浅析中国茶叶包装元素的设计表现

廖乐天

文章编号：2095-6835（2016）07-0029-01

摘 要：我国茶文化历史悠久，拥有丰富的文化内涵，是我们宝贵的精神财富。以前，茶叶包装仅起到储存、保护的作用，而现代社会的茶叶包装已经成为生产商与消费者之间沟通的桥梁，包装设计承担着体现茶文化的重要职责。茶叶包装不仅仅是商品的包装，更是文化的包装。优秀的包装设计在体现茶叶品质的同时，蕴含着丰富的茶文化。

关键词：茶叶包装；茶文化；包装设计；水墨文化

中图分类号：J524.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.029

1 中国茶文化包装设计的传统认知

中国茶叶包装外观庄重而古朴，画面空灵而飘逸，在造境方面达到了一种难以超越的境界。因此，中国茶叶包装设计者在艺术表现方面需要找到这个社会认同的理念，从传统文化中提炼出更多的元素，使传统文化元素融到设计之中。鲁迅先生曾说过，“采用外国的良规，加以发挥，使我们的作品更加丰满是一条路；择取中国的遗产，融合新机，使将来的作品别开生面也是一条路。”而我国的传统茶文化又特别重视寓义于物，以物比德，寓情于景，情景交融。人们常把自然景物看作是品德美和人格高尚的象征，因此，竹子就成为中国美好事物和高尚品格的象征。中国传统文化赋予了竹子潇洒、高节、虚心的文化内涵，使观赏者通过观物而引申到意境，从而塑造一个清幽宁静的空间。竹子四季常青，高雅，富有诗情画意，雅俗共赏，在我国具有一定的文化代表性，能与中国符号联系起来，并运用在茶叶包装上。

2 色彩在茶叶包装设计中的运用

2.1 水墨文化在茶叶包装中的运用

水墨文化是中国的传统文化，主要运用于国画和书法之中，通过特有的笔触和黑白极色，来诠释中国传统文化中的理念，表达了本民族的审美情趣。无论是国画，还是书法，都是中国传统道、儒、佛三家的审美观在视觉艺术上的体现。茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆。如果要用某种艺术品营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画缘物寄情，物我两忘，以超然的意境飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界。这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。

2.2 色彩轻重的视觉感受和软硬质感

在茶叶的包装设计上，色彩的轻重多体现在茶叶的品牌和文字的编排上。平常，我们可以观察到茶叶包装的商标和商家信息的颜色较重，因为这样可以更好地吸引消费者的眼球，增强画面的重心，使品牌给人以活跃感，让人产生一种硬的感觉；反之，色彩较轻的图案一般以大面积的底色和背景色呈现，起到一种表现主旨、渲染主题的作用，总体上会给人一种含蓄、柔软、模糊的软感觉。另外，包装色彩的轻重感应该遵循美学上的统一感和局部上的跳跃感。以武夷红茶的包装为例，其以大面积的红色为基调，相对白色而言更加沉稳、柔和，而品牌Logo字用黑色，压住整个画面，在包装的周围用白色线围住，直角让颜色显的更加硬朗。在众多的包装设计中，一般通过形状、质感等来体现色彩在包装设计中的软硬程度。

2.3 色彩风格的情调差异性

在茶叶包装设计中，色彩是影响感官最活跃、最敏感的设计要素之一。这与人的年龄有直接关系。据统计，根据阅历和年龄段的不同，4～9岁的儿童对颜色鲜艳的东西会格外喜爱，青少年更偏向于黑、白、红、黄、绿这几种颜色，而成年人的喜好除了来源于生活外，还有更多的文化因素。

中国茶文化是产生于特定时代的综合性文化，带着东方民族的生活气息和艺术情调，追求清香，向往和谐、简约、廉洁等，那么，颜色在其中扮演的角色会更重要。无论是历史感，还是茶叶的品质，都要对其进行分析。比如白茶白毫满身、汤色杏黄，茶味清香扑鼻、滋味醇厚，所以宜选用单一、柔和的色调；红茶汤色红艳清凉，饮用时入口醇和、清爽持久、回味隽厚、味中有香，所以用暖色调和纯度较高的颜色更能体现其茶香、茶味；绿茶色泽翠绿、香馥浓烈，具有“形美、色绿、香郁、味醇”四绝，所以在设计这一类茶叶的包装时，我们会以绿色和蓝色等冷色调为主，让人产生一种新鲜清爽的感觉。

3 图案元素在茶叶包装中的应用

茶叶包装的色彩设计在包装中具有举足轻重的地位，往往会影响到包装的整体效果。由于人们对色彩具有不同的主观和客观认知，所以在设计包装时，不仅要考虑商品的属性，还要考虑消费者的个人喜好和审美情趣。在设计时，应根据茶叶的种类运用不同的色彩，例如红茶的包装宜采用暖色调，绿茶宜采用冷色调，白茶宜用清柔的色调。这样通过外在包装的色彩就可以反映出内在的商品实物，给消费者初步的情感认知。在绿色的运用上，使用明度对比，即以墨绿为主，浅绿铺底，可以增加视觉冲击力，再用明亮的黄色加以点缀，能展现出素雅但不失活泼的效果。画面中，绿色茶具的设计灵感来源于茶艺思想，这也是诠释茶文化的良好途径。

茶叶包装的装饰设计离不开图案，消费者往往都是通过最直观的视觉图案来理解商家所传达的含义。唐代皎然有诗云：此物清高世莫知。可见，这种幽静的茶之记忆已成为茶文化中约定俗成的概念。而要想表现幽静的意境，就要运用中国画。中国画本是笔与墨、情与景的结合，追求的自然也是超凡脱俗、清新雅致的境界，这点正好与茶文化的“静”和“雅”两大精髓不谋而合。不仅如此，自然美景与茶文化有机地融合进中国画的写意中，能创造一种深邃的意境。画面中山峰与云雾彼此呼应，如人生仙境一般，充分体现了“天人合一”的茶文化精神。

4 结束语

目前，包装设计已成为生产商与消费者之间最好的沟通方式之一。包装是消费者对商品的第一印象，因此有着举足轻重的作用。在茶叶包装的设计中，首先以茶叶产地和当地的历史文化为载体，继而适当地融入茶道精神，让人们在品味浓郁茶香的同时，也感受博大精深的茶文化。

参考文献

[1]杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1996.

[3]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2004（7）.

〔编辑：王霞〕