潘多拉何以风靡全球?

2016-05-04 07:25李明敬
金融理财 2016年3期
关键词:潘多拉手链首饰

李明敬

来自丹麦的潘多拉珠宝(Pandora)由恩沃尔森夫妇于1982年创立。30多年过去,潘多拉珠宝从丹麦哥本哈根成立的第一家零售店,变成已跨越65个国家,超过一万个专柜,及550家品牌概念店,并成为享誉全球的世界品牌。潘多拉(Pandora)何以风靡全球,俘获大批“少女心”?

神话的延续

潘多拉珠宝总是以美丽的方式捕捉生命中的难忘时刻,打造出美轮美奂、工艺精湛的珠宝。同样的,潘多拉珠宝名字的由来也是源于—个美丽的希腊神话。普罗米修斯偷了天上的神火给了凡间。宙斯(Zeus)为了报复普罗米修斯,命令火神赫菲斯托斯创造了一个美丽的女子潘多拉,并让诸神慷慨解囊以使潘朵拉可以轻易诱惑到凡人。智慧女神雅典娜给了潘多拉华美的服饰,爱神爱芙罗黛蒂赋予潘朵拉美貌,魅力女神们把赫菲斯托斯创造的一条项链送给了潘多拉。宙斯给了潘多拉—个盒子,可是不准她打开,然后把她送到了人间。潘多拉有着强烈的好奇心,她最终没能经受住诱惑,打开了盒子。当她往盒子里张望的时候,所有后来让人类痛苦的疾病、恶魔等都从盒子里逃出来了。幸好,最后盒子里还有1个美好的精灵,代表着希望和机遇。于是,潘多拉珠宝也就代表着幸运和希望。

如此波折且富有哲理的深意转嫁到丹麦珠宝品牌,既延续了潘多拉的美名,又给予它更有创造力的生命。神话中,潘多拉是宙斯与众神创造的第一个女人,集美丽外表与灵巧智慧于一身。古希腊语中,潘代表所有,多拉则是礼物。潘多拉,即预示着拥有一切天赋的女人,用这样的含义来描述珠宝和女人的关系,也是无比切合吧。

30年的跨越

于是,来自丹麦的潘多拉珠宝由恩沃尔森夫妇于1982年创立。从那年开始,潘多拉珠宝经过近30年的成功经营和发展,已推出了1800多款不同的设计。潘多拉珠宝的理念是创造出做工精美、妩媚动人、充满当代气息的组合式珠宝,在这个理念上所形成的鲜明、亘永的设计方式堪称潘多拉珠宝的独有招牌。潘多拉珠宝从2003年进入美国,2004年进入德国与澳大利亚起,潘朵拉珠宝逐渐在六大洲47个国家建立销售渠道,成为享誉全球的世界品牌。

如今,这个全球销售量排名第三的珠宝品牌由史蒂芬

费尔柴尔德主理产品开发和设计。作为潘多拉珠宝的首席创意总监,他不仅是首饰界国际公认的天才设计师,更是潘多拉珠宝不断创新,提供个性化理念的动力之源。潘多拉珠宝于2000年推出的手链大受欢迎,帮助到女性实现一种人群之中卓然出众的出色效果,让她们通过“设计”自己的珠宝,帮助女性实现一种于人群之中仍能凸现个性、卓然出众的出色效果。为顾客提供个性化珠宝的机会是一个非常重要的组成部分。潘多拉珠宝的顾客收集众多不同款式的Pandora来搭配她们原有的珠宝,它可以搭配您绝无仅有的家传古董珠宝,也可以和风格时尚的现代珠宝搭配。就这样,潘多拉拉珠宝于2000年推出的Pandora吊坠手链大受欢迎,由此实现了重大突破。由此,潘朵拉珠宝的发展掉转了方向,转向一个与众不同的专利概念:可自行选取吊坠和手链,任意组合的个性化手链。该手链采用优质纯银和14k金为材料,可与700多种金、银吊钸搭配、互换,可选吊钸包括种类繁多的宝石、珍珠、珐琅和慕拉诺琉璃制品。因此,无论选择的是简单的心形、绚丽的宝石、首字母缩写、泰迪熊还是其它标志,总能获得个性鲜明的搭配效果,述说自我的个性故事。这样一来,消费者可从上千款工艺精湛、质量上乘的串珠中,选择具有纪念意义的款式,DIY出独一无二的串饰,来讲述自己的故事。每一颗被挑选的串珠都不再只是首饰,都被赋予了“记录难忘时刻”的意义,成为和那些UNFORGETTABLE MOMENTS一样重要的存在。

这个概念造就了Pandora可互换吊钸手镯的辉煌成功。如今它成了Pandora的基本准则,并将它贯彻到该公司的其它搭配型珠宝系列中——戒指、耳环和项链以及吊坠中。每种产品均为手工制作,以保持Pandora的高品质标准。凭借近年来的强劲发展势头,已成为全球销量第三的珠宝商,亦是全球最大的金银珠宝制造商。

原创的独居

潘多拉能够吸引上千女性的独到之处在于,它不仅仅是带给让女性时尚或是奢侈的符号,而是它可以自由地表现每个人的自我风格。人们完全可以按照自己的想法创造任何潘多拉珠宝的外观组合,甚至任意搭配自己原有的首饰。

最为惊喜的是,在潘多拉珠宝的官方网站上,一项名为“我自己的设计”就可以让你按不同的分类,快速地寻找到你想要的一颗串珠、一件吊坠、一条皮绳或是一根银链……只要发挥一点想象力和创造力,在好似游戏的玩趣中,一条原创的专属首饰就这样诞生了。

对于现代时尚女性来说,花一点心思,巧妙选择适合自己气质和风格的首饰,塑造自己的个性品味,是找到自信和成功的关键。追求美与美好事物,也应是我们传承的理念。潘多拉的设计也许还暂时不能与某些经典大牌珠宝相媲美,但它却能赋予每一个饰品独特的个性。想必那聆听每个珠子背后的意义以及挑选入盒的过程,才是值得享受的潘多拉。愿人们能在这焦躁的世界中,不盲目跟随,保持自己那份独有的气质与美。

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