版权模式 引发韩剧全产业链共振

茴香豆+王乙涵

双方打破了韩国“边拍边播”模式，采取全部拍完再引入，这让该片进入中国市场更顺利。

“太阳”效应

据韩国收视率调查公司数据，《太阳的后裔》第八集在韩国收视率达到28.8%，超越《来自星星的你》大结局收视率峰值28.1%。而大结局以38.8%的最高收视谢幕。一份来自Vlinkage的数据显示，截至4月18日，《太阳的后裔》在爱奇艺播放量达到29.5亿次，不算数亿元的广告收入，爱奇艺仅需要60万人为此剧充值会员，便可收回2500万元的引进成本。另一方面，剧中主演宋仲基、宋慧乔成为炙手可热的当红偶像，广告不断、片酬上涨，剧中演员同款穿着，引领“边看边买”购物新风潮，希腊外景拍摄地成为旅游胜地……《太阳的后裔》继《来自星星的你》之后，成为又一部席卷中国市场的韩剧。引发行业对于韩剧产业链的思考，透过现象看本质，我们将近一步抽丝剥茧探索《太阳的后裔》带来的产业效应。

产业链共振

中韩资本“热恋”

《太阳的后裔》是韩国四大电影发行公司之一NEW制作的首部电视剧。随着收视率的不断攀升，NEW的股价也节节高。

华策影视早在2014年该剧制作公司IPO时（Initial Public Offerings，简称IPO，首次公开募股），就通过全资子公司华策香港投资成为NEW第二大股东，2015年两家公司又成立了新的合资公司，共同进行电影、电视剧项目的开发。至于中国独家播出平台爱奇艺与华策影视亦有合资公司华策爱奇艺影视公司。

《太阳的后裔》的大赢家是爱奇艺，这部剧为它带来了非常大的关注度以及会员、流量各方面的增长，除了付费用户数量快速提升外，还推出了边看边买的电商服务。一度带动爱奇艺APP蝉联免费应用前三。主管爱奇艺会员业务的高级副总裁杨向华曾说，“会员的价值是单个用户广告收入的20倍左右，我只要把整体用户的5%转换成会员，这个收入就可以跟广告收入持平。现在爱奇艺在线观看人次大概有6亿，我们的目标就是转化其中的3000万。”

此前公布的该剧共16集总投资约为8500万（其中制作成本130万韩元，约合人民币6869万元），据韩国《亚洲经济》报道，爱奇艺以单集23万美元（约合人民币150万元）、总计2400万元人民币的版权价格引进该剧，拥有《太阳的后裔》独播权。比去年创造了最高“出口价”的《可爱的她》每集还高出3万美元。

回顾这些年的热门韩剧，《来自星星的你》公布的引入价为3.5万美元/集；《Doctor异乡人》7万美元/集；《命中注定我爱你》12万美元/集；《制作人》17万美元/集；《对我而言，可爱的她》20万美元/集。《太阳的后裔》堪称是一部中韩资本“热恋”的作品。

制播模式的革新

中国一直是韩剧主要的海外市场，韩国对于中国市场的重视程度越来越高。根据广电总局最新的对于海外影视剧引进的规定，海外剧审批时间至少需要三个月，且需要提交一定量的样品。这对于边写、边拍、边播制作的韩剧来说，是难以做到的。为了实现中韩同步播出，韩剧开始由“边拍边播”向“成片制作”转变。

双方打破了韩国“边拍边播”模式，采取全部拍完再引入，这让该片进入中国市场更顺利。而在选择韩剧的要素上，中方购买者也是花了心思的，比如对主演、剧情甚至制作团队的考量来预测该剧集是否值得买。

《太阳的后裔》算得上是韩国电视台为接轨中国网络播映环境而做出的尝试。事实上，在此之前，韩国采用先拍后播方式取得成功的电视剧几乎没有。《太阳的后裔》的成功很大一部分来自于中国资本的力量。今年下半年开拍的韩版《步步惊心》也将以成片方式进入中国市场。

边看边买成为新趋势

《太阳的后裔》播出后，爱奇艺商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中同款商品，爱奇艺商城通过连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道，提供一站式购买。

用户搜索“太阳的后裔”即可获得高达50余件明星同款的海外直购推荐，凭借明星效应、正品保障和实惠价格，在短短三周内即实现了整体销量的翻番。

爱奇艺自制剧中心总经理戴莹认为，“边看边买会是一个趋势，我们在做产业链就是做这个准备。但这也要看剧，比如说古装剧边看边买，限制就比较大，现代剧边看边买就比较灵活。之前的《来自星星的你》，如果有边看边买的话销量一定很大，我觉得要根据不同的题材类型来做边看边买。”

“韩剧的成功在于它已不只是一部电视剧这么简单。”《当代电视》杂志副社长刘原说，韩剧把韩国的传统文化、旅游、化妆品、服饰等元素捆绑起来巧妙结合，形成了一支有着明确市场定位的广告，剧中体现了韩国的生产品质，让中国观众相信这些产品都是一流的，而观众对于该剧的消费也是全方面的。

理智面对“太阳”热

2014年9月，广电总局曾颁布“限购令”，限制境外剧的购入。对《太阳的后裔》“背后的女人”张语芯而言，这在某种程度上是好事：“能引进的剧少，意味着我们必须把份额花在刀刃上，意味着我们挑选的更能是好的，观众对好的内容付出，也是值得的。”一旦花钱买下外剧的正版播出权，“同步直播”就显得尤为重要：不能等韩国播完了，中国观众都从盗版渠道看完了，正版剧集才上啊——许多视频网站购入了美誉度极高的美剧，效果却未必佳，就是这个道理。

所以对于《太阳的后裔》来说，成功并非偶然。韩方此次和中方从最初就开始了一个全面的商业计划。剧本创作、拍摄、播出、推广、电子商务等都经过了市场调研，并制订了周密的“引爆”计划。

韩国SBS电视台电视剧本部长具本劤曾说过，“其实在韩国是很想提前拍摄，十年前就想做《太阳的后裔》这样的剧，在中国市场的魅力下，他们做了《太阳的后裔》，有了这个先例，那么在韩国现在还有四部电视剧也是提前摄制的，我觉得提前拍摄这个模式以后在韩国会越来越多。对于韩国的受众来说，他们不会根据电视台的好坏来选择自己要看的节目，文化产品的市场性才是占主导位置的。”想来，这个道理对中国电视剧市场也是具有普世性的。

所以，不光是韩流在中国大热，中国的市场对于韩剧来说也具有指引作用。该剧的热潮席卷亚洲，意味着更多的游客（特别是中国）、更多的海外销售（剧中相关产品）、更多的对韩投资（娱乐业），无疑将提振韩国的经济前景。这也是一个共赢的局面。

“论品质，《太阳的后裔》比不上一些国内好的电视剧导演的作品，只是韩剧被炒得很厉害，相比之下，那些优秀的国产剧需要静下心来看，很有味道……” 《太阳的后裔》大热，网友对此有正面的褒奖也有中肯的思考。评价一个剧的好坏有多个维度，观众还需冷静看待。