我国体育旅游产业的发展研究

周鹏

摘 要：体育旅游产业作为我国旅游经济中的新兴产业，虽然近些年发展非常迅速，但同时在发展的过程中也出现了一系列的问题和不足，因此，为了促进我国体育旅游产业的健康、可持续发展，该文就针对我国体育旅游产业发展过程中的相关问题进行了分析。文章首先简要阐述了我国体育旅游产业的发展现状，然后又在此基础之上，从产业结构、产品开发以及产品营销三个层面入手总结提炼了我国体育旅游产业发展过程中所存在的问题，并据此有针对性的探讨了有助于我国体育旅游产业健康、可持续发展的策略，以期能够借此为我国体育旅游产业的健康、可持续发展提供一定的理论参考。

关键词：体育旅游产业 发展现状 现存问题 发展对策

中图分类号：G83 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）03（c）-0146-02

体育旅游产业是我国旅游经济中的新兴产业之一，随着我国体育生态文明建设进程的不断推进和我国体育产业的快速发展，体育产业与旅游产业之间的联系越来越多，体育旅游产业作为体育产业与旅游产业相结合的产业，也因此得到了一个良好的发展契机，并在近些年作为发展势头最猛的朝阳产业之一开始得到了越来越多的重视与关注，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发2014[46]号）中就明确指出要注意推动体育旅游、体育传媒、体育会展以及体育广告和体育影视等相关业态的发展。然而，综观现阶段我国体育旅游产业的发展状况可知，虽然近些年我国体育旅游产业发展迅速，但同时在发展的过程中也存在着诸多的问题和不足。鉴于此，为了促进我国体育旅游产业的健康、可持续发展，该文就在分析了我国体育旅游产业发展现状的基础上，总结提炼了我国体育旅游产业发展过程中所存在的问题，探讨了有助于我国体育旅游产业健康、可持续发展的策略。

1 我国体育旅游产业的发展现状

虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚，但是作为以大众运动休闲和主题旅游度假为主要内容和核心产品的新兴产业，近些年却展现出了迅猛的发展态势和光明的发展前景。特别是2008年北京奥运会的成功举办更是为我国体育旅游产业的新一轮快速发展带来了一个良好的契机，在此之后，不但北京奥林匹克公园成为了我国体育观光型旅游的重要地标，而且以北京中国网球公开赛和北京国际马拉松以及上海F1等一系列国内品牌赛事也开始逐渐的成长起来，成为了国内体育赛事观战旅游的明星产品，吸引了越来越多的国内外游客的关注。除此之外，以我国东三省和北京、河北等地区为代表的冰雪主题旅游，在近些年也取得了长足的发展，并逐渐成为了我国冬季旅游的主导产品，以登山、露营和自行车骑行等为代表的户外运动旅游在近些年也开始迅速的兴起，以自行车骑行为例，每年都会有数以万计的自行车骑行爱好者尝试挑战川藏线，使得川藏线逐渐成为了户外运动爱好者，尤其是自行车骑行爱好者的精品路线。综上所述，可知，虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚，但是随着我国优质体育旅游资源的开发和我国体育生态文明建设进程的不断推进，我国体育旅游产业作为专项旅游和体育产业的不可或缺的重要组成部分，正在不断的发展壮大，并逐步成为了带动我国旅游产业转型升级的重要力量。

2 我国体育旅游产业发展现存的问题

2.1 产业结构层面的问题

体育旅游产业的产业结构，简单来说，实际上指的就是为满足体育旅游消费者的不同消费需求和消费需要的、各种类型的体育旅游产品的内在比例和关联。现阶段，产业结构不合理是我国体育旅游产业结构层面的最为主要的问题，其主要表现为体育健身娱乐业、体育竞赛表演业等核心产业发展相对滞后，仍然以单一的参观竞技赛和低层次的登山、自行车骑行自助游等为主体，忽视了体育旅游消费者在旅游过程中对参与度和刺激度的需求。而在体育旅游产业发展的过程中，核心产业发展的相对滞后势必会影响到其未来的发展空间，因此，在我国体育旅游产业未来发展的过程中一定要注意产业结构的进一步调整和优化。

2.2 产品开发层面的问题

现阶段影响我国体育旅游产业发展的产品开发层面的因素主要有如下几点：首先，在我国体育旅游产品开发的过程中存在着严重的盲目开发和重复开发的问题。虽然我国体育旅游产业的起步时间比较晚，但是其迅猛的发展势头和较大的市场潜力让很多企业都看到了蕴藏其中的商机，很多企业都开始进入到体育旅游行业之中，并不顾体育旅游消费者的消费需求和实际的市场状况盲目开发了很多重复的、超过市场容量的体育旅游产品，例如：在黑龙江省亚布力滑雪场成功举办了第三届亚冬会之后，很多企业就都盲目投入到了滑雪场的建设之中，短短时间内就出现了十几所新兴建的滑雪场，但是由于这些滑雪场兴建的过于仓促，事先也没有经过科学的规划，不仅规模小，而且服务质量较低，功能不够齐全，不但不能够满足体育旅游消费者的消费需求，甚至会因为服务质量等方面的问题影响和限制了消费者的再次消费。由此可见，现阶段我国体育旅游产品开发过程中，这种盲目开发、重复开发，不但使得我国体育旅游产品类型结构比较单一，而且还因为差异化程度不够，创意不足，服务质量有限，很难对消费者产生吸引力；其次，我国体育旅游产品开发的过程中还存在地域性体育旅游产品特色不足的问题。我国地域辽阔，拥有丰富的、优质的体育旅游资源，但是现阶段我国很多体育旅游企业在进行体育旅游产品开发的过程中却不能因地制宜的开发具有地域特色的旅游资源，只是简单模仿和重复重复开发其它地区已有的体育旅游资源，以至于现阶段我国很多地区虽然拥有各不相同、独具特色的体育旅游资源，开发的却是相似或者是近乎相同的体育旅游产品，从而使得我国地域性体育旅游产品的特色不足，影响了我国体育旅游产品的吸引力。

2.3 营销层面的问题

从营销的层面来说，现阶段我国体育旅游企业的营销行为还存在诸多的问题，其中比较具有代表性和典型的问题是营销意识和营销能力的缺乏。由于我国体育旅游产业的起步时间比较晚，与此相对应的关于体育旅游产品的营销也处于摸索的初级阶段，不但很多体育旅游企业都没有意识到营销的重要性，而且还都或多或少的存在不熟悉体育旅游产业的产品策略、价格策略以及销售渠道策略等等各个方面的问题，以至于无法根据体育旅游产品消费者的消费需求心理去制定合理的营销策略和促销载体，从而影响了促销的成效。例如：在制定营销计划、实施营销行为时，由于很多体育旅游企业追求的是短期的销售目标，而不是长期的品牌塑造目标，再加上营销能力有限，所以只是一味地照抄照搬别人的模式，无论是策划、设计还是执行都缺乏创新性和特色性，很难取得预期的营销成效。

3 我国体育旅游产业的发展对策

针对上文所分析的现阶段我国体育旅游产业发展过程中所存在的几个问题，为了促进我国体育旅游产业的健康、可持续发展，特提出了如下几点发展对策。

首先，要解决我国体育旅游产业结构不合理，核心产业发展滞后的问题，则要注意实施有效的产业调控政策，并注意为我国体育旅游核心产业的发展积极提供公共服务，以此来促进我国体育旅游产业结构的调整与优化。例如：积极构建我国体育旅游产业框架、实施有效的金融和财政扶持政策以及组织行业协会，通过行业协会来引导体育旅游核心产业的发展以及通过扶持龙头企业，通过龙头企业的发展来带动体育旅游核心产业发展等等，均是促进我国体育旅游产业结构调整与优化的有效策略。

其次，要解决我国体育旅游产业产品盲目开发、重复开发、特色不足的问题，其中最为关键的一点是要注意在开展体育旅游产品开发工作的过程中应始终坚持特色化、品牌化的开发原则，不但要根据旅游业的规范和体育产品的特点来针对体育旅游产品开发进行科学的规划，还要注意在“吃、住、行、游、购、娱”全要素中挖掘和突出体育旅游产品的特色，以尽可能的避免盲目开发、重复开发的问题。除此之外，为了突出地域性体育旅游产品的特色，在开展体育旅游产品开发工作的过程中，还要注意根据体育和旅游发展规律，深入挖掘我国不同地区独特的自然资源和文化生态资源，以此来打造独具特色的体育旅游品牌，促进我国体育旅游产品的特色化和品牌化。例如：在针对陕西地区开展体育旅游产品开发工作的过程中，为了突出产品的地域性特色，可以将陕北红色体育旅游资源和生态体育旅游资源融合到产品开发之中，这样不但有助于开发具有陕北特色的体育旅游产品，而且还能够让地域性的体育旅游资源得到最大限度的利用。

最后，要解决我国体育旅游产业发展过程中体育旅游企业在营销层面的问题，一方面要注意提高我国体育旅游企业的营销意识，正确认识营销在体育旅游产品推广中的重要性；另一方面还要注意创新我国体育旅游产品的营销策略，提高我国体育旅游企业的营销能力。例如：可以采用“体育旅游一卡通”的方式来进行营销，现在市场上常见的一卡通多数都是一种产品组合模式或者是一种捆绑销售手段，但是在采用“体育旅游一卡通”来针对体育旅游产品进行营销时，其实质上是一种为不同体育旅游爱好者提供全套体育旅游设施和服务的个性化旅游产品的方式，以篮球爱好者为例，在拥有了一卡通之后，其不但能够通过使用者的身份确认为使用者提供篮球赛事的信息提醒，还能够享有交通、住宿等基础服务的优先订购和选择权，除此之外，还可以享受赛事观赏区的预留服务等等，从而使得传统的体育旅游服务由简单模式转变为智能模式，为体育旅游消费者提供便利。

参考文献

[1] 卢长宝，郭晓芳，王传声.价值共创视角下的体育旅游创新研究[J].体育科学，2015（6）：25-33.

[2] 袁海强，卢玉，方新普.非物质文化遗产与体育旅游融合的现状分析及对策—— 以安徽省为例[J].成都体育学院学报，2015（3）：60-63.

[3] 王月敏，何胜保.体育旅游承载力的安全测评——基于“京津冀都市圈”三个典型体育健身场所的个案分析[J].体育与科学， 2015（4）：50-56，74.

[4] 姜同仁，黄海燕.澳大利亚体育产业发展方式及其经验借鉴[J].西安体育学院学报，2015（3）：257-263.