新媒体环境下电视主题新闻活动的出路

闫全 金敏

2015年10月22日，一场名为“点赞好支书——宁波市首届金雁奖揭晓仪式”（以下简称“点赞好支书”）的电视新闻活动，在宁波电视台800平米演播厅举行。一个个优秀的基层党组织书记通过访谈、连线、展示等多种电视手段，生动形象地呈现在观众面前，不少观众为之动容、落泪，让人深受教育、深受启迪。

这场揭晓仪式是在中共宁波市委组织部的指导下，宁波广电集团主办的一场党的群众路线教育实践活动，具体由新闻综合频道承办。围绕活动主题，项目编导组动了很多脑筋，做了很多创新动作，如在宣传推广上以网上网下、新老媒体共同参与的多媒体联动方式进行，在颁奖开场片头引入气势磅礴的三屏互动“3D”开场秀，在颁奖互动中跨时空设置第二演播室嘉宾点评、场外社区群众互动4G连线直播等多种传递手段，充分展现电视媒体生动形象的特点，为主题服务，回归新闻活动对电视观众的传播影响力，充分展现这些优秀基层干部身上的事迹闪光点和优良道德品质，多角度诠释群众点赞的力量，让观众看到了一群真实的基层典范。“公而忘私”依旧是当下社会基层干部的价值观主流，平凡中见担当，质朴中显忠诚，他们以自己的行动赢得了群众的信赖和点赞。

这场电视新闻活动呈现的效果大大超出主办单位的预期，也赢得现场观众和展播后电视观众的认可。活动结束以后，这场有100多万名群众参与投票的新闻主题活动，留给了电视人更多的启示。在新的媒介环境中电视主题新闻活动有没有过时，怎样办好电视主题新闻活动，如何融合新媒体传播特点讲好中国故事，传递好中国好声音，把感动留给观众，让观众在感动中传递新闻价值，这场颁奖揭晓活动作为案例给我们很多的启发。

融合舞美 把观众“拉”进主题活动

舞美是电视新闻活动在演播室的外在提升，与文艺演出时的舞美不同，新闻性电视活动的舞美在对环境的表现和彰显上，更加侧重与现实环境的融合，以此达到与新闻真实性的呼应。

“点赞好支书”在舞美设计上，侧重场上场下的融合概念，也就是说让主舞台与观众席实现融合，给人以互动感。比如央视“感动中国颁奖晚会”的舞美融合，将主舞台延伸到了观众席中。然而宁波电视台800平米演播室由于其本身空间以及布局的限制，要达到央视“感动中国”的设计效果是不可能的。如何在这样一个环境中营造出融合之感，将台下的观众“拉”进主舞台，是设计的关键环节。

“点赞好支书”借力“虚拟”的环境概念，让主舞台与观众席形成了融合。“U”形的舞台设计，重点由三块较大的LED显示屏组成，形成主舞台向观众开放的格局。揭晓仪式之前，在现实的环境中，观众是无法进入主舞台的“境界”，这是与央视“感动”设计最大的不同。开场采用悬念的方式，通过星光布营造大的“宇宙”概念，把观众席上的观众和主舞台一起带入“空灵”幽静的境界，形成空间的融合统一。然后，通过三屏互动，主片头的空间元素通过两个侧屏演绎而入，再进行三屏融合“秀”，强化了舞台的“3D”效果，让观众的空间背景与主舞台融为一体，快速打破观众心中与主舞台的分隔，迅速将场下的观众拉上主舞台。

“点赞好支书”在进行过程中，通过大屏幕将这样的融合不断强化，让场下观众紧紧与场上主角有机呼应，场上、场下既相对独立，又有机统一。

设计环节 以点赞行为展现力量

“点赞好支书”是揭晓仪式的主题，对于主题的呈现贯穿于仪式的各个环节，在逐步提升中不断强化、深化主题，是“点赞好支书”活动能否达到预期效果的重中之重。

从开场的三屏互动“3D”开场秀开始，极具冲击力的总片头通过党徽演绎、金雁设计以及基层干部群像等元素，强化了党的元素以及力量之感，传递出金雁奖的概念以及这是与党的群众路线教育实践活动相关的一个揭晓仪式。在随后的各个环节中，以“点赞”为主线，挖掘基层党组织书记的高尚人格和崇高品质。比如在开场中对基层党组织特别贡献奖、功勋书记的呈现上，颁奖词以精妙的语言将他们的事迹浓缩到屏幕上，给观众留下这些基层党组织书记曾经的“了不起”。比如年逾90的奉化滕头村党委原书记傅嘉良，在上个世纪90年代就让不起眼的滕头村成为“了不起的村庄”……这些曾经的历史风云人物所具有的时代精神，将“点赞好支书”的“点赞”带进了历史的隧道，让老年观众走进那个时代的美好记忆，给年轻观众特别是现场年轻的基层党组织书记以思考，形成“点赞”的时代对比。在随后的颁奖环节，获得功勋书记的基层党组织书记作为现场的点评嘉宾，获得特别贡献奖的基层党组织书记作为颁奖嘉宾，他们在其中的穿插强化了过去与现在的对比，变的是时间、年龄，还有容貌，不变的是刻进他们心灵深处“为人民谋幸福”的坚韧和执着。

随后的“拜师”环节将颁奖仪式推向一个新的高度，那就是对“仪式”意义的阐释，表彰是一种鼓励，更重要的是一种传承，一种党的优良传统的继承，一种基层党组织书记高尚品质的传承，一种党的为民情怀的传承。这种传承通过特有的师徒按“手印”结对方式进行，既简洁传统，又大气庄严。因为在中华民族的传统文化中，“手印”是一种庄严的承诺，传承在践行承诺中实现。

精磨短片 将感动传递给观众

电视短片是电视新闻行动最具特色不可或缺的元素，离开电视短片，彰显电视新闻行动魅力无异于“缘木求鱼”。

“点赞好支书”在短片的设计中强调了感动，让观众在感动中接受身边的典型，从而达到学习典型的目的。在对这10名金雁奖获得者的事迹梳理中，短片制作小组发现，做出这些人物的个性特征难上加难，因为在他们身上有着高度相似的品质、工作，极高的相似度给短片的制作带来了很大的难度。为了突出人物身上的个性化特征，短片制作小组通过对人物典型事迹的挖掘，采用适度的艺术化营造真实的感动。

比如在表现余姚利州街道明伟村党委书记张剑波的短片中，以悬念开始，从他与居民的争吵中拉开故事的序幕，回答了为帮助困难群众度过难关，能不能动用集体的资金、如何动用等基层党组织书记面临的难题。因为他是书记，集体的资金不能随便救急，张剑波冷面拒绝的同时，通过自己带头以捐款的方式解群众之急；江北北岸琴森社区党总支书记方红珠的展现，则是从关心老人开始，反映了基层党组织书记视群众如父母的高贵品格；还有舍小家为大家、带领群众致富的奉化市金峨村党支部书记周康健，他梦想让村民都能住进宽敞明亮的房子，多次让房，在大多数村民已住入别墅的今天，周康健依旧住在老屋的故事等。通过这些短片，观众可以非常清晰地感受到这些优秀基层党组织书记身上的闪光点，反映了他们在面对矛盾、困难时的选择，敢于担当，敢于破难，善于创新，先公后私，吃苦在前享受在后，是他们共有的精神品质，而这些闪光点集合在一起，就构成“点赞”“为人民谋幸福”的大主题。每个短片选取主人公的两个典型事迹，并通过多种方式呈现给观众。比如在对方红珠的展现上，除了人物自身的短片外，导演组专门录制了她在国外女儿的一段视频。因为忙于工作，方红珠女儿的童年与“方便面”结下了不解之缘，正是女儿长大后对母亲的理解，触动了主人公和观众的泪点，使观众沉浸其中感动于心。故事实实在在，演绎精准适度，巧妙地将感动传递给了观众。

点睛访谈 从细微处见主题

访谈作为电视新闻的一种手段，主要通过对话的方式对人物的事迹或精神进行提升。

“点赞好支书”在访谈的运用上，除了主演播室主持人与金雁奖获得者进行对话访谈外，还设立了第二演播室，在这里有获得功勋书记荣誉的三位基层党组织书记进行点评，有正在参加基层干部培训班的基层党组织书记，重点是对主演播室金雁奖获得者进行点评或互动提问，其中的点评由三位功勋书记进行。通过这样的对话，一方面对金雁奖获得者的精神进行提炼，一方面通过这样的点评看到精神的传承。互动提问主要是参加培训班的学员，他们可以就实际工作中碰到的问题，向金雁奖获得者进行“请教”。通过这些环节的设计，配合主演播室访谈和短片，使金雁奖获得者变得更加丰满，更加可信。比如在展现鄞州区岳童村党支部书记汪莉萍时，观众明显可以感觉到汪莉萍沙哑的嗓音，正在观众觉得习以为常之际，短片展现了10多年前，算得上是当地好声音的汪莉萍在一次晚会上的歌唱，嗓音嘹亮清脆，与现在形成鲜明的对比。而后通过访谈，说明她嗓音变化的原因是农村工作的特性，她经常高嗓音说话，日积月累坏了嗓子，从另外一个侧面反映了一位农村支部书记的工作状态和精神风貌。

通过访谈提炼蕴含在事实中的精神品质，丰富人物的血肉，让人物更加立体全面，更加真实可信，在观众中形成的信任必将会转化为他们行动的动力，从而实现扩大“点赞好支书”的传播力和影响力。

正是舞美、主题、短片和访谈的有机统一，让“点赞好支书”起到了提气的功能，传递弘扬了社会正能量，反映了宁波基层党组织的凝聚力和战斗力。

（作者单位：宁波广电集团）