韦恩斯坦兄弟引导下的国产电影海外传播

[摘要]在提升文化软实力，追寻民族复兴之梦的呼声之下，电影产业的发展被提高到了重要地位；中国电影如何加强对外宣传，提高其在世界范围内的地位和影响，以此来增强中国在其他国家和地区的影响力，对于中国电影人来说是一个非常值得思考的问题。文章通过研究韦恩斯坦兄弟的宣传手段、宣传方式以及成功经验，对国产电影的海外输出及影片品质存在的问题进行思考，为中国电影的海外传播提供一些逆向思维的启示。

[关键词]韦恩斯坦兄弟；国产电影；海外传播

文章以目前在美国独立制片/发行领域中有着巨大影响力的角色——韦恩斯坦兄弟为考察对象，思考被称作中国电影在美国推广路径的主要代理人是如何运作接受华语文本的。

一、对抗、合作、分离

从20世纪70年代末开始，美国电影在世界电影范围内的影响力不再只存在于好莱坞电影中，越来越多的美国独立电影开始在世界舞台上发挥自己的影响力。何为独立电影？从外在表现来看，指的是电影的制作资金、摄制和宣传都是独立于好莱坞势力范围之外；从电影的内在精神品质而言，指的是展现与好莱坞道德准则和表现方式完全不同的精神追求。通俗地说，就是存在于好莱坞范围之外、与好莱坞电影进行竞争的美国电影。换言之，好莱坞电影的权威性是不容置疑的；当然，作为一种特殊的文化，电影艺术需要更加独特的视角和更加新颖的题材来提升和完善。世界文化已呈多元化发展趋势，突破好莱坞电影的固定模式、寻找新的出路才能够成为电影界的黑马。

美国独立电影在世界范围内崭露头角是在1989年的戛纳电影节上，由导演史蒂文·索达伯格指导的电影《性、谎言和录像带》收获最佳电影大奖，并且在美国电影市场上取得了不俗的票房成绩。该片是由韦恩斯坦兄弟投资的米拉麦克斯影业公司拍摄的，电影的成功让公司一夜之间成为美国独立电影的顶级制作团队。米拉麦克斯影业公司是一家完全独立运营发展的公司，主要事务及运作由两兄弟一手包办，两人的个人偏好和意愿是电影创作的核心，因此公司制作的电影主题个性化，风格别具一格，具有完全独立的思想和美学艺术水准，经常会与好莱坞电影的制作思想和宣传手法相悖。从20世纪90年代初开始，好莱坞的电影制作公司开始重视独立电影，并采取应对措施改变被动现状。米拉麦克斯影业公司被迪士尼影业并购后，韦恩斯坦兄弟成立了一家新的独立电影制作、发行公司——韦恩斯坦国际电影公司。但是，被收购的米拉麦克斯影业公司并没有失去原有的电影创作理念，从这以后的十几年中，它所出品的电影具有独特的风格和主题，十分重视公司在制作和发行中对于电影的绝对掌控。公司在1993年制作发行反映欧洲艺术发展的电影三部曲之一的《蓝》，次年出品震惊全球电影界的影片《低俗小说》，1996年投资英国电影《猜火车》，21世纪的开篇巨作是意大利电影《西西里的美丽传说》，2001年和2003年分别出品在世界上具有较高地位的现象级影片《天使爱美丽》和《杀死比尔》。然而，表面上一直保持较好合作关系的迪士尼方面和韦恩斯坦兄弟很快出现了巨大分歧。在电影《华氏911》的创作上，好莱坞出身的迪士尼奉行保守主义，否决了米拉麦克斯影业公司的电影制作计划，而韦恩斯坦兄弟则力挺摩尔完成这部纪录电影，虽然没有得到母公司的支持，兄弟二人仍然继续推进影片的制作，并成功发行，再一次获得了世界的认可。

透过韦恩斯坦兄弟的影片，我们可以清晰地看到美国好莱坞电影的发展趋势，这也是其电影的深远意义之一。在20世纪后期，随着世界电影形势的不断发展，为了进一步满足观众的需求，好莱坞盛行“合而为一”的电影生产模式，即对于电影的制作、宣传及上映进行统一的宏观调控，并逐步拓展到电影放映渠道，以此方式将好莱坞电影推向全球。韦恩斯坦兄弟创业伊始恰巧处于好莱坞由单一市场拓展为全球市场的事业推进期，在新浪潮的影响下，无论是电影上映的方式还是电影的制作过程，都融会了多种新鲜元素，使得诸多影视爱好者蜂拥而至，跻身于银幕之上各展所长。独立电影创作初期并没有迅速赢得观众的眼球，而是较长时间处于低迷期，经过不懈的努力终于崭露头角，后被好莱坞公司赏识得到更多的上市机会，之后独立电影才逐渐融入世界舞台。好莱坞公司之所以选择接受独立电影，是因为其风格多变、视角独特、拥有雄厚的文化底蕴，与多元的电影市场遥相辉映，这些优点恰恰是好莱坞电影所缺乏的。合作的背后同时蕴藏着危机，独立电影所展现的世界观、人生观和价值观之开放程度打破了好莱坞公司的底线，因此，韦恩斯兄弟的作品《华氏911》成为独立电影与好莱坞公司合作破裂的导火线。

二、韦恩斯坦兄弟的中国意象接受

韦恩斯坦兄弟的特立独行还表现在他们非常乐意透过自己在美国的电影产业优势为其他国家的电影进入北美地区创造条件。他们的米拉麦克斯影业公司从创立之初就非常重视从欧洲和亚洲引进新的优秀电影作品，兄弟二人着力引进的中国优秀影片在美国等市场取得了累累硕果。哈维与中国电影很有渊源，1995年开始花费重金购买了成龙、周润发和李连杰等影星的多部电影的海外发行权。2005年，公司购买电影《无极》在美国、英国和澳大利亚的发行权，并且极力进行市场推广，使得《无极》于2005年底全面登陆北美各大院线，并称该片将会成为奥斯卡最佳外语片奖的有力争夺者。之前，韦恩斯坦兄弟已经成功地帮助张艺谋的《英雄》、周星驰的《少林足球》等中国电影迈向国际市场。中国电影并非韦恩斯坦兄弟主推的影片，华语电影只占其总的电影发行量的一小部分，但是考察这些影片所取得的成绩还是相当具有说服力的。在华语电影北美票房排行榜的前十位里面，有三个席位属于韦恩斯坦引进、发行的，包括排名第二的《英雄》、第五位李连杰主演的《少年黄飞鸿》和第十位王家卫的《一代宗师》。可以说，张艺谋的《英雄》是在《卧虎藏龙》大卖之后又一现象级中国电影作品，而影片《一代宗师》取得的票房在近年来的华语电影票房排行中独占鳌头。

分析韦恩斯坦兄弟参与引进的中国电影，可以看出这些电影具有较强的个人偏好和主题类型特性。公司前期引进的中国电影作品以那些在各大电影节上获奖的影片为主，例如张艺谋的《菊豆》和陈凯歌的《霸王别姬》等，这些影片都在国内外享有很高的声誉，引进这些影片也算是一种保险的做法。从引进电影的类型来看，韦恩斯坦兄弟在选择华语影片的时候更多地偏重于古装电影、动作电影、东方韵味、侠客精神等主题，此类电影的主题特点使得电影在画面和音效的质感上都会显得更加紧凑、悬念丛生，剧情更加容易抓住观众的视线，增强影片的娱乐性。从审美角度考虑，古装电影是引进的主力军，因为这些电影更能体现中西方的文化差异，满足西方观众的猎奇心理，展现不同于西方人的思维方式和做人、治国思想。此外，动作电影也是重点引进对象，动作电影蕴含的暴力美学与独立电影所呈现的主题有很多相似之处；尤其是李小龙的电影在美国的影响力使得功夫电影非常易于被美国观众接受。香港的功夫电影以此为契机成功地打入美国市场，在美国占得一席之地，为后期的功夫电影的引进奠定了良好的根基。李连杰和成龙的先后立足好莱坞就是这类功夫电影的良好助推力。电影《英雄》之所以可以取得巨大的成功，得益于它融合了古装电影和动作电影的要素，将东方文化的神秘特质和悠久的历史文化内涵呈现在观众面前，获得高票房当之无愧。但是，随后几部由索尼公司负责发行和宣传的张艺谋作品《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》等作品却没有取得期待的成绩，原因有很多，主要应该是《英雄》获得成功之后，出现了大量的复制作品，使得观众出现审美疲劳，在一定程度上说明一种影片类型不能够永远成功。经过几次失败的教训以后，华语电影再次发力，由王家卫指导的影片《一代宗师》凭借其优秀的画面、音效、人物和精神等，取得了不俗的票房收益。

从韦恩斯坦兄弟引入的中国电影成功的案例不难发现，他们看中的是东西方文化间的差异化，这样的择片思路与其公司的创办理念有直接关系。独立电影的初衷就是发现那些主流电影之外的艺术和美，拓展新的电影市场。考虑当代发达的传媒技术和高速的信息传播渠道，宣传是提高电影知名度的一项重要手段，也是票房收益的重要保证。随着物质生活水平的提高，观众的审美水平处于不断发展的过程之中，因此更渴望“新鲜”类型和文化的引入，抓住这一点，必然能够在巨大的市场竞争中脱颖而出。

三、对中国电影海外传播策略的启示

伴随着中国逐步对电影市场的扶持和政策限制的放开，巨大的电影市场的消费能力逐步释放，促使国产影片完成了从量变到质变的飞跃，无论是从电影产量还是从质量来说都取得了长足的进步。中国电影票房已经成为继美国市场之后的全球第二大电影消费市场，从票房的组成来看，国产电影的票房收入正逐步压制住国外引进大片。但是，我们同时不得不看到中国电影的制作水平距离好莱坞或者西方发达电影工业的水准还存在较大差距，电影在世界范围内的影响力、画面质感、特效、文化内涵等方面都比较落后。从数据上来看，2012年全国票房总收入达到了170多亿，其中一大半都是国产电影，但是国产电影在海外的收入仅仅是10亿多的成绩，与之形成鲜明对比的是好莱坞影片，其国际收入要远远高于在美国本土的收入。也就是说，国产电影将主战场放在了本国，但好莱坞电影却将火力开向了国际，落脚点不同，收获的成绩自然不同。无法突破传统的宣传政策，就无法真正走出去与国际接轨，即便有心开拓世界市场，也无法真正打开销路，这就是国产电影需要进行深刻反思的地方。

分析以韦恩斯坦兄弟为代表的独立电影公司与好莱坞电影公司的关系可以看出，好莱坞电影主要是利用国际资本拍摄电影，并拿到全世界去放映取得收益，因此它是一个全球化的产物，对于美国独立电影也不是采用强势打压手段，而是主动地寻求合作，丰富自己的影片类型，这种站在全球的视角值得我国电影创作者学习。此外，分析韦恩斯坦兄弟对于中国电影的选取也会发现，其引进的影片都是基于西方人的视角，对于中国电影其他主题接受有限。由来已久的文化歧视使得中国电影人的话语权不足，如何能够打破这些西方电影人（包括普通观众）对于中国电影的既有印象和看法，需要中国电影人进行不断的探索。

四、结语

通过分析可以看出，韦恩斯坦兄弟作为优秀的独立电影创作者及发行商，丰富了美国电影的主题内容和电影形式，也为推动好莱坞的自省、改革和发展起到了客观的促进作用。他们创办的公司是中国电影登陆美国的主要发行公司，他们创新的理念和艺术特质为中国电影进军美国市场提供了必要条件。不过，从这些进入美国市场的国产电影取得的成绩以及美国好莱坞电影取得的成就可以看到，中国电影想要在世界上拥有话语权、获得认可，需要电影创作者在电影资本、策划、筹备、拍摄、宣传等多个方面着眼全球，全面提升国产电影的制作水准和发行、宣传能力。

[课题项目] 本文系河北省软科学研究计划项目“河北省文化创意产业的国际化发展问题研究”（课题编号：14457665D）研究成果。

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[作者简介] 董莉（1971—），女，河北正定人，硕士，河北科技大学副教授。主要研究方向：语言学、英语修辞学。