互联网时代网络对大众传媒的影响研究

张海冰

摘 要 媒体，即信息传播过程中使用的平台或载体。信息产业发展至今，诞生了各种优秀的媒体，除了报纸、杂志、广播、电视等传统的媒体之外，还有随着互联网技术发展而诞生的网络媒体。近几年我国信息传媒产业蓬勃发展，尤其是网络媒体的飞速发展给传统媒体造成冲击的同时也带来的新的发展机会。

关键词 互联网；网络媒体；大众传媒

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0056-01

互联网是现代社会信息传播的一种新型媒体，飞速发展的信息产业和互联网技术持续冲击着传统大众传媒，被人们称之为第四媒体的网络媒体快速崛起，关注和研究网络媒体，及网络媒体对大众传媒的影响已经成为传媒界的新课题。

1 大众传媒及网络传媒概述

1.1 大众传媒概述

根据传播媒介的区别，人们把以纸作为媒介传播的报纸、杂志称之为第一媒体，以电波作为媒介传播的广播称之为第二媒体，以电视信号为媒介传播的电视称之为第三媒体，以网络信号为媒介传播的互联网称之为第四媒体。

1.2 网络传媒概述

网络传媒是继报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之后发展起来，且与传统媒体并存的新兴媒体，它包括了人际传播和大众传播这两种信息传播的基本方式，但突破了传统大众传媒的框架。

2 网络媒体的特点及优势

2.1 促进舆论交流

报刊、杂志、广播、电视等传统大众传媒在传播过程中往往会受到各种各样的制约，以至于媒体和受众不能准确的、尽情的表达自己观点及看法。如报纸、杂志与读者用过书信进行交流，不仅时效性不佳，而且不利于进行更深层的交流学习。广播和电视往往可以通过热线电话或者邀请嘉宾等方式进行更为直接的面对面谈话交流，但是他们仍然受到时间、篇幅等限制，达到的效果并不理想。网络媒体在这方面却有着传统媒体不可替代的优势。在互联网上面人们可以随时随地进行文字或者语言交流，这种便捷、轻松的交流方式可以让人们的交流更快速、更深入。传统媒体的读者和观众虽然可以发表自己的观点和见解，但受限于篇幅或播放时间，大多数人的观点并不能被展示出来[1]。网络媒体用户却可以将自己的观点、见解发表到互联网上面，也可以在网络论坛上对时下新闻及社会现象和其他人进行深入讨论，充分发表自己的观点和见解。网络媒体拥有高度的自由和开放的言论，以及强大的时效性，这些使其拥有强大的生命力，网络媒体的言论自由、开放级时效性是传统媒体所不具备的。

有很多人有自己的观点也敢于为自己的言论负责，但其观点却很难在报纸或广播电视上刊登或播出，网络媒体却可以让人们随时随地发表自己的言论及评论。当然，网络媒体也不是也绝对的言论自由，对于欺骗级造谣等非法言论也是会触犯法律，受到法律处罚的，所以每个公民也需要对自己在网上发表的言论负责，也有义务做到不信谣、不传谣，配合相关部门抵制非法言论。

2.2 促进社会监督

网络媒体可以帮助政府获取更多民情民意，网络媒体帮助建立了政府和公民之间交流沟通的渠道，这样有利于促进社会舆论对政府部门的民主监督。在一些西方发达国家，人们将新闻舆论看作仅次于立法，行政，司法的另一股强大力量。

随着网络媒体的发展，网络舆论对于政府部门的影响越来越大，促使政府部门的工作更加公开透明，让人民群众及时了解事实真相。

2015年6月20日，南京市一辆宝马牌轿车违反限速规定超速行驶，闯红灯撞上一辆正常行驶的马自达牌轿车，导致马自达牌轿车当场解体，车内一男一女两人被撞出车外，不幸身亡。事后人们第一时间将消息发布到网络上，使整个事件的过程全部暴露在网络舆论之下。人们通过网络发表了自己看法和观点，对其中不明白的地方提出了质疑，当地部门也在强大的压力下，做出承诺，认真调查，及时发布官方通报，对人们的疑问也一一解答。通过这样的事件，人们充分认识到网络媒体的重要性，也能促使事件真相尽早为人们所知，将一些不负责任的谣言扼杀于摇篮之中。

3 网络对传统大众传媒的影响

3.1 影响传统媒体的传播方式

互联网所具备的信息传播，言论互动的特点，帮助用户构建了一个获取信息，互动交流，参与讨论的新平台，人们在充分享受到网络传媒的自由和便利之后，对传统媒体的诸多不便更加排斥。为了减少受众群体的流失，甚至更进一步，吸引更多的群体，传统媒体也在改变着自己的传播方式。

传统媒体从原来的以宣传为主转变为现在的以服务取胜。以往，传统媒体的传播者始终是主导，而受众始终是被动接收媒体传播信息的地位，人们虽然可以对信息和媒介做出自己的选择，但这种选择始终无法突破传播者所限定的范围[2]。以往，传统的大众传媒常被定性为国家和政党的喉舌，是国家舆论宣传的工具，媒介掌握着话语权，传播方式仍以“要我知道”的灌输式宣传报道为主。然而随着我国的深化改革，以互联网为代表的各种新兴网络媒体的崛起，人们拥有了更多获取信息的渠道，继而拥有了更多的选择权和主动权，人们对于信息的需求也变成了“我要知道”。大众传媒的环境和受众的需求随之改变，传统媒体只能改变原有的传播方式，加强高质量信息服务来提高自身的竞争力，这样才能使传统媒体拥有更大的发展空间。

3.2 影响传统媒体的竞争方式

互联网技术是现代大众传播媒体的重要媒介，媒体进入到网络空间后，竞争的环境也随之改变。首先，互联网使世界变成了地球村，媒体在互联网时代的竞争也有一个限定的区域扩大到了全世界，网络媒体的发展不断摆脱空间和时间的约束，人们突破了过去相对封闭的信息传播空间，因此，传统媒体由原来的互相瓜分既有市场的竞争方式向着往外扩张的竞争方式转变。其次，以互联网为代表的各种高新数字技术的迅速发展，报纸、杂志、广播、电视等媒体由于技术的原因，差距越来越小，单一媒体想要在竞争中获得优势击败对手难以实现，因此传统媒体必须积极改变策略，由原来各自为战，排斥其他媒体，转变为各个媒体间积极展开合作，互相取长补短，充分发挥规模效应和优势，使我国媒体在世界舞台上也占据一席之地，拥有话语权。

网络媒体所具有的自由、开放、互交等特点使其融合传统大众传媒成为可能，传统媒体，如报纸靠印刷，运输传播，广播电视靠声音、图像信号传播等，均是以独立的方式运行，不能与其他的媒体相互之间转换，也无法兼容，而网络媒体可以通过互联网技术使各种传播方式在同一平台同时存在，且可以互相转换、兼容[3]。人们通过网络可以实时进行文字交流，语音聊天，视频通话等，还可以通过社交软件分享各地新闻咨询、社会百态，在论坛讨论时政、生活等，用娱乐软件点播娱乐节目，这促使各个媒体通过互联网逐渐的相互融合。湖南卫视旗下的软件“芒果TV”市场动作不断，努力寻求与网络媒体的融合发展之路，这就是网络媒体快速发展下，传统媒体与网络媒体相融合的写照。

4 结论

进入互联网时代后，网络媒体的快速发展必然对传统大众传媒造城一些冲击，对于传统媒体而言这也是一次向着更广阔空间发展的机会，传统媒体应该努力创新，适应受众的需求变化，与网络媒体积极融合，为人们的便捷生活继续发挥着应有的作用。

参考文献

[1]仝荣才.大众传媒时代的网络文学出版研究[J].品牌（下半月），2015（4）：38.

[2]李娜.网络传媒对大众音乐传播的影响[J].中国地市报人，2015（Z1）：75-76.

[3]王继发.大众传媒对社会文化构建的消极影响及对策[J].新闻界，2013（21）：52-55.