浅谈我国电视节目主持人的文化影响力

这是一个全球化时代，在这样的时代道途中，主持人应该如何展示自的己形象？如何向各个角落发出震撼的声音？如何显现出属于自己的张力和言语权？而又从中让人们接受和崇拜，作为一个象征，一个时代文明的标志，一种沟通交流的手段，成为了主持人乃至主持人本身的独特魅力和素质要求。“经历过苦难和欢乐，中国主持人不仅是信息的传递者，也是这个时代的守望者。在传递信息的同时，凝聚民心、激励士气、表现出主持人的担当和责任。”

一、何为主持人的文化影响力

我们先的从主持说起，“主持”一词，在《现代汉语词典》的解释有两个。一个是：“负责掌握和处理”。另一个是：“主张；维护”。节目主持可划分广义和狭义两类。广义主要承担策划，狭义体现的是传递意义，而具体到类也是有明显的划分的，有新闻播音主持人，娱乐主持人，法制、科教节目主持人等。

主持人文化影响力，前题是主持人与受众在精神层面上的沟通并施以文化传染的一种能力。主持人的文化素质、形象素质等各方面都要具备较好的条件才能适应观众，引导观众，从多种层面引起号召和共鸣。主持人在荧幕前的一举一动都牵系着群众，而主关表达就是在感情色彩上的划分，情绪是受众表达的最直接的分享方式。说话得体、角度中立、着装大方、思维活跃等等物质，都能给观众以正面、积极的影响，譬如在谈话节目中，主持人往往扮演着多重角色，要充当受访者的朋友、老师、采访者等多方位的视角进行节目，这就要求要具备犹为敬业的心态和正确的世界观，给予大众正面积极的影响。主持人的文化观、世界观、道德观和人生观对受众有很大的影响，而这又与其文化素质、个人修养是分不开的。

二、主持人文化影响力的条件

1.主持人积极文化影响力的主观条件—绿色人文主义

主持人的文化影响力，是主持人对听众施以心理影响由此拓展到文化领域的一种能力。这是一种变相的影响权力，不同于其他传媒对文化的影响效果，同时也是文化价值的间接体现。绿色人文理念亦可称人文主持理念或者精神人文传播，是非常创新的一种教学理念，与传统的主持风格不同，它以受众为重点服务对象、以自我反思为常用策略、以积极引导社会文化为目标，从根本上确立以人为本的思想，涵盖了枯燥无味主持的基本理念，在绿色人文理念中，主持人起到的是引路人的作用，发散听众的参与性，启发受众的联想性，强调听众的核心性，极大提高其沟通能力，体现“以人为本”的传播文化观，尊重受众的主体地位，创造宽松、活跃节目氛围，正确对待每位听众的偏好与发展，并做到积极沟通，拓展高尚审美情趣，使其形成良好的情感、态度、价值观，从源头上实施了绿色文化的传播，推行诚信为本，促进真诚、真挚、真情的和谐社会关系形成。

2.主持人积极文化影响力的客观条件——个人风格独特

所谓主持人文化影响力的基本特征也就能直接引申为基本素质，基本品德。作为主持人可称得上是党和人民的口舌，在电视节目中主持人的言谈举止，政治面貌，语言素质则是举足轻重的。电视节目主持人是实实在在面对众多群体的真实呈现的传递工作，主持人往往要承受社会各个角落迎面的压力和嘘声，这就促使主持人一定要有良好的心理素质和自信心去克服所遇到的种种关卡，只有这样才能取得节目播出的最好效果。这种多变性时时刻刻存在，主持人一定要随即准备应变方法排除外界隐患。在这个日益激烈竞争的行当中，优秀的主持人要突出自我，要有个人风格，要对任何事物保持良好的心态，突出临危不乱的沉稳风格。主持工作具有很强的示范性，示范者是主持人，而认识的主体是听众，认识的客体是整个社会群，认识的主体与客体之间不发生直接关系，主持人通过传播来搭起认识的主体和客体之间搭起认识的桥梁。其面对的是一个个具有独特个性的受众，主持的根本目的和内在价值是促进每一名听众对节目的了解与参与，要避免传统的主持风格以照本宣科式朗读和技能训练为宗旨的错误，避免抑制主持人的个别需求与随机活动和束缚其个性的发展。要开启广泛性思维，主动建立绿色人文理念和广泛的新思维，培养其创新精神和实践能力。若将某些现象明显的陈述性主持改为实践性主持，能给听众营造良好的观察条件，主动发挥听众的探索和疑问作用。受众经常以边听边认知的形式认识真、善、美的理念，从而可使其主动的、积极的、探索的拓展思维，在这种主动积极的探索中，整个社会的文化也在无形中受到了影响。。

三、提升主持人正面文化影响力的途径

1塑造品牌效应

与任何商业营销一样，主持人的策划与一个节目一个电台的策划是有区别的，它会有更进一步的实践性，行动较为频繁，但是主持人的策划同时也是需要辅佐的，要依靠团队提高自我到综合提高。要使节目在社会上提高知名度并被大众认可，就要应合大众的审美口味，力争打造“名牌主持”风格，这是提升社会文化影响力的重要策略，前章已提到，主持人的隐性身份是作为节目的代言人，此身份的影响力是收视率的重要参考依据。主持人作为传媒导入的一个重要载体，必须打造其与众不同的风格来塑造正面积极的文化影响力。主持人的文化自觉是最重要的前提保证，有自身的本质意识提高，有学习上进的心态才能提高自身文化素质。主持人大众最为信任的中介，从其首重身份来看也是主导者，因此其亲和力和逻辑能力等水平也是塑造名牌效应的重要工具。主持是一门极富变化规律的科学 ， 虽然人文科学与自然科学有一定差别，但在整个过程中仍应注重自然和尊重个性，尽量减少束缚，要积极将内容自然生动地渗透到主持人中，使其突出自我发展的个性，尊重其主体地位，有选择地进行学习和培养接近实际生活的主持风格，避免造成其以记忆、模仿、练习和背诵为主，要减少主持人对听众的权威性，以免导致脱离实际的距离；增强主持的怀疑性和创造性，是解决思维限制，塑造独特品牌主持的有效途径，也是文化传播途径中亟待解决的一项新课题。

2.建立与众不同的个性思维

每名主持人都有自己不同的特点，其特定化形象可获得获得观众对其的初步印象，因此独特不同的个性思维和体现方式也是提升其文化影响力必不可少的重要途径。当然这些特性是需要非常完善的学术理论和实践经验来完成的，其形成和社会文化，时代发展是密切相关的，文化需要不断更新的内容，主持人的元素也必须与此同步进行提升。人与人之间，社会与社会之间的交流都是互相影响的，影响力的形成需要整个的传媒界的传媒人员都应具备科学的媒体价值观念，要对受众的需求有科学合理的解读和掌握能力，在市场需求的科学操控中对节目内容进行创造性建设，要有细作的管理，运营要得心应手，完全符合自我要求，只有这样才能使主持人文化影响力得以保障，要有高质量的要求和漫长的运营过程让主持人文化影响力上升一个新的高度 。在一些栏目中，主持人难得核心作用非常突出。个性特质的体现是提升正面文化力影响的关键。主持应用尽可能少的时间让听众得到最大的关键字，尽可能地减少中间繁复的过程，建立与众不同、简明扼要的独特风格对主持地业发展有很大意义。通过个性思维的展现，可以使主持人将理论知识与自我认识联系起来，有效提高社会文化影响力，再通过细看揣摩，看看是否有利于听众的情感，有利于知识的传输，有关内容是否全面，细节方面是否适当，在此基础上可实现社会文化影响的最大化。

（作者单位：中共铜川市委党校）