准确把握新媒体特点加强企业宣传思想工作

习近平总书记指出，要充分运用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。作为企业，要充分了解新媒体、把握新媒体、运用新媒体，增强宣传思想工作的针对性、时效性和吸引力。

一、新媒体的主要特点

新媒体是一个不断更新的概念。人们习惯把报纸、广播、电视等称为传统媒体，而把在新技术支持下出现的媒体形态，如互联网、手机通讯、触摸媒体等称为新媒体。与传统媒体相比，新媒体具有四个主要特征：一是隐匿性，意见主体隐匿、自由、分散，网络发表意见门槛低，不需要提供真实的个人信息。二是多元化，网络和数字技术裂变式发展，使新媒体传播渠道多元、共生、交互，论坛、贴吧、博客、播客、网络杂志、手机报、手机电视等等，传播渠道形式多样，导致媒体格局的深刻调整和舆论生态发生了重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象。三是草根性，传统媒体的信息都是由记者提供，但在新媒体中，一部分内容是由记者提供外，更多是由一般的社会大众提供。人人都可以有自己的博客，人人都可以是记者，个人发布观点、言论的自主性大大提高，网络成为个性化表达、个人出版的平台。特别是青年一代，更是将互联网作为获取信息的主要途径，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。四是个性化，网络内容海量、散乱、复杂，由于网络的自由性、开放性和网民的个性化，在网络舆论中，理智与非理智、建设性与破坏性鱼龙混杂。

二、新媒体对宣传思想工作意义重大

新媒体已成为党员干部和企业管理人员学习、工作、生活、娱乐的重要空间，是影响其人生观、价值观的重要平台。正确的思想不去占领这个平台，错误的就可能占领。而且当前，企业正面临着发展转型的关键期，各种矛盾凸显，员工群众思想波动大，各种诉求有意无意中通过互联网等新媒体表达。在这时就应该遵循习近平总书记所强调的，巩固扩大红色地带，促使灰色地带转变成红色地带，勇于进入黑色地带进行斗争。宣传思想工作必须紧紧依靠新媒体，做到与时俱进，才能不断增强工作效果。新媒体已经成为舆论阵地的制高点，失去新媒体，宣传思想工作就失去了舆论引导的制高点，思想建设的战略要地。没有正确的舆论引导，企业改革发展、走出困境就增加了更多的困难。

三、利用新媒体提升宣传思想工作

（一）利用新媒体增强宣传思想工作的吸引力。习总书记说，做好党的宣传思想工作，必须创新宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。实现这一目标，离不开新媒体作用的充分发挥，通过可视媒体、电子读物，以数字化为载体，实现新媒体良好的可视性、互动性、包容性和便携性，实现人机对话，互动交流。使宣传思想工作声色俱全、图文并茂、畅所欲言，实现心与心的交流，避免单纯的说教，有效增强吸引力、感染力、亲和力和说服力，产生思想共鸣，言语共振，行动同步，达到增强工作效果的目的。

（二）利用新媒体做好舆情管理工作。网络舆情管理是新媒体发展的产物，是当前宣传思想工作无法回避的一项重要工作。通过正确的舆情管理，及时发现热点问题，超前做好引导工作，为领导决策提供依据。做好舆情管理工作，一要正确面对网络舆情，要从发展的角度来深刻理解网络舆论监督的积极作用。有效利用网络宣传企业的决策，了解民意、掌握民情、发现热点，努力做到不回避不排斥，积极引导，主动参与，把网络变成桥梁和纽带。二是面对网络舆情要主动出击而非被动应付，对于一些突发事件和关系民生的热点难点要学会超前思考，积极引导，抢占先机占领阵地掌握话语权，最大限度让权威信息在第一时间快速、全面、准确地传达给公众，让公众尽快了解事件的真相而不是被谣言误导视听，造成舆论混乱。三要加强疏导、解疑解惑，拉近与企业员工距离，利用网络平台与企业员工坦诚交心谈心，最大限度地化解矛盾。四要科学规范，坚决打击网络违法行为，努力构建一个和谐、文明的网络舆论环境，为企业发展建设服务。

（三）利用新媒体提高宣传思想工作水平。要紧紧围绕新媒体特点，注重在提高宣传质量上下功夫，在增强吸引力和感染力上想办法，注重做好结合文章，不断更新宣传技巧，及时掌握新的话语方式，避免模式化、概念化、套路化，让员工群众爱听爱看，产生共鸣。特别要把握好时、度、效，研究透怎么宣传、什么时候宣传、宣传什么，引导广大群众明辨是非，分清主次，区分本质和表象。通过努力，在新媒体空间倡树社会主义核心价值观，在潜移默化中影响和感染广大党员群众，为企业改革发展奠定坚实的思想基础。

吉林省新华书店集团九台有限责任公司 张 威