福州历史文化名镇名村保护与旅游开发研究——以永泰嵩口古镇为例

柯兆云



福州历史文化名镇名村保护与旅游开发研究
——以永泰嵩口古镇为例

柯兆云

（中共永泰县委党校，福建 永泰350700）

摘要：嵩口古镇是福州唯一的中国历史文化名镇，古镇的保护与旅游开发要确立山水古镇的旅游开发策略，打造山水古镇品牌；要严格依法保护古镇风貌；要共建共享，实行社区共建；要以耕读文化、商贸文化为主线，挖掘古镇文化内涵，开发旅游产品；要以旅游业为龙头培植新业态，联动发展，带动古镇复兴；要加大古镇旅游综合宣传和市场营销力度。

关键词：福州；永泰嵩口；古镇保护；旅游开发

名镇名村是传承我国优秀历史文化、延续悠久历史文脉的重要载体之一，保护开发历史文化名镇名村对于弘扬中华民族优秀文化传统、延续地方历史文脉具有重要意义。福州历史悠久、文化灿烂，在长期的生产生活过程中形成了诸多各具特色、遗产资源丰富多样的传统古镇古村，市域有三处国家级，六处省级历史文化名镇名村。本文结合福州永泰嵩口古镇实例探讨历史文化名镇名村的保护与旅游开发问题。

一、嵩口古镇的历史文化资源

（一）嵩口古镇历史悠久、文化灿烂

嵩口古镇位于永泰县西南部，与闽清、尤溪、德化、仙游交界，自古就是福州内陆主要水陆交通枢纽重镇。历史文化积淀深厚，是福建省第三，福州市唯一的中国历史文化名镇。

历史悠久。嵩口山清水秀，充裕的水源，肥沃的土壤，丰茂的植被，使嵩口很早就成为人类的一个聚居地。在第一、二次文物普查中，这里就发现了8处新石器时代遗址。［1］南晋“永嘉之乱”衣冠南渡迁入永泰，嵩口人口增多；唐永泰二年置县后，嵩口逐渐成为闽中的一个重要的人口集居地；元朝置镇，明正德年间，嵩口成为漈门巡检司驻地，并留下了“铁印直行”的传说。明末清初，嵩口商贸重镇的地位凸显。

环境优美的山水城镇。嵩口古镇建在戴云山东麓，有群山相护，大樟溪从西、北、东三面环绕，形成天然的护城河，自然条件优越；城镇的布局上注意因势利导，近水利而避水患，并遍植榕树以改善水土环境。嵩口古镇的选址和布局既体现了中国古代聚落的风水观念，又反映了城镇建设的营造理念。

清丽淳朴的民居古建。嵩口古镇明清时期的古民居建筑相对集中，保存完好。近百座民居古建以其清丽典雅、别致内蕴的布局和风格体现了中国传统的“天人合一”思想与经济作用的完美结合。庙宇、堡寨、民居院落、园林庭院等各种类型的建筑形成内涵丰富的街巷里坊。古建筑专家和文物专家称赞嵩口古民居“品种之多，数量之众，保存之好，艺术之高，堪称奇迹”。

特色鲜明的商业街市。嵩口古镇商贸繁华，在明末清初就成为四县八乡的物资集散地。现在，嵩口还有横街、直街、米粉街、关帝庙街等街巷，长达数百米，仍保留有古铺前店后宅的建筑形式，极具传统商业特色。民国3年（1914年）成立了福建省第一个乡镇商会；民国15年（1926年）5月，嵩口还自行发行纸币，设税卡和鸦片专卖局，俨然一副都市景象。

丰富多样的宗教民俗。民间信仰方面有著名的张圣君信仰、卢公信仰文化；民俗活动、礼仪、节庆方面，农历初一、十五的圩日是嵩口名镇最重要的民俗活动；民间传说方面，有“嵩口司”“铁印直走”“官由由来”“赤水来历”等；饮食文化方面，有转鸡头、十二道菜、十锦小食等；传统表演艺术方面，有闽剧演唱、亻尺唱、畲族歌唱、虎尊拳等文体活动；传统手工艺技能方面，有椽板龙、纸狮、剪纸、竹编、藤编等。这些都标志着嵩口镇地域文化的丰富与繁荣。

数量众多的名人杰士。嵩口自古文风鼎盛，造就了许许多多的历史文化名人，如月洲村有“父子六人六进士，五子同朝，祖孙三代十八条官带”的科举辉煌，更有爱国词人张元干、传奇人物张圣君等。大量的名人杰士留存的不仅有丰富的物质遗存，更有崇尚诗书、仕宦传家的精神文化财富。

（二）嵩口古镇文化特色

嵩口古镇先人择水而居、崇尚耕读，又因商兴镇，在千年延续中，形成耕读文化、商贸文化和宗教文化特色。

1．商贸文化

自古以来，嵩口人以经商为主，在数百年与外界的商贸交往中，逐渐形成名声在外的商贸重镇。南宋时期即已形成一个繁荣的小集市，元代置镇后，嵩口更是成为周边县乡的重要物资集散地。至明清逐渐成行成市，发展有商铺百余家，分布于横街、直街、米粉街。此外，每月初一十五是嵩口的传统圩日，四方商人云集。为了保证往来水运安全，清嘉定年间，莆仙商家在德星楼东侧捐建天后宫，祈求海上保护神妈祖娘，保佑航运平安。直到上个世纪八十年代，在大樟溪上往来货船、木排等运载的货物仍要经此地集散。

嵩口现存有保存完好的德星楼下码头和直街、横街、米粉街、关帝庙街上的旧商铺。数百米长的古街，仍保留有古铺前店后宅的建筑形式。见证了嵩口作为昔日商贸重镇的辉煌，彰显出嵩口浓郁的商贸文化特色。

2．耕读文化

在传统的农业经济社会里人们信奉是“耕为本务，读可荣身”的生活理念。在科举时代，嵩口科举成绩辉煌。据考证，自宋天圣二年（1024年），月洲走出永泰县第一个进士张沃（官至饶州都曹），此后，共有48位张姓进士（其中有2位尚书：工部尚书张劝，吏部尚书张镇），使月洲成为名喧八闽的科举村。宋皇佑五年（1053年），月洲人张肩孟高中进士，由此演绎了一个“父子六人六进士，五子同朝，祖孙三代十八条官带”的科举辉煌。宋时，月洲的辉煌激励了乡里，宋政和二年（1112年），卢厝寨卢楚、卢光前中科举进士，后来，卢楚之兄卢榕及其再从子卢炎也先后科举及第，淳祐四年（1244）卢铖进士及第，官至户部尚书。“百年九进士，三知一尚书”，人口不多的一个寨堡一朝就出了九进士，印证了当时嵩口文化教育的繁荣。在嵩口的很多院落的厅堂内还清晰可见张张捷报报单，便是科学制度考中秀才、举人、进士的痕迹，也是那些学子们寒窗苦读、进取功名的文化缩影。

受耕读文化理念的影响，嵩口这块土地名人辈出。南宋爱国词人张元干就是其中重要代表。

3．宗教文化

嵩口宗教文化源远流长，是张圣君信仰文化、卢公信仰文化的发源地。

张圣君，宋天圣二年（公元1024年）出生嵩口月洲村，为中华道教一代宗师，闾山派神人，孙悟空原型，印度瑜珈教传播者。他一生嫉恶如仇、惩恶扬善，降妖除魔、保境安民，世间广为传颂。信仰者遍布华南大地、港澳台地区及东南亚一带 ，全球信众逾亿人。

卢公祖师，俗名卢尔诚，清顺治十二年（1655年）出生于嵩口卢厝寨，清初高僧，圆寂后，乡人塑其座像，供奉于暗亭寺。如今，卢公祖师信仰在永泰县乃至周边地区有大量信徒。尤溪、莆田、仙游、闽侯、福清等周边县市的信众，每年均有许多人到暗亭寺请香，以祈保境安民，五谷丰登。［2］

二、嵩口古镇旅游开发优势分析

旅游业兴旺发达，既取决于旅游资源，也取决于是否有开发的有利条件。嵩口古镇历史文化资源开发拥有明显的优势条件。

1．区位优势

嵩口镇交通区位优势明显，地处闽中腹地，是永泰、闽清、德化、尤溪、仙游四市五县的结合部，古时便为闽中水路、陆路交通枢纽；而今福永高速公路通车，嵩口纳入了福州一小时经济圈。向莆铁路开通，使嵩口与泰宁、将乐等著名风景区都在一个小时的车程内，便于开展旅游合作。规划建设的福莆宁同城化高速、德永高速的开通，在镇区形成南北两互通。以嵩口镇区为中心，福州市、泉州市、三明市、宁德市进入一小时经济圈，并能辐射广东深圳、台湾、江浙一带。便捷的交通为嵩口古镇旅游提供了便利的条件。

2．历史文化资源、自然生态资源相得益彰

作为福州市唯一的中国历史文化名镇，嵩口历史悠久、商贸发达、古民居众多、人才辈出、文化灿烂。丰富的历史景观和多彩的文化习俗为旅游开发增添了可观性和深厚的文化游底蕴。

嵩口古镇不仅历史文化资源丰富，而且自然风光秀美、生态好。嵩口古镇建在戴云山脉东麓，有群山相护，大樟溪从西、北、东三面环绕，形成天然的护城河，自然条件优越。大山围绕，溪水环腰，现有山水资源和周边环境保持良好，没有污染，二重山植被保护良好。境内高山耸立（福州市最高峰东湖尖位于嵩口境内，海拔1682米），溪流纵横。大樟溪横贯全境，与长庆溪汇合在镇区，赤水溪、大喜溪一尘不染，溪边景色奇特迷人。山与水一道孕育了山川秀美、风光旖旎的嵩口，是融深厚文化底蕴与秀美山水于一体的美丽山水古镇。

3．旅游开发时机条件好

永泰旅游业起步于上个世纪90年代，主要是依托永泰的真山真水开展生态旅游，经过近20年的发展，永泰已经是国家著名风景名胜区、中国优秀旅游县、福建省最佳旅游目的地。近年来，永泰县委县政府把旅游强县做为县域经济发展战略。2016年永泰被列入福建省全域旅游示范区。

开发嵩口历史文化资源，实现历史文化和自然风光的有机结合，打造永泰旅游精品线路，可以大大提升永泰旅游产品的品位与档次，有助于扩大永泰旅游对外知名度和影响力，增强永泰旅游产业竞争力。永泰县委县政府提出“一山一水一古镇”的旅游发展构想，把保护开发嵩口古镇，开展古镇旅游做为今后永泰旅游开发的重点。古镇保护开发也得到了国家住建部及省市两级政府的重视，2014年，在省政府实施的宜居环境建设行动中，嵩口镇被省住建厅列为十个重点名镇名村扶持示范镇，被省旅游局列为闽台乡村游试验基地，要把嵩口打造成福建省乡村游典范。福建省旅游局、海峡都市报主办的2014年福建省首届最美乡村评选活动，嵩口古镇评为名村古镇组第一名，大大提高了嵩口古镇的知名度。这些都为嵩口古镇打造福建最美古镇旅游品牌提供了良好的机遇条件。

三、嵩口古镇保护与旅游开发现状

嵩口古镇汇集了得天独厚、独具特色的景观。以旅游产业的开发来促进古镇的保护，促进古镇的经济复苏具有重要的意义。2014年嵩口古镇保护开发正式启动。

规划先行。早在2008年，嵩口镇以获评中国历史文化名镇的契机，即邀请权威机构编纂《中国历史文化名镇（嵩口）保护和发展规划》。2014年，在正式启动古镇保护开发工作前，嵩口镇还专门邀请专业机构编纂《闽台乡村旅游试验基地提升发展规划》，对具体施工作出进一步细致规范。

改善基础设施。在2008年获评中国历史文化名镇后，嵩口镇即着手全面控制居民建房和改建行为，从“面”上保住古镇风貌；2015年组织实施了排水排污、干道修复、街区绿化、街巷整治、农贸市场整治、供电线路入地、消防管网布设等基础性工程，解决了存在已久的“坑洼路”“断头路”等痼疾，完成了旅游公厕改造、游客服务中心、闽台交流中心、市场改造、步行街杆线下地等项目。

引进台湾团队，闽台合作打造乡村旅游“嵩口样本”。在省旅游部门的牵线帮助下，选择具有出色实力和资质的台湾联合文化创意有限公司开展合作，进行古民居修缮、旅游开发。本着尊重历史、尊重自然的理念，围绕“古建修复、新旧融合、本土工艺、在地风格、环境提升、业态培植”等六个方面对古镇进行保护和建设。全镇实施“一核五片”的大旅游规划，核心区实施“一街一市一环两片”的布局。在保护性修建过程中，采用节点式整治、针灸式疗法、渐进式推进等方法，力求实现“自然衣+历史魂+现代骨”的新旧共生共存模式。在满足游客吃、住、行、游、玩、购的需求方面，展开招商引资和旅游业态培育与植入，引导和扶持群众发展古镇民宿、嵩妈妈（农家乐）、特色美食等特色旅游项目和产品，并委托台湾打开联合团队开发出系列伴手礼，并出台一系列优惠政策、奖扶措施，吸引两岸有创意、有热情的学生、青年等到古镇创业，促进了闽台文化交融、信息交流、人气凝聚，今年8月嵩口镇获批全国首批、全省唯一的“中国乡村旅游创客示范基地”。

强化宣传推介、旅游形象明显提升。积极融入永泰旅游整体宣传战略，突出“千年古镇”品牌。实施一系列营销策略，旅游整体形象得到较大提升。一是参加推介活动促销。积极参加省、市、县旅游局组织开展的旅游推介会活动，全方位展示旅游产品，介绍嵩口古镇项目特色，关注度和美誉度进一步提高。二是依托传统媒介宣传。积极与各级主流媒体沟通，与福州日报、海峡都市报建立了长期合作关系，宣传报道嵩口。三是借助网络平台推介。实行“互联网+”营销模式，建立了门户网站，开设了“嵩口古镇”公众微信平台和电商平台，引导辖区旅游企业和从业人员发展电子商务，打响了古镇旅游产品品牌。

经过一年多的整治、修复、开发、宣传，嵩口古镇的面貌大为改观，知名度、美誉度大为提升，已初具古镇旅游发展规模，并产生品牌效应。2015年中秋、国庆期间，到嵩口旅游的人数达3.6万人次，比2014年增长近10倍。嵩口古镇保护和旅游开发，在短时间内取的了很大成效，但也还存在一些瓶颈问题需要解决。一是居民群众参与古镇保护开发还不够。二是居民群众对古建筑古文物保护意识淡薄，古建筑被破坏，文物流失问题还存在。三是对古镇的历史文化挖掘研究开发的不够。存在的这些问题都是古镇保护和旅游开发迫切需要解决的。

四、嵩口古镇保护与旅游开发对策

（一）确立山水古镇的旅游开发策略，打造山水古镇旅游品牌

根据嵩口古镇丰富的历史文化资源，优美的山水地理环境，应确立以山水古镇为特色的旅游开发策略，打造山水古镇文化旅游品牌。

嵩口古镇不仅文化资源丰富，而且自然环境优美，自然生态条件好，青山绿水环抱，地理位置优越，周边环境优美，是福建省历史文化名镇中绝无仅有的。因此，嵩口古镇的旅游开发，要注重自然资源和文化资源的融合，把嵩口古镇打造成风景秀丽、文化底蕴深厚的山水古镇。在旅游线路的规划设计上，要考虑历史文化景观与自然风光的融合。把镇区文化景点与周边美丽乡村自然风光结合，同大樟溪、大青云山景区结合，开发出融自然风光与人文景观为一体的独具特色的山水古镇旅游线路，成为福建最具吸引力的历史文化、民俗文化休闲旅游目的地。

（二）严格依法保护古镇风貌

嵩口古镇的独特魅力在于古镇具有区别于现代城市的古镇传统风貌。开发古镇旅游首先就是要坚持“保护优先”的原则，守住“保护置于开发之前，开发服从于保护”这条底线，严格依法保护好古镇风貌。依据《历史文化名城名镇名村保护条例》，严格落实福建省政府通过的《中国历史文化名镇（嵩口）保护和发展规划》和2014年编制的《闽台乡村旅游试验基地提升发展规划》，全方位保护好古镇的原真风貌。不仅要保护好古镇物质文化遗产，如民居、祠堂、牌坊、古树名木、村镇布局以及古镇所依赖的山水农田等周边的自然环境等，还要保护好非物资文化遗产，古风民俗、节日礼仪、宗教信仰、手工艺、戏曲、诗词歌赋、宗族文献、民间传说等，以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。只有古镇风貌得到了完善的保护，古镇的旅游才有所依托，才能得到可持续发展。

（三）共建共享，实行社区共建

嵩口古镇保护开发要走社区共建路子。古镇旅游开发的“社区共建”是指把拥有民居所有权的居民作为旅游开发的主体纳入到旅游决策、开发、利益分配等涉及旅游发展的各项事宜中。一方面古镇居民是古镇民居的所有者，古镇保护过程中古建筑修缮、古街巷的整治、公共基础设施建设需要居民的配合支持；游客参观古民居也需要拥有民居所有者的配合支持。另一方面，居民的生活状态，民风民俗也是旅游看点，离开了居民的活动，古镇的特色和生命力也将无所依附，古镇的“古意”也将荡然无存。可见，民居、居民都是古镇重要的旅游资源，古镇旅游一定要获得社区居民的理解和支持配合才能开展，才能健康持续发展。古镇的旅游开发要让社区居民分享到开发带来的利益，让群众体会到保护古建筑、保护文物会带来财富，从而提高保护意识，自觉参与古镇保护，以主人翁的姿态参与古镇保护和旅游开发，有效解决目前存在的居民群众对古建筑古文物保护意识淡薄问题。古镇保护和旅游开发每个项目从规划设计开始就应该征求居民意见，让居民在规划决策时就有充分的话语权。要让居民在旅游开发中得到较大份额的利益分配，有实实在在的获得感，以主人公的身份参与景区的开发、建设、管理。

（四）以耕读文化、商贸文化、宗教文化为主线，挖掘嵩口古镇文化内涵，开发旅游产品

嵩口古镇历史文化资源丰富，要以耕读文化、商贸文化为主线，挖掘嵩口古镇文化内涵，提炼出古镇历史文化的亮点和文化个性。要加大对古镇文化研究的投入力度，组织力量挖掘古镇文化内涵，应由相关专业人员和有专长的民间人士组成古镇文化研究力量，对古镇文化研究制定出规划，以课题招标的形式吸引专业人士和文史爱好者参与研究发掘。通过对古镇文化挖掘、整理、展览、宣传，不断丰富古镇的文化内涵。要主动对接旅游市场，把历史文化资源转化为旅游特色产品，把嵩口古镇淳厚的风土文化展示出来，吸引游客。

（五）以旅游业为龙头培植新业态，联动发展，带动古镇复兴

历史上嵩口是闽中水路重要枢纽，商贸重镇，经济繁荣。随着时代的变迁，大樟溪的水路交通运输价值逐渐淡化，嵩口镇逐渐走向衰落。古镇保护开发给古镇的复兴带来了新契机。一要通过做大做强旅游产业，形成经济新增长点，发挥带动效应，实现古镇传统产业转型升级。二要培植与旅游相关新业态，吸引外出打工农民回归，吸引外地人才来古镇创业，让古镇聚集人气，焕发新春。三要学习台湾发展乡村旅游成功经验，将文创融入农业生产，增加农产品附加值，将文化创意与旅游资源相结合，用文化创意的方式来包装经营古镇，实现可持续发展。

（六）加大古镇旅游综合宣传和营销力度

要加大古镇文化旅游综合宣传力度。2012年4月，大型画册《嵩口古镇》编辑出版；2012年8月23日晚黄金时间，央视中文国际频道播出了时长25分钟的嵩口古镇专题片《富居深山》；2013年1月《古镇景观话传奇》出版；这些都大大提高了古镇的知名度。2014年古镇保护开发启动以来通过参加推介活动促销、依托传统媒介宣传、借助网络平台推介等手段，使嵩口的知名度、美誉度有了进一步提高，古镇品牌初显。今后要在此基础上进一步加大古镇文化旅游综合宣传力度。充分发挥电视台、报纸等媒体、网络平台的作用，加强与新闻媒体的沟通和合作，精心组织旅游新闻宣传，提高嵩口镇旅游在各级媒体的亮相频度。

要制订出科学性、系统性、实效性的旅游营销方案，不断开展系列促销活动。实行“互联网+”营销模式，加大借助网络平台推介力度，把嵩口古镇游打造成福州乃至福建省历史文化旅游名片。

结语

嵩口是福州市域山区小镇，但历史上却是闽中商贸重镇，以发达的商贸文化、耕读文化、宗教文化为特色，历史文化遗产丰富，是福州唯一国家级历史文化名镇。探讨嵩口历史文化名镇的保护开发对策，可以为福州历史文化名镇名村的保护与旅游开发提供借鉴。福州历史文化名镇名村旅游开发，要处理好发展与保护的关系，要坚持“保护优先”的原则，严格依法保护古镇风貌，在此前提下有序开发。在开发过程要尊重群众的利益，政府、开发商、居民三方共建共享。要具体分析古镇古村的文化个性，深挖古镇古村文化内涵，提炼出古镇文化亮点、特色，确立开发策略和旅游产品。要以古镇古村的保护和旅游开发为契机，推动古镇古村由衰落走向复兴，把旅游开发与乡村复兴融合在一起。

参考文献：

［1］永泰县地方志编纂委员会编.永泰县志［M］.北京：新华出版社，1992：811.

［2］张培奋.卢公传奇［M］.福州：福建美术出版社，2015：10.

责任编辑：陈振锟

中图分类号：F592.7

文献标识码：A

文章编号：1674-1072（2016）03-071-05

收稿日期：2016-04-26

基金项目：福州市中国特色社会主义理论体系研究中心2015年度一般项目。

作者简介：柯兆云（1962-），男，福建永泰人，中共永泰县委党校副校长、高级讲师，主要从事党史党建、历史文化研究。