文化何以值钱：文化要素计价的经济学思考

吴佳颖　刘刚

摘要：进入知识经济时代后，文化变得更加重要，世界各国也意识到文化所带来的经济价值是非常巨大的。但是文化何以值钱，文化所贡献的价值能否计价的问题并没有得以解决。文章从对文化产品的计价过渡到文化要素计价的问题上，指出文化之所以有价值的是因为文化形成了产品差别化，从而获得垄断经济利润。而知识产权作为文化要素经济价值的载体，在会计计价中以无形资产账户体现。因为无形资产的价值是可以计价和评估的，从而文化的经济价值也是可以明确量化的。

关键词：文化要素；产品差别化；知识产权；无形资产

文化对于经济有非常重要的作用，对于这点很多学者都有所涉及，但往往都是泛泛而谈，主要是因为在生产当中直接发挥作用的文化要素和作为社会规则运行的文化要素是两种不同的文化要素，作为生产要素直接凝结在产品当中的文化要素问题和作为制度因素规范人们行为的文化问题是两种不同层面的问题，在对文化要素的分析中，两种问题往往交结在一起，使研究比较混乱。虽然规范制度作为一种文化要素，但它的作用更加隐晦。

一、从文化产品计价过渡到文化要素计价

文化产品是可以计价的，而大家习惯性认为文化要素的经济价值是无法量化和计价的，就算文化可以计价，也通常以文化产品的思维来计价，其实文化要素是可以量化和计价的，只是容易被大家忽略。

文化产品在市场上有明确的定价，但是文化产品的价格并不等于文化的价格。李庭新、李书（2005）指出文化产品的价值由三部分构成：主体价值、载体价值和转化价值。所以，以文化产品的价格来计价文化的价格是不够精确的。

刘刚（2012）提出“产品差别法”和“要素差异法”两种划分产品差别化的方法，科技产品与文化产品往往由科技要素与文化要素主导其附加值，但由科技要素和文化要素主导其附加值的产品不一定表现为科技产品和文化产品，所以用“产品差别法”来量化文化的经济价值往往会遗漏那些未表现为“文化产品”却以文化内涵和品牌等文化要素主导其附加值的产业领域，而用“要素差异法”把文化看做为生产要素来计价就会更加准确。

以文化要素来计价就不仅仅只包含文化产品，各种产品当中都会有文化要素的贡献。文化价值能否计价的问题是当前的热点问题，也是我们迫切需要解决的难题，我们应该转变观念，把视角从文化产品的计价转移到文化要素的计价上去。

二、文化经济价值源于产品差别化

产品差别化是企业从只获得完全竞争市场的正常利润到获得垄断竞争市场的经济利润的关键原因。文化之所以有经济价值就是因为文化使产品形成了差别化，从而使企业由完全竞争市场过渡到垄断竞争市场。

产品差别化形成的原因主要有两个方面：一是产品的物理特性，即产品的实质特性，主要由技术水平的差异造成的；另一方面是产品的的主观印象，即产品的文化附加值，是人们的精神文化的偏好，是由消费者的文化偏好不同造成的。

随着经济全球化的进程加快，全世界范围内的技术交流更加密切，产品的质量和功能越来越同质化，所以注重产品的文化内涵，提升产品的观念价值，提高产品文化的差别化变得更加重要。

三、知识产权是文化经济价值的载体

在知识经济形态中，知识作为一种资产，它的作用早远远超过了传统的生产要素，成为经济持续、快速增长的重要资源和关键要素。要建立知识产权制度来确保技术和文化的生产、传播和应用，形成产品差别化，确立市场进入壁垒。知识产权制度是使知识经济持续增长和快速发展的最有效的制度。

知识产权作为一种实际操作的概念，如果对形成产品差别化的要素进行具体分类，从而解决了文化与技术交融在一起，文化作用隐含在技术作用之下的一种隐晦的问题。李翔、刘刚和杜曙光（2012）将知识产权进行区分，把它分为技术要素知识产权和文化要素知识产权，把知识产权所保护的生产领域的操作方法和工艺规范归入技术要素范畴；把涉及到品牌、包装、设计和广告等生产工艺之外的内容归入文化要素范畴。这样就可以清楚的解释究竟是产品的技术要素形成差别化还是文化要素形成差别化。

知识产权作为一种财产权使文化形成产品差别化的抽象观念变为实际的制度，从而知识产权成为承载产品文化差别化载体，使获得产品差别化的企业通过知识产权保护，建立市场进入壁垒，阻止其他企业进入该行业，形成垄断竞争，使原有企业获得持久的、高额的经济利润。

四、无形资产是文化经济价值的指标

因为有了产品差别化，才能从完全竞争市场过度到垄断竞争市场，因为有了知识产权的保护，垄断才变为切实可行的。切实可行的的知识产权使得知识产权所承载的经济价值变得可以计量，在计量和实际处理中知识产权所承载的经济价值往往被视为无形资产。刘玉平（2008）提出知识产权不完全等同于无形资产，但是知识产权包含于无形资产的范围内。对于无形资产的计价问题，在无形资产的会计记账和无形资产的评估等方面都可以得到解决，从而无形资产可以成为文化经济价值的计价指标。

大家通常都认为文化无法计价，可是在实际操作中，无形资产的计价和评估都是可操作的，从而文化的价值就可以通过无形资产的计价得以量化。无形资产的计价有多种不同的方法，根据无形资产种类不同，选取合适的计价方法和确定其具体的价值构成因素，就可以计算出无形资产的价值。无形资产的价值计量，使知识产权所承载的文化要素的价值得以明确、清晰的量化和计价，从而可以解决文化是可以计价的问题。

由此可以看出，文化价值虽然与实物价值结合在一起，但是文化要素以知识产权为载体，在无形资产的量化标准下，是可以明确计价的。在这个理论基础和实际操作上，文化发挥的作用就更加清晰，对于提高文化要素的经济价值的具体政策就更加明确，更有指向性。

五、结论：何以让文化值钱

企业必须要扩大文化要素的应用，才能摆脱最基础的质量竞争，形成产品差别化，获得高额经济利润。

（一）进军高端消费品市场，提高国内消费层次

企业在当今知识经济时代之所以能获得经济利润关键在于产品文化差别化，因此只有提高产品的文化差别化程度，才能开拓高端消费品市场，获得更高的经济利润。而要开拓高端消费品市场。

（二）注重品牌战略，开拓国外市场

企业要提升文化要素在消费品市场差别化的应用，必须建立自己的品牌，打造具有中国特色的“文化品牌”上。在国际市场上开展跨国投资、收购、兼并，组建具有中国文化特色的国际化大型企业，树立国际知名文化品牌。

（三）建立健全文化要素知识产权保护机制

文化要素的价值实现是以知识产权为载体，以文化为依托的。所以要形成产品差别化，提高文化的经济价值，不能只注重技术要素类知识产权，更应该建立和完善文化要素知识产权法律法规体系。

参考文献：

[1]李庭新、李书.文化产品价值的经济学分析[J].市场周刊研究版，2005（03）.

[2]刘刚.文化软实力与高端文化产业[J].光明日报，2010-11-26.

[3]李翔，刘刚，杜曙光.文化产业与“中国制造”融合发展：基于知识产权优势理论的评析与重构[J]. 马克思主义研究，2012（09）.

[4]刘玉平.基于知识产权视角的无形资产评估问题研究[J].中国资产评估，2008（02）.

*基金项目：国家社会科学基金项目：中国跨越“中等收入陷阱”的产业升级战略研究（11BJL004）、产业文化与‘中国制造融合发展研究”（12CJL031）；教育部人文社会科学研究项目：文化知识产权与产业竞争优势的政治经济学研究（14YJC790030）。

（作者单位：曲阜师范大学经济学院）