潘多拉何以风靡全球？

李明敬

来自丹麦的潘多拉珠宝（Pandora）由恩沃尔森夫妇于1982年创立。30多年过去，潘多拉珠宝从丹麦哥本哈根成立的第一家零售店，变成已跨越65个国家，超过一万个专柜，及550家品牌概念店，并成为享誉全球的世界品牌。潘多拉（Pandora）何以风靡全球，俘获大批“少女心”？

神话的延续

潘多拉珠宝总是以美丽的方式捕捉生命中的难忘时刻，打造出美轮美奂、工艺精湛的珠宝。同样的，潘多拉珠宝名字的由来也是源于—个美丽的希腊神话。普罗米修斯偷了天上的神火给了凡间。宙斯（Zeus）为了报复普罗米修斯，命令火神赫菲斯托斯创造了一个美丽的女子潘多拉，并让诸神慷慨解囊以使潘朵拉可以轻易诱惑到凡人。智慧女神雅典娜给了潘多拉华美的服饰，爱神爱芙罗黛蒂赋予潘朵拉美貌，魅力女神们把赫菲斯托斯创造的一条项链送给了潘多拉。宙斯给了潘多拉—个盒子，可是不准她打开，然后把她送到了人间。潘多拉有着强烈的好奇心，她最终没能经受住诱惑，打开了盒子。当她往盒子里张望的时候，所有后来让人类痛苦的疾病、恶魔等都从盒子里逃出来了。幸好，最后盒子里还有1个美好的精灵，代表着希望和机遇。于是，潘多拉珠宝也就代表着幸运和希望。

如此波折且富有哲理的深意转嫁到丹麦珠宝品牌，既延续了潘多拉的美名，又给予它更有创造力的生命。神话中，潘多拉是宙斯与众神创造的第一个女人，集美丽外表与灵巧智慧于一身。古希腊语中，潘代表所有，多拉则是礼物。潘多拉，即预示着拥有一切天赋的女人，用这样的含义来描述珠宝和女人的关系，也是无比切合吧。

30年的跨越

于是，来自丹麦的潘多拉珠宝由恩沃尔森夫妇于1982年创立。从那年开始，潘多拉珠宝经过近30年的成功经营和发展，已推出了1800多款不同的设计。潘多拉珠宝的理念是创造出做工精美、妩媚动人、充满当代气息的组合式珠宝，在这个理念上所形成的鲜明、亘永的设计方式堪称潘多拉珠宝的独有招牌。潘多拉珠宝从2003年进入美国，2004年进入德国与澳大利亚起，潘朵拉珠宝逐渐在六大洲47个国家建立销售渠道，成为享誉全球的世界品牌。

如今，这个全球销售量排名第三的珠宝品牌由史蒂芬

费尔柴尔德主理产品开发和设计。作为潘多拉珠宝的首席创意总监，他不仅是首饰界国际公认的天才设计师，更是潘多拉珠宝不断创新，提供个性化理念的动力之源。潘多拉珠宝于2000年推出的手链大受欢迎，帮助到女性实现一种人群之中卓然出众的出色效果，让她们通过“设计”自己的珠宝，帮助女性实现一种于人群之中仍能凸现个性、卓然出众的出色效果。为顾客提供个性化珠宝的机会是一个非常重要的组成部分。潘多拉珠宝的顾客收集众多不同款式的Pandora来搭配她们原有的珠宝，它可以搭配您绝无仅有的家传古董珠宝，也可以和风格时尚的现代珠宝搭配。就这样，潘多拉拉珠宝于2000年推出的Pandora吊坠手链大受欢迎，由此实现了重大突破。由此，潘朵拉珠宝的发展掉转了方向，转向一个与众不同的专利概念：可自行选取吊坠和手链，任意组合的个性化手链。该手链采用优质纯银和14k金为材料，可与700多种金、银吊钸搭配、互换，可选吊钸包括种类繁多的宝石、珍珠、珐琅和慕拉诺琉璃制品。因此，无论选择的是简单的心形、绚丽的宝石、首字母缩写、泰迪熊还是其它标志，总能获得个性鲜明的搭配效果，述说自我的个性故事。这样一来，消费者可从上千款工艺精湛、质量上乘的串珠中，选择具有纪念意义的款式，DIY出独一无二的串饰，来讲述自己的故事。每一颗被挑选的串珠都不再只是首饰，都被赋予了“记录难忘时刻”的意义，成为和那些UNFORGETTABLE MOMENTS一样重要的存在。

这个概念造就了Pandora可互换吊钸手镯的辉煌成功。如今它成了Pandora的基本准则，并将它贯彻到该公司的其它搭配型珠宝系列中——戒指、耳环和项链以及吊坠中。每种产品均为手工制作，以保持Pandora的高品质标准。凭借近年来的强劲发展势头，已成为全球销量第三的珠宝商，亦是全球最大的金银珠宝制造商。

原创的独居

潘多拉能够吸引上千女性的独到之处在于，它不仅仅是带给让女性时尚或是奢侈的符号，而是它可以自由地表现每个人的自我风格。人们完全可以按照自己的想法创造任何潘多拉珠宝的外观组合，甚至任意搭配自己原有的首饰。

最为惊喜的是，在潘多拉珠宝的官方网站上，一项名为“我自己的设计”就可以让你按不同的分类，快速地寻找到你想要的一颗串珠、一件吊坠、一条皮绳或是一根银链……只要发挥一点想象力和创造力，在好似游戏的玩趣中，一条原创的专属首饰就这样诞生了。

对于现代时尚女性来说，花一点心思，巧妙选择适合自己气质和风格的首饰，塑造自己的个性品味，是找到自信和成功的关键。追求美与美好事物，也应是我们传承的理念。潘多拉的设计也许还暂时不能与某些经典大牌珠宝相媲美，但它却能赋予每一个饰品独特的个性。想必那聆听每个珠子背后的意义以及挑选入盒的过程，才是值得享受的潘多拉。愿人们能在这焦躁的世界中，不盲目跟随，保持自己那份独有的气质与美。