大学生消费行为调查分析

闫磊

[摘 要]随着高等教育的普及和高校的扩招，越来越多的学生走进了梦寐以求的大学，形成了一个数量庞大的高等教育市场。大学生以其独特的消费消费行为吸引了越来越多人的注意力，很多学者纷纷从不同角度进行了相关研究。笔者通过对三亚学院学生消费行为的调查，在数据分析的基础上，对三亚学院学生的消费行为进行分析，并以此为依据找出现阶段大学生消费的特点和存在的问题，这有利于提高大学生的勤俭节约意识，同时，对高校的全面、健康发展也有一定的促进作用。

[关键词]大学生；消费行为；三亚学院

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.096

[中图分类号]G645.5 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）08-0-01

随着社会经济的纵深发展，大学生消费行为的外部环境发生了深刻变化，他们的消费心理与消费行为发生了很大改变，已成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征和行为导向，对于大学生树立正确的消费观有着重要意义。为此，本文在调查三亚学院学生消费行为的基础上，找出其在消费方面存在的问题，并提出有针对性的改进建议，从而帮助大学生树立一个正确的消费观念，促使其形成科学合理的行为习惯。

1 调研和数据

本次调究以三亚学院的学生为调查对象，共发放问卷150份，有效问题120份，男生73人，女生47人，分别占被调查总人数的61%和39%。在此基础上对学生生活费用、恋爱费用、学习支出、业余活动支出等指标进行统计分析，详情见表1。

2 结 论

2.1 总体消费水平差距比较大

从表1可以看出，大学生总体消费水平的差距较大，最少的不足600元，多的可以达到3 000元以上。有些学生着装全身名牌，出门从不坐公交，通讯工具更是一应俱全，没有勤俭节约的意识。而家庭条件不好的学生，只求温饱，对于吃、穿不是很讲究。

2.2 儲蓄观念淡薄

调查发现，大部分学生都没有储蓄的习惯，他们每个月的花费都超出预算，有的甚至还要向同学、朋友借钱才能维持生活，只有少数个别同学有储蓄或者投资理财的意识。由此可见，目前大学生的财商意识普遍淡薄，需要加强培养。

2.3 消费结构不合理

从表1可以看出，大学生用于娱乐和感情方面的消费要远远高于学习方面，这是非常不合理的现象，毕竟大学生的首要任务是学习。而且近几年渗透在人际关系中的“人情”味越来越重，相互送礼的风气盛行，礼物档次也在逐年提高，这也成为大学生消费的一种负担。

2.4 恋爱支出高

在调查中笔者发现，大部分学生恋爱方面的支出为101～200元，最少的也有50元，最高的则没有上限（如偶尔的名贵礼物）。而且不少学生恋爱的方式除了传统的散步、聊天外，还增加了喝茶、咖啡、KTV等项目，这些消费都比较高；恋人之间互赠礼物的档次也越来越高，价格不菲。在恋爱方面的花费用过高，必定会影响其他方面的消费，到了月末就会捉襟见肘。

主要参考文献

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[2]杨艳华.“90后”大学生旅游消费行为分析——以安阳市高校为例[J].企业经济，2013（1）.

[3]李艺，杨月.当代大学生非理性消费行为归因研究[J].沈阳工业大学学报，2014（5）.