愿原力与汽车同在——扒一扒汽车与《星球大战》的那些事

文/吴韧彦

愿原力与汽车同在
——扒一扒汽车与《星球大战》的那些事

文/吴韧彦

MAY THE FORCE BE WITH CARS——THE STORY BETWEEN CARS AND STAR WARS

2016年年初，《星球大战7》在国内上映，上映仅20天就以7.58亿美元的票房，轻松打破由《阿凡达》保持六年的北美影史票房纪录，电影院的各类衍生品都卖到断货。今年7月，《星球大战8》也杀青，并预计将于2017年12月上映，而今年12月《星球大战外传：侠盗一号》也将登上银幕。接下来几年，还会有新的《星球大战》外传和续集陆续推出，势必又将刮起一阵星战热。《星球大战》系列最早可以追溯至1977年，卢卡斯电影公司先后推出《星球大战》三部曲，到了1999年，又陆续推出《星球大战前传》三部曲，迪士尼收购卢卡斯后，从2015年起每年夏季推出一部《星球大战》题材电影。毫无疑问，《星球大战》是影史上最经典的系列之一，很多人也对之有割舍不了的情结，而它一直以来的奇幻色彩、超正三观以及精良制作，也保证了这次新系列再度成功引爆全球电影市场。即便在电脑技术高度发达的今天，制片方还是坚持实拍，发掘传统的魅力，奉行电脑特技最小化、能不用绿幕就不用绿幕的原则，以达到更加逼真、更具质感的电影效果。

精明的汽车厂商们，也一直在琢磨如何能够搭上《星球大战》这趟顺风车，借它的东风带火汽车的销售。比如最近日产宣布与卢卡斯影业合作推出奇骏星球大战限量版车型，该限量版车型的推出是和即将上映的《星球大战》外传紧密相连，因为这部电影名字是《Rogue One: A Star Wars Story （侠盗一号：星球大战外传）》，而奇骏在北美市场的命名也恰好是Rouge。除了联合推出限量版车型，厂商宣传中用到星战元素的还有很多，本期就让我们来看看，星战和汽车之间，可以擦出哪些火花吧！

日产Rogue One限量版车型

星战迷们都幻想着可以有自己的千年隼号（Millennium Falcon）宇宙飞船，或是在死星（Death Star）上生活。如今又有一款特别款车型，可以用来更好地过把瘾。日产Rogue One限量版车型已于洛杉矶车展上亮相。这车限量生产5400辆。主要是在量产版的Rogue上，添加些星战的元素。车身颜色有黑白两色，日产则称之为Darth Vader（黑武士）黑和Stormtrooper（白兵，或帝国冲锋队队员）白。限量版的前门上有块徽标，上面标注了限量版字样。两侧D柱上有反抗军同盟 的标志（乘客侧）和银河帝国的标志（驾驶者侧）。后保险杠上还有星战的标志。内饰方面，脚垫、踏板上可以看到限量版字样，而杯托上有反抗军同盟和银河帝国的标志。除此之外，还有一顶头盔，是外传中出现的银河帝国全新兵种——死亡士兵（Death Trooper）的真人头盔。不过不是用来戴的，而是放在车内，就好像他坐在你边上，更有身临星战世界的感觉。另外日产还制作了一个60秒的星球大战主题广告，主要宣传的是他们的行人探测紧急刹车装置，片中2017 Rogue的安全测试被放在了星球大战的战场中，在枪林弹雨中，突然有个机器人冲到Rogue面前，女主角没有反应过来，但Rogue已经自动采取了急刹车。

帝国冲锋队版菲亚特 500e & 道奇Charger

去年《星球大战7：原力觉醒》在国外放映时，和卢克斯影业合作的是菲亚特克莱斯勒集团，他们推出了星战主题的汽车，并为旗下多个品牌拍摄了星战主题的广告片。这大概是有史以来菲亚特克莱斯勒集团规模最大的一次合作宣传。在他们看来，对于被高科技分散注意力的受众，最好的引发他们关注的方式，是和大众文化里的巨头联姻，跟消费者喜爱的事物做更多的连接，从而使得消费者也会爱屋及乌，不由自主地对他们有更多的好感。跟《星球大战》片方合作的困难在于，片中的交通工具，都是太空飞船或战斗机，不过越是困难的，越是有创新的可能。菲亚特克莱斯勒集团很清楚他们要的是什么，是年轻的消费者，为此他们在音乐、体育和电影上，积极地寻找切入点。相比今年迪斯尼与日产的合作，与菲亚特的合作，显然更有星战的感觉。尤其是一辆星球大战主题的菲亚特500e，车身装扮成了帝国冲锋队队员的盔甲。整车都是黑白两色，不管是内饰，还是外观，方向盘和车标上都有帝国冲锋队队员的头像。可惜它不是原力驱动，而是电力，它的最大功率为111马力，续航里程大约为 140公里，百公里加速约为9.1秒，充电时间约需4小时。除了菲亚特500e在洛杉矶车展上的亮相，菲亚特克莱斯勒集团旗下的道奇还提供给纽约的Uber司机们机会，可以免费试驾酷似帝国冲锋队队员的道奇Charger。

菲亚特克莱斯勒星战主题系列广告

去年，配合《星球大战7：原力觉醒》的上映菲亚特克莱斯勒集团推出的系列广告共有7支，分别是克莱斯勒、Jeep、菲亚特、道奇和Ram品牌。在道奇的广告中， 一个由白色 Charger、Challenger 、Durango组成的车队，在一辆酷似黑武士的 黑色2016 Viper ACR的带领下，开往星球大战首映礼的现场，迎向一群紧张不已的男仆，配的音乐是1977年《星球大战》的主题曲、电影配乐史上最有名的背景音乐之一 ——帝国进行曲。克莱斯勒的广告中，串联了生命中各种令人难忘的“第一次”，其中包括1977年第一次看《星球大战》。菲亚特的广告中，则呼应了《星球大战》平衡善恶的主题，一黑一白两辆 菲亚特 Abarth在沙漠上追逐。Jeep的创意更有穿越的意味，在太空中反抗军和帝国军正在厮杀，这时一架 TIE战斗机爆炸了，而在多个星系之外，有一对正在Jeep车上仰望星空的情侣，在他们看来，爆炸的战斗机成了一颗流星。Ram卡车的广告中，则用到了电影预告片中的旁白，当Ram卡车穿越沙漠之时，旁白说到，“宇宙中有一种至高无上的力量，它包围了我们，赐予我们力量，将恐惧变成希望，如果你想找到控制这种力量的方法，这就是你一直在寻找的。”两者

用汽车为星战角色“换脸”

每年的五月四日，在星战粉丝圈里是个特殊的日子，是所谓的星球大战日。因为电影里的金句，“May The Force With You（愿原力与你同在）”和“May the Fourth Be With You（五月四日与你同在）” 恰巧同音。今年的五月四日，在丹麦大众的Facebook上，发出了一张图片，是一辆黑色甲壳虫的尾部，酷似星球大战中的黑武士，旁边还配了一句经典台词，“I'm your father (我是你的爸爸) ”。这张图引发了星战粉和车迷的纷纷效仿，用PS技术，将星战角色的脸，以汽车的脸部进行替换，看起来有些蠢笨的做法，搞笑度、神似度倒是一流。为此我们有幸看到了甲壳虫脸的黑武士、起亚Soul脸的帝国冲锋队队员、 Frazer-Nash超跑脸的C-3PO机器人、道奇 600脸的凯洛·伦（Kylo Ren）、英菲尼迪QX80脸的赫特人贾巴（Jabba the Hutt）以及宝马 Isetta脸的赏金猎人波巴·费特（Boba Fett）等。

Hot Wheels为黑武士打造专车

Hot Wheels是世界最大的车模公司，产量已经超过40亿台。在2014年，他们曾为黑武士达斯维德（Darth Vader） 打造过一辆可以开的专车，在圣地亚哥Comic-Con漫展上展出，仅此一辆，这也是为他们最新的星战系列车模造势。它的风挡、座舱、格栅都与黑武士的盔甲相仿，发动机盖和黑武士的胸甲相似。实车用的是 Chevrolet Corvette C5的底盘，车身主要的材料是玻璃纤维，部分是碳纤维，搭载的是最大功率为526马力的GM LS3 V8发动机，车速约为129 公里/小时。它还有很多特异功能，如它的侧排气管与黑武士的 激光剑雷同，可以发光，座舱的打开方式，与黑武士盔甲的打开方式一致，还会放烟。 最夸张的是它的音效，可以通过iPad发出黑武士的呼吸声。它曾驶过洛杉矶的街头，所有看到它的人，都不敢相信自己的眼睛。

红牛车队车手Cosplay星战角色

2005年，红牛车队和卢卡斯的一次合作，也颇具看点。那是在F1大赛的摩纳哥站，恰巧是星球大战日（5月4日），恰巧星球大战系列电影的第六部——《西斯的复仇》上映，恰巧戛纳电影节隆重举办。卢卡斯本人是个车迷，他的早期工作之一就是帮助著名导演约翰•弗兰克海默（John Frankenheimer）完成了一部有关F1大奖赛的电影(Grand Prix，1966)，不少人认为这是有史以来最好的一部F1电影，卢卡斯还曾表示他正在认真考虑是否购买一支F1车队。那一次是片方的主动邀约，红牛车队求之不得。红牛车队的车手大卫·库特哈德 （David Coulthard）、维塔托尼奥·柳齐 （Vitantonio Liuzzi） 和工作人员都装扮成星战里的角色，红牛车队的两辆RB1赛车在摩纳哥大奖赛上也改变赛车外观，以《西斯的复仇》的主题为涂装参赛。赛后还举行了盛大的派对，导演卢卡斯和星战的演员悉数到场。

日产让帝国冲锋队队员当车模

自从大众让黑武士帮忙卖车并大获成功之后，很多车厂都开始打起了星战的主意。日产早在2013年时，就已经在营销中用到了星战元素。那次并不是推出限量版，而是采用更为综合的营销策略。在相关的广告中，在白色帝国冲锋队士兵守卫的城市中，开过一辆带白条纹的鲜红Juke，有一个士兵被这种配色惊艳到了，瞧着自己单一的纯白盔甲自惭形秽，而后效仿，在自己身上也画上了这样的图案。日产以此则短片凸显Juke在配色上的大胆突破，也希望吸引到敢于与众不同的年轻人。除了常规的微电影、电视广告、电影院广告、经销商海报以及Twitter等社交媒体，还有个相关主题的网站，网站上浏览者可以为Juke更换配色、饰件和配置，而车旁站着的帝国冲锋队士兵会配合浏览者的不同选择随之变换盔甲的颜色和图案。最佳设计将获得一辆Juke，其余的优秀设计可以获得星战的相关产品。

大众汽车“The Force”广告

这则2011年的超级碗（美国国家美式足球联盟的年度冠军赛）广告，至今仍是分享最多的超级碗广告。这则广告里，一个身着黑武士达斯维德（Darth Vader） 装扮的孩子，在家中走来走去，试着在家里的一切东西上施展原力，从电器、玩具，到家里的狗狗，但都没有让它们漂浮起来，他沮丧不已。正巧爸爸开着帕萨特回来，他抱着最后一线希望，想让帕萨特动起来，这次他成功了。不过这不是什么神秘力量，而是他的爸爸，偷偷用遥控钥匙开动了汽车，父母还配合孩子，表现出膜拜的样子。这则广告的灵感来自于大众合作方Deutsch广告团队在一家汉堡王餐厅里看到一个如此装扮的孩子。这是一个绝佳的组合，有童年的怀旧，有大热的星战，有父子之间的动人瞬间，有幽默感，有从冲突到和解。这则广告原本打算在超级碗当天播放，当时一则30秒的广告，要价已达300万美金，不过因为万众的期待，而有绝佳的广告效果，但那一年大众考虑再三，冒险在超级碗播放前前就在网上发布这则广告。截止到正式发布，这则广告在YouTube上的点击量高达1700万。目前累计的观看量为6100万，事后的研究表明，之所以能有如此高的点击量，既有星战粉丝功劳，也有是车迷贡献，但更多的还是因为情感的力量，孩子利用原力开启汽车的快乐和惊喜感染了很多人。此举改变了超级碗广告发布的惯例，此后更多的品牌都选择提前在社交媒体上发布最新广告，以扩大影响力。