小议化妆品包装设计中的东方气质

陈爱华　谢如红

【摘要】探究我国护肤品包装设计当中表现东方气质的设计方式和文化背景，分析东方其次每个层面表达的方式以及设计方案采取的设计方式。经过深入分析东方气质，引导出我国护肤品其包装设计方面占有的位置，提出了怎样把东方气质传统和现代元素二者结合起来的方法，给未来我国护肤品包装设计方面提供一定的帮助。

【关键词】化妆品，包装设计，东方气质

很多城市的百货商场以及购物广场的一楼，都被国内以及国外多种品牌的护肤品占据着，最近几年，具有东方气质的护肤品受到了广大女性的欢迎。女士之前在购买化妆品的时候很难看到国产品牌，更加不用说看到拥有民族特色的化妆品了。而现在由于我国护肤品生产商在设计和品牌上面加大了投入的力度，很多国产护肤品已经进入了很多大城市的卖场。因此，下面将进一步阐述国产护肤品包装设计中的东方气质。

一、东方气质化妆品满足传统东方美的要求

所谓气质，指的是人的姿态和外貌和穿衣打扮，还有性格和行为这些元素加起来给其他人一种心理上的感觉。而东方气质指的是民族在将儒家以及到家思想当做中心的我穿传统哲学思想以及历史的带动下，形成的一种特别的心理感觉。东方气质起来儒家与道家思想当中对于人生价值还有行为的概念。反应在我国传统艺术类型，对于优雅人生的阐述。这种气质和传统哲学思想当中对于美好的了解和区分是相互存在和渗透的。

在上世纪九十年代，由于大量外资护肤品企业进入到我国市场，使国产品牌受到了极大的打击。原因在于我国护肤品厂家比较注重产品的质量，对于品牌形象以及包装设计方面并没有给予应有的重视。而消费者在购买国际知名品牌的护肤品能够体会到时尚感。然而，东方美的思想却植入到我国传统文化当中，从来没有消亡。虽然现在我国护肤品市场上热销的产品依然是国际上的品牌，但是其表达的文化根本和我国对于美精神追求不同，毕竟拥有东方美气质的烘衬才能体现出其动人之处，表现在设计方面，那就应该在包装设计上合理融入东方美。

二、融合传统和现代文化

（一）应用传统的造型元素。我国传统法的造型元素属于传统哲学思想以视觉方式呈现给人们，是古代人追求美的表达方式。经历时间的长河，沉淀并流传下来的造型元素，比如吉祥图案等，都汇集着先人的智慧和审美。最近几年，由于传统文化在人们的生活当中频繁出现，广大消费人群和认同传统文化融入包装设计当中。通过在护肤品包装设计当中加入传统元素，能够让我国消费人群感情方面存在共鸣，从而给人以东方美的享受。在我国传统工艺美术，还有绘画当中含有许多设计元素能够给护肤品包装提供参考，是设计人员的丰富资源。

（二）凸显传统价值观念。消费人权在购买护肤品的时候，特别是比较知名的产品，不仅仅是把它当做一种简单的平时生活的用品，而是把它当做自身生活品质以及身份地位，甚至是价值观念联系起来。我国传统的价值观念对于美有着特殊的理解。这种观念比较不接受人为的美，比较接受自然的美。这和传统的哲学思想有着紧密的联系。所以国际护肤品牌提倡的时尚源于西方美，而我国和其正好相反。基于传统价值观念富有的审美兴趣拥有极为悠远的哲学含义，使消费者在较多时尚设计当中感受到清新脱俗的美好感受。

（三）复古风格触及消费者情感。最近几年，由于体现民国阶段旧上海风情的电影逐渐在银幕上增多，人们试图去了解那个并不是十分久远的年代。这股民国风狂扫时尚领域。拥有民国特色的插画和纪念物，还有那个时期女士的穿着，都成为了人们热烈追捧的东西，特别是那个年代女性所具有的东方美，这种古典气质和现代美二者融合，成了很多女性理想的目标，具有民国风特色的化妆品包装刚好顺应这种风格，抓住了消费者这种怀旧星历，使其转变成消费的冲动，并且让越来越多的人开始了解并且爱上这种东方女性所具有的美。

例如，姝研品牌我们都知道，其化妆品包装设计就具有我国传统之美，姝妍品牌根据草本古籍，选取黔川苗寨高山之端仙灵草药，白露采集，精心筛选，萃取名贵中草药“根、茎、叶、花、果”中的活性成分，确保营养最足、吸收最好、最有效、最安全，真正实现“纯天然、零添加、零刺激、零伤害”的绿色药妆理念。让人看上去就产生一种购买的欲望。通过运用插画图片，体现了古典以及淳朴的美，花和人相互呼应。在套装的外包装是使用藤篮图案的纸盒，将那个时期经常使用做箱子的器具当做套盒包装的材料，这样使其更加应景。包装的全部细节都突出了那个年代浓厚的东方气质。

三、东方气质能够引起消费人群情感上的共鸣

因为护肤品每天都会和人的身体有着亲密的接触，属于绝大多数都市女性必不可少的物品。人们购买化妆品的时候，都希望其有着良好的护肤效果，并且还能够使自己安全感还有精神方面得到满足。而拥有东方传统护肤观点的国产护肤品能够满足这几点要求。我国护肤品始终坚持汉方草本以及穿天然这种理念，让护肤品对于产品更加信任，具有安全感。而中草药和自然等站在中医的角度能够对消费者起到引导的作用，让其产生一种和以往不同的新健康观点，这也刚好让我国护肤品厂家有效避开一些国际大品牌护肤品的光芒，让我国护肤品品牌拥有独特的竞争优势，进而推动我国护肤品行业的发展。

结束语：通过本文对护肤品包装设计中东方气质的进一步分析和阐述，使我们了解到女士之前在购买护肤品的时候很难看到国产品牌，更加不用说看到拥有民族特色的护肤品了。而现在由于我国护肤品生产商在设计和品牌上面加大了投入的力度，很多国产护肤品已经进入了很多大城市的卖场，并且，具有东方气质的护肤品受到了广大女性的欢迎。在护肤品包装设计中融入传统文化思想观念，同时结合现代化元素，能够使消费者在购买该护肤品的时候体会到其富含的东方之美，在保证其安全的前提下，体会到民族文化的精髓和内涵。因此，希望通过本文的阐述能够给护肤品设计融入东方气质方面提供一定的参考与帮助。

参考文献：

[1]宋岩.凤鸟纹在女性化妆品包装设计中的运用研究[D].西南交通大学，2013，05：123-124.

[2]单祎璠.“月份牌”画风格在现代包装设计中的再生和拓展[D].上海师范大学，2012，02：135-136.

[3]姜萍.仿生设计在包装容器造型设计中的应用研究[D].湖南工业大学，2012，09：127-128.

[4]周洁.传统元素在中国现代包装设计中的应用研究[D].苏州大学，2013，08：194-195.