品牌监测

监测品牌：加多宝

《中国好声音》第五季播出在即，然而连续冠名这档热门综艺节目长达四年之久的加多宝，将正式告别好声音舞台。加多宝集团党委书记庞振国表示，加多宝经过慎重研究决定，不再继续冠名《中国好声音》，加多宝目的是加速品牌年轻化、国际化战略。2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大战略。

业内人士表示，加多宝放弃好声音，有阶段性原因，也有长远的布局。从阶段性来看，《中国好声音》因有版权纠纷，风险比较大，而且经过四届好声音后，加多宝的粉丝得到了很大的扩张，并成功完成品牌切换。从当前来看，单靠《中国好声音》已不能满足加多宝的粉丝营销需求，升级刻不容缓。

监测品牌：腾讯

2016年4月18日，腾讯发布了企业微信1.0版，并强调将继续延展企业微信的开放能力。此前，阿里巴巴旗下的企业通讯应用钉钉在深圳发布，被业内认为“阿里钉钉攻入腾讯后院”，而腾讯此次正式发布微信企业版，将使二者的大战引发更大关注。

业内人士表示，企业级市场中，通讯领域比较成熟，竞争较激烈。其次，CRM（客户关系管理）方面的争抢也愈演愈烈。不过，涉及到企业运营和管理以及企业内部协同领域，目前并没有能够突破传统的产品。

监测品牌：稻香村

近期，因北京一位消费者“错买”苏州稻香村糕点，北京稻香村食品有限责任公司（下简称北稻）召开媒体沟通会，称已向法院起诉控告苏州稻香村食品工业有限公司（下简称苏稻）商标侵权，要求苏稻“停止侵犯商标专用权和针对北京稻香村的不正当竞争行为”。此后，苏州稻香村回应此前北京稻香村的炮轰。苏州稻香村称，北稻要求苏稻的“稻香村”改名为“苏州稻香村”有违法理，苏稻将对北京稻香村商标全面提出无效申请。而稻香村的南北之争问题已经持续了10年之久。

北稻方面表示，苏稻在商品外包装上淡化了“苏州”字样，而且使用跟北稻字号非常类似的“稻香村”手写体的商标，并在游客聚集区开店，给众多购买北稻产品的消费者造成“错买”事件，这是明显故意侵权。苏稻方面则表示，作为一个全国性的老字号，不会在字号加上苏州二字，从而将一个全国品牌“降级”成一个地方品牌。

监测品牌：饿了么

2016年4月13日，饿了么官方宣布与阿里巴巴及蚂蚁金服正式达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资。其中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。融资后，饿了么公司仍保持独立的运营和发展。在此次阿里系与饿了么的合作内容中，最引人注目的当属口碑与饿了么外卖业务的合并。饿了么表示，除了获得资金支持之外，手机淘宝与支付宝也将与饿了么进行合作。同时，饿了么将与蚂蚁金服在信用、保险、金融贷款等方面展开合作。

业内人士表示，目前整个外卖行业的市场空间依然足够大，但是市场格局已定，阿里巴巴再培育新品牌入局成本消耗过大，因此转投市场份额优势较明显的饿了么是比较明智的选择。

监测品牌：乐视

2016年4月20日，乐视超级汽车LeSEE首款概念车在北京亮相，这是乐视SEE计划成立28个月以来，用“活生生”的产品向外界宣告——乐视造车项目正在落地。LeSEE的首款概念车定位为高端D级车，展车也处于概念车阶段，采用全电动驱动，方向盘采用可折叠式设计。乐视公司创始人贾跃亭表示，汽车产业下一站的路标是电动化、智能化、互联网化和社会化的全新交通时代。

业内人士表示，乐视生态重新定义了硬件价值，重新建立起企业与用户之间的商业规则，这是时代的拐点。未来，互联网内容将由免费时代进入付费时代，但同时硬件价值衰减并将逐渐进入免费时代，产业价值链正在重构，用户的生态消费观正在颠覆。

监测品牌：长安汽车

2016年4月17日，长安汽车无人驾驶汽车安全抵京，至此长安汽车2000公里超级无人驾驶测试项目顺利完成。该车通过装载前视摄像头、前视雷达、激光雷达、高精地图及诸多智能尖端科技设备，完成了应对复杂的实际驾驶环境的演示。长安汽车研究总院总工程师黎予生表示，当前国外企业的自动驾驶研发项目都比长安起步早，投入大。特别是谷歌，其无人驾驶技术基于自己的运算逻辑而研发，而长安的无人驾驶，是基于中国的情况和用户的需求，逐步开发让顾客感到惊喜、实用的技术。

长安汽车副总裁李伟表示，自动驾驶本身具有安全性，而且车内有监控人员，一旦出现不符合无人车驾驶的环境，车辆就会申请人工接管，安全性可以保证。目前国外已经在推进无人驾驶汽车的测试和销售阶段的许可，中国有关部门应该尽快制定相关的规则。（详见本刊第18页《无人汽车首次远行日记》）

监测品牌：东航 携程

2016年4月21日，中国东方航空集团公司（东航集团）和携程旅游网络技术（上海）有限公司（携程）在上海正式签订战略合作框架协议，携程承诺以自有资金人民币30亿元参与认购东航股份非公开发行的A股股票。国际化、枢纽化和网络化一直是东航近年来的发展目标，此次与携程的战略合作，就是继此前与达美、澳航之后的又一重大举措。

业内人士表示，东航与携程的合作以及此前的国际化布局，将使得东航在航空领域掌握更大的话语权，尤其在互联网化和服务方面将带来更大的提升，未来有着巨大的发展潜力。

监测品牌：百度

2016年4月13日，百度董事长兼CEO李彦宏宣布成立“百度搜索公司”，由原先的搜索业务群组、移动服务事业群组和糯米事业部组成。百度搜索业务群组总经理向海龙将出任新公司总裁，直接向李彦宏汇报，移动服务事业群组总经理李明远将转为对向海龙汇报。

李彦宏表示，此次调整之后，百度将把更多精力放在互联网金融、无人车和人工智能等新业务上，同时“从战略层面”关注“内容生态、服务生态、金融生态”的布局。