鄂尔多斯市篮球业余俱乐部现状和发展对策研究

展加岭　刘涛

21世纪，随着我国教育产业的迅速发展，我国的体育培训机构以各种形式如雨后春笋般成长起来，有如全球知名的运动品牌：Adidas，Nike，这样的大型国外品牌举办的全亚洲，或者全中国的篮球俱乐部，也不乏以依托大学或者中小学民间举办的篮球训练班。既有知名的NBA教练亲临指导的王牌篮球训练营，也有普通初高中体育老师举办的以基础为主的“篮球扫盲班”。然而无论是大型的或者是小型的体育培训机构，在近来全球的经济危机的影响下，然而体育培训产业却表现出强劲的增长势头，成为商家不断投资的焦点。笔者从2009年-2011年连续三年举办篮球夏令营，从亲身的体会和现场调查对鄂尔多斯市业余俱乐部的培训机构大量存在的客观事实出发，分析业余篮球俱乐部在运作和培训过程中存在的一些问题，并进一步的提出解决的方案和策略。

一、研究对象

本文以鄂尔多斯市东胜区5个篮球训练营的32名教练员，240名运动员为研究对象。

（一）教练员缺乏专业的运动经历

经过问卷调查，教练员自身的文化程度一般都为本科，大多没有专业队的经历，他们教育背景的欠缺势必会造成他们对篮球的宏观的理解和内心的精神层次欠缺。他们在训练中无论是从专业的技能和对学员的心理调节都有待提高。没有专业队的运动员经历造成了他们在训练中训练模式繁琐而且陈旧，不能掌握先进的篮球理念。而且在实施篮球教育时缺少对学员本质的东西的培养，例如：只强调动作的量和强度，缺少及时的沟通和表达。篮球是一个整体的运动，重在配合和团队配合，所以人与人之间的信任和爱显得尤为重要。对不善于表达或者不善于交往的学员应该重点培养。信任，精神世界的丰富不但是教育的很重要的特质，在篮球这一项团体的运动中更应该体育团结友爱，超越这个物质世界的东西，如果一个篮球俱乐部没有体现对这世界和人生观的本质的培养，就像一个健美运动员练就了一个健美的身材，可是缺少一颗对世界和人生理解的灵魂。

（二）对心理学和学员的心理了解不透彻，缺少精神的培养的概念

鄂尔多斯市东胜区的培训机构的教练，训练内容只是停留在体能和篮球技术的水平上，缺少鼓励，关爱，和培养他们无私，包容，配合的精神，更多的是强调竞争性。让很多身体素质和心理素质不成熟的学员有压力和受挫感。

（三）广告宣传手段过于单一，效果差，形成浪费

目前鄂尔多斯市东胜区业余篮球俱乐部的宣传和招生方式主要是以在中小学门口张贴宣传报或者是发放传单为主。宣传手段不但不科学而且造成了很大的浪费。虽然商家派出专门发传单的工作人员，由于现在的类似的培训班很多以至于学生对这样的商业性传单关注度非常低，篮球业余俱乐部的宣传效果不理想，甚至拿到以后看都不看就丢掉了。既浪费了俱乐部的宣传资金又造成了城市的污染和混乱。大家对这种陈旧的宣传方式很厌烦，产生了排斥心理。这样一期篮球夏令营举办下来对商家宣传的投入形成了很大的影响。

二、基本对策

（一）首先每个培训机构要有清晰的办班的法定程序意识，按照法定程序去获得培训资格证书

体育经营单位和个人举办各项比赛、表演、办各种培训班，必须事先办理《体育经营许可证》，管理人员、从业人员上岗《资格证》、以及工商、物价、公安部门有关证照方可举办。否则竞赛、表演、办班等项活动不但不能搞，对无证经营、证照不全的将根据《管理办法》有关规定给予处罚。

根据笔者的实力调查在鄂尔多斯市8家业余篮球俱乐部中只有1家篮球俱乐部根据法定程序在教育部门和工商部门注册、并申请办理篮球机构的经营资格证。其他的7家都没有办理或者根本不知道办理篮球俱乐部的有关法定程序。针对这些不规范、法律意识淡薄的俱乐部，有关部门应该教育和处罚这些违反法律的俱乐部。这些俱乐部在一定的情况下并不能保障学员的学习质量，存在安全隐患，影响了鄂尔多斯市东胜区的业余篮球俱乐部的市场的正常竞争，给学员和家长留下了很坏的影响。

（二）宣传策略多元化，加强前期宣传的投资，利用电视和网络的宣传力度，提高质量，金杯银杯不如群众的口碑

1、增加篮球业余俱乐部的名声，定期举办篮球比赛，设定名次和奖品，增加知名度。

2、定期在电视频道加播广告，联系定期的报纸和期刊在广告栏加添广告，利用网络在大学、中学和小学的网上的贴吧、主页加添广告。

3、联系中小学的老师进行推荐，免费试学，增加和学校的老师的沟通。

（三）各业余俱乐部机构之间加强优势互补，重视双赢思想

1、双赢是很多企业之间合作的战略之一。随着2009以后篮球俱乐部培训机构不断增加，特别NIKE ，ADIDAS这样的全球知名的运动品牌的篮球训练机构侵入鄂尔多斯市的体育培训市场，使得篮球培训业的竞争日益增长。为了加强鄂尔多斯市本土的业余篮球俱乐部的竞争力，如果能形成强强联合、增加互相的合作无疑是一种扩大业余篮球俱乐部影响力的方法。

2、注重细节，强强联合打造强势的项目

鄂尔多斯市东胜区业余篮球俱乐部现在有3个培训方向：1中小学篮球普及2中考身体素质培训3体育学院的单招和高校的高水平篮球运动员培训 。每一个篮球俱乐部要注重专业精神努力合作打造强势的项目。

3、加强与企业和学校的合作，增加前期宣传的力度

加强免费的与学校的篮球普及活动，扩大知名度、打下深厚的群众基础。适以自己篮球俱乐部的名义赞助企业的篮球比赛，通过和学校的联系和合作，不但可以节约传单和宣传的费用而且深得民心，一举两得。

三、结论

（一）篮球培训机构需要了解国家的有关规定，按照法定程序区办理相关手续。

（二）教练员的文化素质和对篮球的宏观理解有待加强，大部分教练员没有专业运动经历，不能满足满足学员心理和运动技能的培养。

（三）加强宣传的力度和前期的投资，利用好电视盒网络的媒介平台，有效利用发传单和贴海报这样的手段。

（四）了解学员参加篮球俱乐部的动机，制定不同的训练计划。

（五）各俱乐部之间加强双赢合作，减少两败俱伤的诋毁和不公平竞争。

（六）加强对学员的综合素质的培养，特别是心理、团结友爱信任的培养。