新旧媒体的语态转变

席应民

摘要：为应对新媒体的冲击，传统媒体的语态转变至关重要。重庆电视台新闻频道微信公众号在对本台《重庆新闻联播》的推介提要上使用清新朴实、生动鲜活、言简意赅的语言，杜绝了传统媒体贯用的官话报道、空话报道、大话报道，对破解传统媒体语态转变这一难题进行了有益尝试。

关键词：语态转变 微信公众 《重庆新闻联播》

新媒体的异军突起对于传统媒体而言，语态的转变至关重要。几年前，中宣部提出“走基层、转作风、改文风”，其中“改文风”就是要切实解决新闻报道中存在的“冗长空洞、言之无物”“文件语言、刻板生硬”等突出问题，杜绝官话报道、空话报道、大话报道，倡导清新朴实、生动鲜活、言简意赅的文风，让人们爱读、爱听、爱看，实现最佳传播效果。

为实现这一目标，近年来，传统媒体一直致力于文风的转变。但相对于新媒体尤其是网络媒体，这样的改变实在是太缓慢。一方面，由于新闻管制，特别是要求发通稿的新闻，文件语言多、宏观表示多，难觅鲜活的细节；另一方面，由于传统媒体从业者多年养成的写作习惯，文风的改变不可能一蹴而就。因此，在当前的舆论环境下，与新媒体相比，传统媒体文风的差距不仅未能缩小，反而还有拉大的趋势。

如何破解这一难题？2015年10月，随着重庆电视台新闻频道微信公众号的启动，《重庆新闻联播》栏目开始探索，做出一些有益的尝试。

栏目定位的语态改变

由于传播渠道的不同，电视栏目中，《重庆新闻联播》的定位是：重庆地区最权威的电视新闻总汇，重庆对外发布消息的重要窗口。制播理念是“主流的声音、民生的表达”。关键词是权威、及时、准确。

但在微信公众号上，我们将《重庆新闻联播》的定位语改写成这样：“如果你想买车、买房，开公司或当老板，请关注重庆卫视每晚6：30播出的《重庆新闻联播》。作为本地最权威的电视新闻，时政、经济、社会、文化一应俱全。不信，你看！”

试想一下，如果将电视中的栏目定位语照搬到微信公众号上，估计很难受到网民的青睐，更谈不上什么点击率、流量。变换语态后，从受众的角度出发，以“买车、买房，开公司或当老板”切入，以“不信，你看！”收尾，放下高高在上的“老师”架子，“小编”风格跃然纸上。

结论：同样的内容，语态的改变，定位的效果大不一样。

联播提要的不同风格

为了提高《重庆新闻联播》的收视率，在微信公众号上，我们对当天播出的新闻进行提要集锦，提前预告。比如2015年10月23日当天播出的联播提要：“市委书记孙政才今天会见全国政协人口资源环境委员会调研组；‘4.0版本协同创新加速器落户渝北，市长黄奇帆出席签约仪式。”在微信公众号上，我们转换语态，改写成：“十八届五中全会即将召开，书记市长都在忙些啥？”

此外，2015年10月23日《重庆新闻联播》在电视播出的提要还有这样几条：“将互联网技术与网格管理方法相结合，永川区城市管理实现智能化；三峡库区蓄水进入最后一米倒计时，各地加强航道管理和水质监测工作”。但在微信公众号上，我们根据当天的节目，对提要重新做了调整，将《腾讯全球合作伙伴大会在渝召开》变成“腾讯公司来渝开大会，马化腾又在想什么？”；将《重庆市统计管理条例全方位提升统计数据质量》变成“一个个统计数据怎么来的，它的真实性由谁来监管？”；把《第8届重庆渝中读书月今天开幕》写成“解放碑变露天书摊，30万册图书一折起卖，不是旧书是新书哟！”；把《香港艺人来渝交流 希望川剧与粤剧能融合发展》写成“《大话西游》里那个啰里啰嗦的唐僧来重庆取经啦！粤剧学川剧变脸，川剧皇后沈铁梅能答应吗？”同时还在微信公众号附上这样一段话“详情如何，请关注今晚6：30播出的《重庆新闻联播》。想说两句，请登录重庆新闻频道微信公众号（cqtv-news），让你聊个够！”

对比两个版本的联播提要，不难看出，微信公众号提供的信息更容易让受众接受。因为，它符合网络传播的特征，更容易在网民中引起共鸣。事实上，网易、搜狐、新浪三大门户网站的编辑们干的就是这个事。它们之所以快速崛起，迅速超过传统媒体，关键就在于文风改得好。

结论：同样的内容，语态的改变，预告的效果大不一样。

每条消息的分发传播

为了弥补《重庆新闻联播》在电视播出时与观众互动的不足，2015年国庆节期间，《重庆新闻联播》推出7集系列报道《城市记忆》。用一个个老重庆人耳熟能详的街道、码头、场镇来讲述重庆的过去。比如南山黄桷古道、铜元局的水码头、渝中的通远门等，通过一个个场景的再现，让观众每天品味不同的重庆味道。为扩大节目影响力，微信公众号，每天除了及时发布《城市记忆》的相关文稿、视频，还专门增设了一个《城市记忆》留言区，有点赞的，有提供拍摄选题的，还有晒出城市记忆照片的。其中有一位市民在留言中写到：“这个节目真好，这个时代最可贵的就是还有这样一群有情怀的媒体人”。

与此同时，为了增强与观众互动，记者外出采访时，除了按原有流程对每条新闻进行采访、写稿、制作外，在微信公众号上也提前推送。比如2015年10月25日，国际女子半程马拉松赛在南滨路开跑。当天上午8点多钟，记者在微信公众号的《第一现场》栏目，以图片或视频的方式相继发稿三条，并配发文字“女子半程马拉松开跑，四千重庆美女聚会，想打望的南滨路快来！”而在当晚的《重庆新闻联播》中，根据网民的留言，改写成“跑步，是一种态度”，详细介绍了当天的马拉松赛况。再如，2015年10月21日，记者凌晨在江北机场拍摄澳洲牛抵达重庆的情况。拍摄中，微信公众号的《第一现场》推送了“150头澳牛漂洋过海来到重庆，半个月后市民可尝鲜”。当晚《重庆新闻联播》则详细介绍了150头澳牛如何来到重庆的，要经过哪些检验检疫关口，为什么半个月后才能吃到新鲜的澳大利亚进口牛肉。

其实，记者在采访过程中，往往获取了大量的信息，甚至是鲜为人知的细节，但由于传统媒体担负着“喉舌”功能，再加上栏目时长的限制，不少信息和细节往往在新闻中没法得以体现。但这些对网络媒体都不是问题，鲜活的细节、有用的信息都可尽情展现。

结论：同样的内容，语态的改变，传播的效果大不一样。

也许有人会问，既然有这样的效果，为什么传统媒体不采用新媒体语言。正如新闻播报不同于平时谈话，环境不同语态也就不一样。如果有一天，播新闻真正变成说新闻时，“转文风”也就成功了。不过，在这一进程中，当前最重要的还是做好媒体的语态转变，当传统媒体真正转变成融媒体时，这样的难题也就迎刃而解了。

（作者单位：重庆广电集团）

栏目责编：吉 庆