新媒体环境下电视新闻节目的发展对策

徐青

新媒体发展迅猛，近年来微信微博等媒体的兴起，在很大程度上取代了人们对于电视媒体的依赖。人们开始追求用手机进行其他的娱乐方式，电视节目对观众，尤其是年轻观众的影响力越来越弱了。

一、互动性不足。由于电视传播媒介自身的限制，早期的新闻播报过程中，节目单线输出，电视人跟观众的互动几乎为零。这种局面很快被打破，最早春晚曾经尝试用三部电话接热线，最后电话被打爆，线缆发热冒烟，数以万计的观众来信在电视台的传达室堆积成山。2000年后所谓最直接的互动方式是用手机短信，然而一些互动短信被演变为扣费的赚钱工具。最后形成的局面是电视和老百姓双方都希望互动，但是沟通媒介不给力，双方沟通不畅，影响收视率。

二、节目内容吸引力不足。因为有效沟通极少，于是电视人都是关起门来做新闻，或者凭着感觉找选题，跟着报纸找选题，传统电视节目不能抓住大多数观众心里之所想，很多基层民生化的新闻节目地气接的不够，不能引起观众的兴趣，观众对电视是又爱又恨。

三、播出时间固定。在电视节目匮乏的年代，大家都愿意搬个小板凳等着看电视，但是当下新媒体来袭，加之各种节目百花齐放，需要观众等着看的节目不多，大家宁可拿着手机用各种网络平台观看热点新闻，也不愿意打开电视看新闻。目前家庭机顶盒虽有回放系统，但是每家每户未必都会安装，所以节目播出时间固定依然是一个需要思考的问题。

新媒体环境下，电视新闻节目要想吸引观众，就必须做到：

一、加强电视节目与观众的互动。电视节目可以使用新媒体的传播形式与观众互动。经过2015年的探索尝试，2016年杭州电视台《明珠新闻》栏目已经开通微博、微信等多种新媒体渠道，让观众可以多渠道参与节目互动，并把特别节目编辑成图文和新闻视频加入公众微信号。对于收集到的观众对节目的意见和建议也进行分析，努力改进新闻节目的采制工作。

二、电视节目在内容上创新。2016年杭州电视台明珠频道节目全新改版，已有20年历史的老牌民生新闻节目《明珠新闻》扩版，改为1个小时直播。《明珠新闻》曾经在杭州红极一时，而最近几年在新媒体的冲击下收视率明显下降。这次改版后整合新闻内容，扩充节目时长，内容更加丰富，节目互动形式更加多元化。各种老百姓所关注的新闻话题，可以使全家观看的节目内容是我们所倾力打造的。一个家庭中，妈妈关心的学校招生、超市打折、餐饮卫生，爸爸关心的财经信息、时事政治、最新政策、房产汽车，年轻一代关注的时尚信息、热门网络话题等，涉及所有民生实事和老百姓最关心关注的话题。打造以家庭为中心的节目内容，继续维持传统电视适合与家人共享的特点，按照以家庭为单位的群体收视的情境来做节目，收视率有了显著的提高。

三、电视节目在制作形式上创新。由于人们对于信息实时性要求的提升，当今的新闻制作都应采用一体化的模式，即制作和播出尽可能同时进行。所以我们在全新改版的新闻节目中，用到了很多新技术手段，4G传输信号、航拍新闻，甚至手机实时传送视频第一时间进行播出。这种形式不但能够极大地反映新闻事件的真实情况，更能大量地节约新闻制作时间，极大地减少了人力物力的投入力度。

四、通过互联网在播出形式上创新。新媒体的崛起与互联网的迅速发展紧密相关。杭州文广集团的官方网站“葫芦网”以及手机APP“杭州电视台”都可以直播或者及时回放集团所有电视节目。为了能在日后的发展中掌握主导权，广播电视新闻必须与互联网融合起来，借助互联网平台来制作播出各种广播电视节目。观众错过了电视节目在电视台播放的时间，就可以通过网络的视频软件进行播放。同时人们还可以通过连接网络设备进行下载，随时随地看到电视节目。

（作者单位：杭州文广集团）