三星堆博物馆旅游纪念品创意开发探究

欧莉+戴典+杜蓓蓓+丁金枝

[摘要]三星堆以其独特的历史文化吸引大量游客，然而在旅游业蓬勃发展的同时，三星堆旅游纪念品市场已滞后于其旅游业的发展。文章基于创意开发理念对三星堆博物馆创意旅游纪念品开发和其市场开发进行探讨。

[关键词]三星堆；旅游纪念品；创意；开发

1引言

通过对三星堆博物馆旅游纪念品创意开发现状问题分析，旅游业必须树立科学发展观，与时俱进，不断创新，确立四川旅游转型增效的发展新思维，提出创意开发的原则和理念，目的是改变三星堆旅游纪念品的现状，丰富其文化内涵、创新其外观造型、增添其附加价值。

2三星堆博物馆旅游纪念品存在问题

通过笔者多次前往三星堆景区调研，发现旅游纪念品商店出售的纪念品大多缺乏地域文化内涵，如手镯、木梳、银饰等纪念品，基本与三星堆的特有文化联系甚少；现有纪念品大多开发较早，推陈出新力度低，产品陈旧、重复成为现状。目前景区内旅游纪念品大多为青铜仿制品，虽三星堆特色明显，但在日常生活中它们的价值仅停留在装饰陈设，且大多体积庞大而不便携带。现状的纪念品设计缺乏创意，无法激起消费者购买欲望，同时缺乏精品意识，给游客的普遍感觉是加工材质低廉、工艺粗糙。三星堆博物馆，游客们不但可以欣赏丰富的馆藏文物，还可以在这个新建成的互动体验厅里近距离感受五千年的古蜀文明，在体验厅的手工坊，游客还可以自己动手制作旅游纪念品。总体上看，三星堆旅游纪念品市场层次不丰富，高低档产品两极分化，没有考虑不同层次旅游者的文化素养、购买偏好和购买能力，使得三星堆旅游纪念品发展提升空间巨大。

3创意开发理念与原则

3.1突出三星堆博物馆自身文化性

旅游纪念品的开发设计应立足于博物馆自身文化，尽量挖掘馆内藏品的自身文化要素，开发一些富含文化底蕴的旅游纪念品。只有拥有自身特色文化并兼具一定的文化创意性，旅游纪念品才会有良好的发展空间。

3.2提高产品质量，拥有较高的审美价值

通过借助先进技术以改良纪念品制造工艺，打造高质量的纪念品。通过材料的精心表现，以改善游客对三星堆现状旅游纪念品的材质低廉、工艺粗糙的印象，形成三星堆旅游纪念品的高质量美誉。通过提升三星堆旅游纪念品现状的外观造型，让外在造型之美吸引游客，让内在之美使游客充分感受到三星堆文化之美，给游客一个回味无穷的旅行记忆。

3.3融入绿色环保理念

在材料选择上解决现今所用的青铜、合金对三星堆旅游纪念品加工工艺的限制，力求充分利用环保材料，设计简约合理，能够循环使用产品材料。新材料的加入不仅能丰富纪念品的种类，也为创意型三星堆旅游纪念品的设计拓展了创新空间。

3.4增加实用性

通过在纪念品中融入实用性，使三星堆旅游纪念品能够成为日常生活中一个拥有一定实用性的功能品而不仅仅停留在作为观赏装饰的摆设品，这样游客不仅可以把纪念品带回家当作一件艺术品，还可以使之与日常生活紧密联系在一起，在观赏和实用的同时实现纪念品的多种价值。

3.5增添趣味性

目前，游客在旅游需求中渴望参与体验的意识越来越强烈，因此在三星堆旅游纪念品开发设计时，在富含三星堆文化特色的基础上，增加一些制作工艺独特、实际操作容易、旅游者参与性强的趣味性。

4开发创意系列产品

4.1创意家居用品

实用性较强的旅游纪念品越发受到游客的青睐，创意家居用品不仅可以增添生活乐趣，还能在生活中起到实际作用，提升了纪念品的附加价值。三星堆文物十分精美，如喇叭座顶尊跪坐人像、铜花果等，可将其开发为家用创意香炉，既保持了三星堆的文化特色，又带给游客实用价值。

4.2创意环保办公产品

低碳环保产品已经是一种消费潮流，利用可回收的环保材料制作纪念品，如废旧的瓦楞纸回收再造后又能够成为较好的纸质材料，其硬度适中便于加工制作。考虑到造型加工的难易度与方便游客携带且能够作为日常生活办公常用物品的结合点，可结合三星堆文化开发设计三星堆文化特色的回收纸质U盘等，将U盘的外形取自三星堆未破解的文字形状，神秘且趣味十足。

4.3创意儿童益智玩具

三星堆相当部分游客为学生和家长，所以把部分旅游纪念品打造成儿童益智玩具具有很大的市场潜力。益智玩具不仅可以锻炼孩子的动手能力，还可了解三星堆文化，对其具有积极的教育意义。如可将三星堆博物馆外观、著名文物等做成立体拼图。此系列产品很好地结合了趣味性和博物馆自身文化性的开发理念。

4.4创意饰品系列产品

三星堆特色图案十分精美，物质生活和服饰文化丰富多彩。三星堆古代先民的服饰多种多样，可用于开发设计发箍、手镯、戒指等饰品，也可做出美甲的甲样，让游客选择图案，现场美甲同时可供美甲贴纸，可以多次使用，方便又环保。这样独具新意的旅游纪念品让游客耳目一新的同时可以增添游客体验度，让他们“带走”三星堆的深厚历史文化。

5三星堆博物馆旅游纪念品市场开发

5.1拓宽消费群体

市场开发很重要的一个环节就是拓宽消费群体。通过丰富三星堆旅游纪念品种类，满足不同游客的多样化需求；通过开发系列的纪念品，激发游客的收集欲进而购买旅游纪念品；通过将三星堆旅游纪念品设定为高、中、低档次的合理价格，以价格层次开拓旅游纪念品的级别市场。

5.2建立特色三星堆博物馆旅游纪念品网站

建立三星堆旅游纪念品官方网站，利用网络信息量大、发布快、成本低等优点，不仅可及时发布纪念品的类型、图片、用材及价格，还能传递纪念品隐含的地方文化与特色。设立“私人定制”专区可根据游客的喜好和要求制定独特的旅游纪念品；“秒抢专区”会发布最受欢迎的纪念品，举行定时低价抢购，能有效地起到宣传作用，吸引潜在消费者。

5.3增加创意营销手段

如今的三星堆，因为融入了更多的互动元素，让以往古板、生硬的博物馆旅游变得多姿多彩，特别是时下流行的连连看、对对碰等电子游戏，颇受小朋友们的欢迎。随着游客越来越青睐体验性消费，不妨让旅游购物场所本身就成为旅游者游览、娱乐的地方。通过适时举办旅游纪念品文化节，让游客全程体验旅游纪念品从取材到售卖的过程，丰富游客体验。还可举行如“抢红包”形式的“抢三星堆纪念品”活动，让网民接触三星堆旅游纪念品的信息，激发其潜在需求。此外，具有特色的装潢环境、人性化的购买环境和设施、活跃的购买氛围等，都能起到激发旅游者购买欲的作用。

参考文献：

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