《叶问3》票房造假：第一张倒下的多米诺骨牌

李翊

“互联网+金融+电影”模式没有带来预想中的辉煌，换来的却是快鹿集团上百亿的兑付危机以及董事局主席施建祥的黯然离场。在票房遭受质疑后，《叶问3》成了第一张倒下的多米诺骨牌，引发了快鹿集团旗下理财平台一系列的兑付危机。对于投资人，最关心的是购买的金鹿财行等快鹿系公司的理财产品能不能兑付。没有人知道快鹿集团能不能挺过去，因为没有人知道快鹿的窟窿到底有多大。

必须要的假票房

3月4日，《叶问3》在中国大陆地区上映，票房一路狂飙：16小时破亿元，34小时破2亿元，60小时破4亿元。作为一部耳熟能详的功夫巨制，再加上甄子丹、泰森这样吸睛的对垒，票房飘红似乎是理所应当的。然而，伴随着高票房的却是“假票房”的质疑。

中国的电影市场已经是数据比较成熟的市场，对于票房的统计大致都是有一定规律的。中国票房最高的前十影院基本都是被北上广深的几个地理位置好的影院牢牢把持着。如北京五棵松的耀莱成龙、UME国际影城（双井店），上海的万达五角场、深圳的橙天嘉禾等。偶尔会有其他影院进入排名，但是并不常见。

而《叶问3》排片之后，几个不太引人注目的影院突然进入排名，《叶问3》一天9.6万元的票房几乎是不合逻辑。而之后几天《叶问3》的效益越来越怪，大量《叶问3》涉及的票房不正常，甚至原本无人知晓的盐城影院都爆出50万元。

而订票信息也显示，第一排最后一排这种原本不好的位置被预订一空，这种非常离谱的现象自然引起质疑。

“票房造假在电影圈不算新鲜事，只不过以前大部分电影用的方式比较老实。”电影制片人袁冰涛告诉本刊记者，“制片方、合作方、出品方都可以包场，为的是制造声势。电商兴起后，会在首映日先买下一部分电影票屯着，之后低价让大家抢票，其中的差价通常由电商或片方补贴。虽然票价低，但是销售面广，造成票房火爆的假象来吸引更多观影人群。后来发展出半包场，制片方或者发行方买下部分场次，占上座，然后大量送票，造成大量空场。比如之前有一部跟传销有关的电影，采用的就是这种方式。”

但是，《叶问3》的票房造假以一种离谱而尴尬的方式将行业的潜规则完全暴露在公众面前。

在发行领域，有种手法叫“过数”，也就是做假场。一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作，在购票系统中，这些场次都已经售罄，但没有观众。发行方拿不到钱，电影院拿少部分好处费，倘若是发行方和院线属于同一家公司，那么好处费也可以省下了，最后的成本只有5%的专项基金和3.3%的营业税。

1. 电影《叶问3》剧照2. 《叶问3》电影海报宣传单3. 3月5日，张晋、甄子丹现身杭州为《叶问3》做宣传

“《叶问3》除了做假场，还做了大量事实上并不存在的场。比如一些开在大型商场里的影城，商场早上9点才开门，而影城订票系统显示，早上8点放映的场次已经满座。另一种是恶意做高票价。比如武汉光谷某影城票价203块钱的场次显示满座。”

“最后成本并没有那么高，大概1亿元的票房，最多花4000万到5000万元就能买到。”袁冰涛分析道，“一方面，片方本身还会从票房中拿到分成;另一方面，谈包场时候，一般给出的价格会低于市场价格，而没有观众的‘幽灵场成本更低。并且，制片方兼发行方快鹿集团前期通过金融操作，已经获得大量资金。”

以可承受的成本，提高排片率，提高票房成绩，虽然没有直接收益，但其带来的间接收益却很难量化。做出一个更漂亮的数据，提高电影热度，进而提高真实的排片率，带动观影。此外，万一包场真的有人买，那也是赚了。更何况，《叶问3》与普通电影还有所不同，《叶问3》部分投资是众筹的，众筹的收益与票房直接相关。而《叶问3》背后的投资方快鹿集团的股价也与票房相关，《叶问3》热度提高，快鹿集团控股的两家上市公司——香港的十方控股和内地的神开股份——股价也有望随之上涨。而且，通过击鼓传花，也避免了资金沉淀造成的损失。与此同时，投资方经营的金融业务金额巨大，《叶问3》票房出问题，很有可能引发连锁反应。所以《叶问3》票房不能不要。

但是，《叶问3》的票房造假出现了一个容易引发众怒的事情。“三八节的时候，百度糯米推出了‘3.7元看电影活动，只需要3.7元，就可以买到一张电影票，能看且只能看《叶问3》。”中国电影协会电影产业研究中心研究院刘浩东在接受本刊记者采访时说，“这就造成发行方补贴的票价远高于实际卖票的钱，那么影院还不如将早上、中午等非黄金时间的场次包下来，这样本来卖不出去的票，反而可以从发行方那里赚钱。而发行方给影院的补贴不是一次到位的，这也造成了发行方和影院之间的矛盾。”

“大量的票通过电商卖出去，操纵了影院，也操纵了市场。”刘浩东说，问题的关键不在票房，在于资本，“快鹿做的这些，别人也做过，只是快鹿做得更彻底。资本的投机行为，让问题更突出。”

《叶问3》上映第15天，电影票房已达7.7亿元。据来自全国电影市场专项治理办公室的消息，电影局已分别约谈了该片发行方及相关机构，并通过全国电影票务综合管理系统和有关省级电影主管部门对存疑场次进行了核查。经查，《叶问3》确实存在虚假排场现象，查实场次7600余场、涉及票房3200万元，这部分票房将从原统计数据中扣除。

保底发行

“2014和2015年电影产业最大的两个变化，一是资本的进入，不仅参与影片制作，还参与到发行中来，二是国际化趋势严重，到美国和欧洲拿项目，在中国找投资，再回到中国找市场。”刘浩东说，资本参与发行始自宁浩的电影《心花路放》，基本都遵循保底发行的模式，而快鹿集团则把电影变成了金融产品。