如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作

杨腾

摘 要：随着信息时代的到来，人们离不开新闻，每天都在关注新闻，国有企业也逐渐提升了对新闻宣传工作的重视程度。在这个全媒体时代，国有企业新闻宣传的媒体由传统的报纸、电视台向网络化发展，国有企业宣传也由“着重内宣”向“内外兼重”转变。因此也面临着许多新的问题，如何在新形势下更好地强化国有企业新闻宣传工作，为企业的生产经营、改革发展服务，是广大国有企业新闻从业人员一项重要而又艰巨的任务。要想做好国有企业的新闻宣传工作，除了要深刻认识做好国有企业新闻宣传工作的意义和作用，还要把握企业新闻宣传的规律，牢牢掌握企业新闻宣传的要点和关键。

关键词：国有企业；新闻宣传；把握规律

中图分类号： C935 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）25-11-2

0 引言

国有企业是国家的支柱企业，做好国有企业的新闻宣传工作则是保障“支柱”稳固的有效方法。对国有企业来说，新闻宣传工作不仅是一种政治宣传行为，同时也是一种企业经营管理行为。在企业改革发展的进程中，新闻宣传不仅能为国有企业树立良好的社会形象，赢得口碑赞誉，还能够一直引导企业沿着正确的发展方向不断前进。因此，正确认识国有企业新闻宣传的导向功能，有助于国有企业新闻宣传工作的顺利有效开展，对增强企业文化软实力、营造内外和谐发展氛围意义重大。

1 国有企业新闻宣传工作的意义和作用

1.1 新闻宣传工作是企业开展思想政治工作的有效方式

做好国有企业的思想政治工作是管理好企业的一项重要内容。通过思想政治工作的开展，能够向全体干部员工宣传党的路线、方针、政策以及企业文化等。而新闻宣传工作恰恰可以利用各种媒体来向全员宣传这些内容，成为国有企业做好思想政治工作的主要方式。通过新闻宣传来引导员工思想，通过正面宣传来引导舆论，客观反映企业内部的事实，向员工、向社会宣传正确的企业理念和价值观念，使广大受众从中受到教育、鼓舞和启迪。

1.2 新闻宣传工作是推动国有企业可持续发展的“援”动力

实现健康长远发展是国有企业改革发展追求的目标。要想实现这一目标，必须有一支稳定的员工队伍做保障。因此，作为新闻宣传部门就要加大力度针对本企业的企业宗旨、企业精神、企业理念进行传达，对企业的生产经营等情况向员工进行报道，广泛传播公司内部的先进人物或先进事迹，向社会传授企业改革创新的理念和经验。这样企业员工就能够从企业内部报纸、网站、简报、刊物上了解企业的发展史和大政方针，感受良好的企业文化，在潜移默化中对企业产生一种归属感和使命感，提高思想觉悟，增强“主人翁”意识，从而更好地为企业贡献力量。

1.3 新闻宣传工作与企业科学发展相互促进、相辅相成

国有企业在新闻宣传中宣传典型经验时，会给其他单位部门提供很好的借鉴，带动整体企业管理各项工作的提升。因此，做好企业新闻宣传工作在一定程度上能够提高企业的管理水平，促进企业健康科学发展。同样，企业经营发展得好，也能为新闻宣传工作提供丰富的素材，创造良好的新闻宣传氛围和环境，构建全方位的新闻宣传平台，有助于企业更好地开展新闻宣传工作。二者相互促进、相辅相成。

2 做好国有企业新闻宣传工作的思考和建议

2.1 做好国有企业新闻宣传工作，必须把握好“三个坚持”

一是必须坚持正确的舆论导向。对于国有企业来说，坚持正确的舆论导向，就是要坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，营造促进企业改革发展稳定的良好氛围；营造凝聚共识、团结队伍、实现企业和谐发展的氛围；营造培养积极向上、干劲十足员工队伍的氛围。二是新闻宣传工作必须坚持服务企业中心工作。新闻宣传工作要坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，集中力量聚焦到企业生产经营的重要工作上，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。三是必须坚持“三贴近”原则，贴近实际、贴近生活、贴近群众。一个优秀的新闻宣传工作者，在对党的路线、方针、政策和各项规章制度进行宣传贯彻之前，必须进行一番走访调研，了解和掌握干部员工的思想心态和关注焦点，并以此为依据来确定宣传报道的主题、内容和角度，确保新闻宣传取得实效。

2.2 做好国有企业新闻宣传工作，必须不断加强宣传阵地、宣传队伍建设

要想做好企业的新闻宣传工作，必须打造坚实的新闻宣传阵地，建设一支业务过硬的新闻宣传队伍。企业新闻宣传工作者要在练好“内功”上下功夫，增强自身实力。在工作中增强学习意识，不断学习新闻业务知识，进一步增强新闻素养，打牢文字功底，练就“笔杆子”；在思想上，要积极坚持跟党走，及时了解掌握党的路线、方针、政策，随时听从企业的工作部署，擦亮“新闻眼”；在实践中，要勤于深入基层采访，了解一线干部员工的工作状态，不做办公室新闻，做到好新闻“跑出来”。只有这样，才会创造出接地气、近基层的优秀新闻，达到新闻宣传的目的和效果。

2.3 做好国有企业新闻宣传工作，应增强新闻工作者的新闻敏感度

新闻敏感是新闻工作者迅速而准确地的捕捉客观世界的变动信息，并衡量其新闻价值大小的职业反应能力。是新闻工作者在长期的新闻实践中将新闻职业意识转化而成的本能反应。由此可见，新闻敏感是衡量一个新闻工作者优秀与否的关键因素。在企业里，只有善于捕捉蕴藏在事件背后，内涵丰富、意义重大的新闻题材，才能够写出好的新闻作品。培养企业新闻工作者的新闻敏感度，要注重日积月累，只有见多识广，才会使新闻敏感度越来越强。周胜林在《新闻采访艺术》中指出，记者的“积蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波澜才会越大。只有善于积累，不断往“蓄水池”里加水，新闻敏感才会慢慢地变“深”。 培养新闻敏感，除了要多看，还要多思多想，做个善于分析、勤于思考的新闻工作者。在国有企业中，新闻比比皆是，从中发现好新闻，关键在于用心体会。要善于透过现象看本质，由表及里地去认识、去思考，只有功夫下得越深，捕捉新闻的敏锐感才能够越强。

2.4 做好新闻宣传工作，必须“内外兼修”，重视利用好社会媒体

国有企业的新闻宣传工作除了要做好对内宣传以外，还要注重利用社会媒体，对外传播声音。利用好社会媒体，是树立企业形象和品牌的主要渠道。社会媒体占据着主流社会传媒传播工具这一媒体资源优势，企业新闻宣传工作可以借助各种各样的社会媒体传达企业声音，达到事半功倍的传播效果。对于社会媒体来说，同样需要企业这一重要的新闻来源地，社会媒体需要国有企业提供企业新闻线索来丰富社会媒体的新闻内容，满足社会各阶层受众对国有企业发展情况信息的了解。由此可见，国有企业新闻宣传和社会媒体在新闻资源、新闻载体的占有和使用上存在相互依存关系。企业新闻工作者要正确认识和理解二者的关系，利用好社会媒体，与社会媒体打好交道。

2.5 做好新闻宣传工作，要与时俱进，学会运用新媒体的力量

在这个信息技术快速发展的时代，各种各样的新媒体层出不穷，传统媒体面临着一次又一次的冲击，新老媒体之间的竞争日益激烈，在博弈对抗中，实践证明，新媒体有着其独有的宣传优势。因此，国有企业要想搞好新闻宣传工作，就不能故步自封，在利用好报纸、电视等传统媒体进行新闻宣传的同时，还必须紧跟时代的步伐，充分利用互联网、手机等新兴媒体，发挥新媒体的优势，搭建多样化的新闻宣传平台。国有企业应该完善内部网站建设，通过局域网站让员工及时了解公司各项工作动态。随着微信、微博的普及，国有企业也应该学会利用好这两种时下最流行的新媒介，随时随地传播企业新闻，与员工面对面交流互动。同时，还应该建立一支网络评论员队伍，加强网络监管，及时监督网络上的负面信息、虚假信息，积极正面引导舆论，防止给员工社会带来舆论恐慌，避免使企业的形象受到损害。

总之，坚持用科学发展观统领国有企业新闻宣传工作，用“三贴近”的要求改进国有企业新闻宣传工作，用与时俱进改革创新的方法推进国有企业新闻宣传工作，就能准确把握国有企业新闻宣传规律，始终坚持正确的舆论导向，增强新闻宣传的实效性、针对性，使传播更具吸引力、感染力，确保国有企业新闻宣传工作在推进企业健康和谐可持续发展中发挥更大的作用。

参 考 文 献

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