英语广告的语言特征及翻译方法探讨

现在，经济全球化正在不断发展，不只是国外的企业和产品逐渐开始进入中国市场，国内企业和产品也正在走向国际化，而广告现在已经成为了人们经济生活的重要组成部分，它也是现代商业经济迅速发展的产物，从而导致广告宣传也是十分的国际化，所以，广告的翻译就显得尤为重要，必须要考虑英语语言的多方面的因素和特征，从而进行适当的翻译。

在现在这个社会，一种产品要想被人们熟知和认可，最重要的方法就是通过广告，而一个好的广告不管是对于商家还是消费者来说都是非常重要的，能够激发人们购买的欲望，还能促进商家的经济效益。虽然广告已经无处不在，但是英语广告凭借独特的语言脱颖而出。所以，只有充分掌握了英语广告的语言特征和翻译技巧，才能够最大限度的传达广告原意，从而能够成功的吸引顾客，达到推销产品的目的。

一、英语广告的语言特征

1、英语广告的词汇特征

①形容词的使用。形容词主要使用于修饰名词的，它具有丰富的感情色彩和强烈的感染力，能够是原来的主体变得形象生动，所以，广告商为了要推销商品，就会使用大量的形容词来描述商品，像飞利浦带你的广告语：Let’s make things better.（ 让我们做得更好），拉近与顾客的关系，让顾客信赖，从而更能吸引顾客。

②简单动词和口语词汇的使用。在英语广告中，商家往往会选择一些朗朗上口的口语词汇和一些简洁明了的词语，像耐克的广告语：Just do it！（只管去做），简单的三个词汇，能够让大家在看到这句广告语的时候，一下子就能联想到耐克这个品牌，也更容易让消费者接受。

③错别字和创造新词的使用。广告设计者为了能够突出产品的新、奇、特的个性特征，往往会故意使用错别字或创新词等方式来吸引大家关注产品，从而提高产品的魅力，促进产品的销售量。

2、英语广告的句法特征

①用短语代替整句。复杂的长句不仅不容易理解，对于消费者来说也没很难记住，像奥林巴斯相机的广告： Focus on life.（ 聚焦生活），巧妙的利用简单的短语，不仅能够充分展示产品的特点，还能得到一个好的宣传效果。

②祈使句的使用。祈使句在英语广告中占据一定的地位，不仅能够产生强烈的号召力和感染力，还能使大家对产品快速留下印象，从而达到宣传效果，像钻石的广告语：A diamond is forever.（ 钻石恒久远，一颗永流传），不仅言简意赅，还让人难以忘记。

③第一人称和第二人称的使用。这样不仅能够拉近与顾客之间的举例，还能增强广告的亲和力，使顾客能容易接受产品，像美国NBA广告： I love this game.（ 我喜欢这个运动），像是自己的玩伴在向你谈自己的感受一样。

3、英语广告的修辞特征

①比喻。比喻使英语广告中常见的修辞手法，不仅能够增强广告的表达力，还能使广告更加的形象生动。

②重复。重复有两种，一种是词汇重复，另一种是语法结构的重复，能够起到加强语气、渲染气氛的作用。

③拟人。这个修辞手法把所要宣传的商品赋予了人类的情感和生命，使顾客能感受到一定的亲和力和人情味。

④双关。许多产品都会利用产品的含义和名称形成双关，不仅增加了广告的趣味性，还能够使人产生联想，帮助人们对于这个产品的记忆。

⑤仿拟。根据产品的含义，模仿大家所熟知的名言或者诗歌，从而赋予新的含义，从而能够打动人心。

⑥押韵。使用这一修辞手法，能够是广告词富有节奏感，便于消费者的朗读和记忆，给顾客一种美的享受，从而达到宣传的效果。

二、英语广告的翻译技巧

1、直译。直译就是不用考虑上下文的意思，根据原文的语法和词汇直接翻译出来。“Nobody is perfect”（没有一个人的身材是十全十美的），这是一个健身器材的广告，直接翻译给消费者一种想要好身材就要选择健身器材的错觉，从而达到宣传。

2、意译。是指在保留原文意思的同时，进行一些创造性的翻译，Make yourself heard.（理解就是沟通），这是手机的广告，不仅通俗易懂，还展现出了手机的特点。

3、套译。套译也可以称为是绝对直译，To smoke or not to smoke，that is a question.（ 吸不吸烟是个问题），这套用了莎士比亚的名句，能够使顾客产生共鸣，并且增加了广告的感染力和产品的知名度。

三、英语广告的翻译原则

1、功能定位原则。广告的翻译不仅要考虑到广告的用途，更要凸显产品的功能和特点。如“Finest food， most attractive surrounding，and friendly disposition”，看到这个广告，我们一下子就能知道这是餐厅的广告，因为在广告语中，不仅体现了食物的口味、还体现了餐厅的环境和服务质量等等。

2、语言审美性原则。人们都喜欢用语言和文字来展示美感，所以，优美的广告语不仅能够带来视觉上的享受，还能促使吸引人们的注意力，达成共识，更能实现心灵上的震撼。

3、文化矫正性原则。由于英语和汉语之间是存在文化差异的，所以，在翻译的时候要充分抓住消费者的心理，注意文化的转化。

英语广告是是丰富多彩的且富有感染力的，所以在经济全球化的环境下，要充分掌握英语广告的语言特征和翻译技巧，这不仅有助于促进英语广告的发展，还能更好的实现广告的宣传目的。

（作者单位：邵阳学院外语系）