十年得以全面发展的。但是许多婚庆产品厂商及其设计者，由于婚庆用品的历史背景以及婚俗文化源远流长，在包装设计的过程中，很难把握住这种文化意味，也很难挖掘出其中最准确的吉祥寓意。

（三）缺乏创新元素、时代精神、时尚潮流

在当前这个日新月异的现代化社会，人们对于精神上的追求与享受也越来越高，人们大众更多的关注的是产品的时尚、健康、文明，这也是新经济、新生活方式发展趋势下的一种演变，在这种情况之下，婚庆婚礼用品也应当随着时代的变迁也改变。当前的发展现状就是，婚庆用品的更新换代跟不上时代发展的潮流，缺乏一种创新元素，难引时尚风潮。

三、针对上述问题提出针对性建议措施

（一）图文并茂，形象生动

我国传统文化中的吉祥纹样并不是只有文字纹样，就像前文中介绍的一样，还包括人物类型的吉祥纹样、动物类型的吉祥纹样、植物类型的吉祥纹样、器物类型的吉祥纹样，除了文字纹样以外，其余的全部都涉及到了图案图形，而就是这种纹样图案，那能够最大限度的激起人们对于产品包装的一种形象直观感受，相比较于文字纹样而言，更加新颖，并且寓意更加直接。举个例子，在新人婚礼时刻使用的婚庆产品上，如果在其包装设计上运用喜鹊的图案纹样，给人的第一感受就是形象、美感，随后其寓意就会呈现在心中，包括想喜在眼前、喜上眉梢、欢天喜地等寓意，喜鹊等动物代表的吉祥纹样，远远比一个“囍”子更有魅力、更有价值、更有趣味。不仅如此，像一些元宝、牡丹、铜钱等图案纹样，所象征的寓意更加直观，就是财富与幸福的象征，它所传达的就是一种对美好未来生活的一种向往，与婚庆时刻的气氛更加贴近。

（二）注入时尚元素，引领时尚潮流

当今社会是信息化时代，相比较于上个世纪的中国，人们的生活节奏日益加快，而简约的设计风格则是当今社会发展的主旋律。因此，婚庆用品生产厂商在产品的包装设计过程中，必须精心挑选那些最具代表性，同时又能够完美的展现出现代人们对于现代化生活的一种追求，包括人们的现代审美需求以及精神文化需求等，在产品的包装设计中更多地去使用一些传统文化符号元素，使其真正起到画龙点睛的作用。例如在婚庆用品包装设计中，在一些图案纹样的设计上，可以采用动画的形式或者卡通的形式来表现。

四、结语

总而言之，吉祥纹样是一种高度的艺术凝结，它可以反映出某一历史时刻、某一地域环境下的文化特征与生活寓意，因此，我们在婚庆用品包装设计应用方面，一定要能够最大限度地展现出极强的视觉表现以及民族韵味，其艺术风格也要融会贯通，从而设计出极具鲜明特色，集乡土气息、生活情趣、美好生活于一体的吉祥纹样装饰产品。

参考文献：

[1]任慧.浅析现代婚庆包装设计[J].科学大众.科学教育，2012，（11）.

[2]邓小鹏.包装设计的系列化特点——以婚庆喜糖设计为例[J].包装世界，2012，（5）.